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盘点：京东家电针对“618”的8大特点

盘点：京东家电针对“618”的8大特点

作者：admin 发表时间：2020-10-28 浏览：107 海淘动态

一句错话没说，一件正事儿没有，这是今天京东集团副总裁、家电事业部总经理闫小兵在6·18家电品质狂欢节媒体见面会上对昨日苏宁与阿里巴巴的王者联盟所下的判断。6月1日，苏宁阿里在结为战略联盟10个月后首次发声，并宣布联合品牌商、中小型零售商和消费者共同构筑三体贯通战略，未来三年内激发一批销售规模达500亿元的超级品牌。这个被称为新的王者联盟的发布会引来TCL董事长李东生、美的董事长方洪波、联想董事长杨元庆、三星大中华区CEO裴敬泰等近百位中外品牌商大佬集体站台。而闫小兵却认为，这场所谓的发布会仅仅是互联网广告词的大集合，没有实质内容，低估了参会行业精英的水平，太LOW了。一个企业的前途并非在于要画多大的饼，而是要脚踏实地地做事。闫小兵说。针对猫宁联盟所做出的投入承诺，闫小兵觉得苏宁应该着重解决眼下的问题，例如其长期面临的供应商关系，一方面在线下加大收费，一方面对外画更大的饼，企业是不会相信的。闫小兵表示。他向记者表示，品牌企业关心的是与不亏钱的渠道做生意，关心消费者的流向是哪个渠道，而不是画饼。同时，作为一位曾经的线下渠道从业者，闫小兵表示为曾经的渠道领袖可惜，因为他们面对来自互联网的转型，并不知道如何真正创新。真正受人尊敬的企业是战略超前，推出的举措能让人跟随的。而他们(国美苏宁)更多是在跟随别人，没有找到自己的方向。闫小兵表示。因此，闫小兵一针见血地指出，昨日由苏宁主导，打着王者联盟剑指万亿市场旗号的猫宁发布会，实际上仅仅是针对由京东发起的6·18品质狂欢节的一场阻击战。6·18是上半年最大的网络购物节，也是京东家电最为看重的。闫小兵表示：6·18家电品质狂欢节媒体见面会早就计划在6月2日举行，并非是针对昨日友商发布会的反击。闫小兵向媒体沟通了京东家电针对6·18的8大特点。第一个特点就是备货量最大。针对6·18的准备，京东家电的货源达到了历年储备的最高点。据了解，京东家电在历年6·18之前的备货量均会创造新高，但是仍出现了货源紧张的情况，因此，据介绍，今年6·18京东家电的货源储备数量远远超过去年，创造了历史新高。第二个特点是厂家的热情和积极性空前高涨，均将与京东6月的合作作为今年上半年的销售决战。因为今年的整体经济形势不是特别好，家电行业一季度包括4、5月都已经下滑，所以整个家电行业把6月当成上半年的收官之战，很多厂家举行了规模庞大的动员会，这是厂家激情最高热情最高的一次。闫小兵表示。第三个特点，今年的6·18将是创造历史最低价格纪录最多的一年。据悉，很多家电产品价格的定位让并不直接参与定价的京东也吃了一惊。闫小兵分析说：可能是因为经营压力，也可能是成本降低了，或者是对整个业绩的期待，各种原因吧。总之今年总体价格对消费者来说是非常乐观的，有些品类简直让人瞠目结舌。第四个特点，今年6·18是京东家电高端产品最丰富的一年。据了解，本次6·18促销，高端品牌的数量也创造了历史新高，一些京东专门引进的高端家电品牌十分重视本次6·18大促，其他大众品牌的很多高端产品也都参与到了6·18大促中。第五个特点，农村市场能全面体会到6·18带来的品质家电狂欢节。因为我们已经有京东帮的强大基础，所以整个‘6·18’的促销也会在京东帮得到充分体现。我们在5月份就提前做好了农村的宣传，包括传单、条幅、各种赠品，已经在农村全面宣传京东‘6·18’，所以今年整个农村市场的下单量特别值得期待。据《中国电子报》记者了解，今年京东家电沸腾中国计划针对农村市场推出的大篷车项目也已经在试运行5站后，将于6月9日正式运行，从5条线路5个省同时开始，首站是京东集团CEO刘强东老家江苏宿迁。第六个特点，各大家电品牌的自行促销，如品牌日等将贯穿整个6·18大促。据透露，美的、海尔、海信都会在6月有属于自己的品牌日。第七个特点，继续推行30天价保策略，不让消费者吃亏。有人认为，6·18当天在京东购买家电会达到最低价，所以往往会干等那一天的到来。而实际上，只要申请了京东家电的30天价保服务，看到所买产品有更低价时可以申请退款。闫小兵说：凡是重大促销节日期间，成本压力是非常大的，但是为了不让消费者吃亏，我们决定今年继续推行价格保护的策略。第八个特点，今年6·18开始对社会推出京东家电自己的销售排行榜，从6月7号开通第一版之后，日日更新，绝不做假。闫小兵表示，发生在彩电领域的乐视、海信谁是4月第一的争议让他感到，京东家电作为平台企业可以为此做点贡献，提供自己平台的数据，给消费者一个参考。这也是京东家电对消费者负责的一种表现，我们绝不做假。他说。此外，国美针对京东6·18推出了不说话，只比价的主题活动，闫小兵回应说：价格低是一个长期的行为，而不是一次性的行为。我相信在‘6·18’这个节点，肯定会有一些单品的价格比京东低，但是这只是商家利用消费者懒得比价的心理推出的一个营销行为，最多的低价产品一定是在京东，最多热销产品的价格一定是京东最低。闫小兵向记者表示，他对京东家电完成6月销售目标充满信心，通过今年的6•18，京东家电可以创造行业内单月最高营业额的销售纪录。京东家电更愿意以实际行动和业绩回应猫宁的画饼行动。