斗鱼“网络导购频道”上线，2017电商目标：10个亿
作者：admin 发表时间：2020-10-28 浏览：53 海淘动态
哪里有蛋糕，哪里就有资金的涌入。2016年奉佑生首次提出直播+概念，其中直播电商的故事篇幅最长，情节最为复杂。去年双11，映客首次突破泛娱乐壁垒，带动3.6亿人次观看了天猫双11相关直播，近5000万个天猫专属虚拟礼物买买买被送出。这次直播+电商合作打开了直播平台通往电商变现的序幕……3月3日，斗鱼也首次尝试在直播间玩起了主播卖吆喝的把戏，整场直播稳定保持着10W+的收视，并持续7个小时的电视购物直播。电视购物式直播上线广撒网多捞鱼，两性、教育领域上线之后，斗鱼有开始了电商直播。3月2日，斗鱼直播官方微信发布推文，预告了次日在该平台开播的第一期购物节目。据文章称，届时将售卖竞技鼠标、DX电竞椅以及1s炫闪猫耳机等产品，在购物清单中，小红还看到了名为杰伦‘小公举’御用键盘商品。主推产品大多围绕电竞周边。疲于在游戏角斗场上厮杀的斗鱼，去年下半年就大肆宣称，打造多领域发展的综合性直播平台。斗鱼联合创始人张文明也在近日采访中进一步表示：斗鱼未来将在综艺、电商和社交方面发力，首发选手就是电商。3月3日下午3点，斗鱼购物频道正式启动。小红好奇地去围观了下斗鱼网络导购频道，了解下主播卖货的流程，发现除了电竞周边的，还有化妆品、零食、服饰等品类。以李宁智能跑鞋为例，在介绍之前，直播间先是播放了一段该商品的广告。播放完毕，美女模特展示商品，主持人搭配斗鱼主播的形式介绍产品。各位看官一定觉得整个流程似曾相识，是不是和购物频道的导购如出一辙？斗鱼直播购物的不同在于换成了直播形式，观众可以实时刷弹幕。在斗鱼直播间如何购物？答案就在屏幕的左下角的二维码。观看直播时，屏幕左边有正在推荐的商品信息，在它下面就是购物二维码，在屏幕底部也会放出相应的购买链接。不过让小红困扰的是，和淘宝直播购物边看边买方式不同，斗鱼直播购物只能扫二维码或者在浏览器输入网址进行购买行为。整场购物体验下来，总的感觉就是：有钱花不出去购物车太远。2017年要卖10亿元斗鱼将直播购物定位成一档综艺节目，和淘宝直播叫卖式推销必须是有差异的，其中最大的区别就是主播开车卖吆喝。在介绍一款食用油的时候，主持人介绍，这款油的特色是香味独到。主播老赵就脑洞大开：你一看就知道我爱健身，平时喜欢做点按摩，抹点油在身上……主持人见状马上拉回话题：这是食用油，你抹上就是一道秀色可餐的美食了。事实上，从嘉宾的说辞中透露，每款产品该如何介绍，说什么样的段子都是有剧本的，这场直播购物除了实时刷新的弹幕不可控，主播的记忆时长不可控之外，一切都在按着剧情走。另外，既然是直播……购物，免不了的是颜值导购。除了刚刚提到展示商品的模特小姐姐，节目中也不乏长腿美女试用产品的桥段。不过，但不似乎并不太买账……因为嘉宾摸了小姐姐的腿。除此之外，为了吸引用户逗留，几乎每一款商品推广结束之后都会有一次抽奖活动。时间限制内水友在直播间刷官方指定的鱼乐购购购就能参与抽奖。小红打听了解到，传闻斗鱼内部在直播+电商领域制定了一个小目标：1年卖货10个亿，不知道是否为真，如果真是10亿，小红粗略地算了一下，卖出去的鼠标能绕地球好几圈。斗鱼杀入电商领域，以它的流量和影响力，10亿元的目标能否实现呢？直播平台纷入电商局直播进入下半场，除了打赏收入，大家纷纷尝试电商市场，吵着要做电商直播也不是一天两天了，已经多有家泛娱乐直播平台试水电商购物，小红在这里简单梳理一下：●美拍：社交电商平台去年11月更新的招股书显示，美拍对于电商平台有具体规划，美图公司预期将于2017年上半年推出社交电子商务平台。而目前美图已组建一支团队为该社交电子商务平台招揽品牌、品牌的官方分销商及网红，并已聘请额外研发人员开发该电子商务平台。●YY：找准突破点切入此前，欢聚时代CEO陈洲表示YY看好电商直播，并有意在未来布局电商业务：电商有它擅长的领域，在它擅长的领域加上直播会如虎添翼。但电商还有一些不擅长的领域，在那些领域不一定是传统电商巨头的世界。言下之意，直播平台找准切入点，是可以突破电商巨头们围剿的。●映客：电商领域继续探索公司COO杰西表示：在电商领域可以继续探索，加大力度去尝试，不管是电商平台也好还是更多品类合作内容也好，现在看来是有效的。2016年双十一，映客在双11与天猫进行了首度合作，之后也表达了在电商直播领域的看法：直播营销模式暂未深入，如果直播的营销模式做得更深入的时候，可能广告主也会更理解这种方式。●一直播：场景沉浸式营销一直播边看边买技术已经日渐成熟了，据说很快就将与微博、淘宝打通，全面电商化，号称场景沉浸式营销。最近一直播也与海飞丝进行了合作，横屏直播了海飞丝工厂内部，但观看人数较一般。2017年，直播局面相对稳定下来，盲目烧钱的怪圈已经日渐消退，如何赚钱养活自己成了又一大难题，有人指出，如今的电商已不是过去冷冰冰的形象，娱乐化和社交化的倾向越来越明显，内容电商的概念也正方兴正艾。作为互联网上最主要的优质内容源，移动直播能够通过创新提升自身的商业价值，在电商的这些大趋势中找到生存发展空间，才可以在未来的竞争中取得先机。但斗鱼能不能完成10个亿的目标？让我们拭目以待。
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