姚建芳：淘品牌上市是行业发展的必然

摘要：日前，中国电子商务研究中心分析师姚建芳在接受《中国产经新闻》记者就淘品牌上市问题采访时表示：现在网红+直播的方式能够集聚大量消费者流量，淘宝等平台对于网红店铺的流量倾斜力度也很大，所以，对于淘品牌而言，现在的流量转化成本就更高了。尽管网红店铺对淘品牌店铺的影响较大，但是网红店铺的崛起对于淘品牌的上市其实没有必然性，只是因为网红经济的发展刚好处在这样一个特殊的节点上。并且，一些淘品牌的上市计划其实已经规划了很久，之前的去淘化也都是在为上市做准备。如果淘品牌想做大，提升自身的品牌，那么去淘化就是一个重要的过程，否则它永远受到平台的牵制。如果不做去淘化，那么淘品牌们只能依托平台做企业店铺，按照这样的模式发展，规模就无法继续做大，也无法达到上市的目的。之前很多品牌都是在淘宝天猫等平台上面，消费者对他们的认可就是一个网络品牌，所以做线下的布局也是为了他们做独立品牌识别的一个重要步骤。姚建芳也指出，上市是淘品牌去淘化重要的一步，因为去淘化需要大量的资金支持，上市则是较快获得资金的一个途径。所以，许多淘品牌也选择了以上市的方式来进行转型升级。上市对于淘品牌们而言是一个机会，如果不选择上市，融资可能会更难。以下为该报道原文全文：《转型受限淘品牌上市存隐忧》淘宝品牌上市是阶段性的成功，体现了消费者资本市场的认可，上市将为其带来更大的品牌影响力以及充裕的资金支持，助力其转型。但目前淘品牌也面临一定的隐忧，原因在于其销售80%还依赖淘宝和天猫平台，而太高的依赖度对于一个上市公司来说会带来一定的风险。7月1日，证监会发布消息，淘品牌茵曼、初语母公司汇美集团正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市。6月底，同样是成长于阿里电商平台的裂帛服饰也向证监会提交了IPO申请，拟在深交所创业板上市。加上之前拟登陆新三板的韩都衣舍，以及准备申报IPO的三只松鼠等，目前已有逾50家商家计划启动IPO计划。上市是必然现象第一批淘品牌的快速成长得益于当时中国B2C网购市场的快速发展以及天猫的资源充足，从这几年双11淘品牌的排名也可以看出，第一批淘品牌在优良资源丰富的温室中获得集体爆发式增长。曾负责淘宝商城搭建的电商专家黄若这样说道，2008年到2010年在淘宝商城上的商家们得到了正在打造B2C平台的阿里的大量扶持，同时由于当时的天猫还是一片处女地，大量的传统品牌都没有进驻，没有过度拥挤的流量竞争，所以淘品牌得到了很大的发展空间。而现如今，流量红利和平台支持正在减弱，除了越来越多的传统品牌拥抱互联网，近来网红经济的火热也有一定影响。淘宝、天猫作为淘品牌成长起来的重要幕后推手，现在也在有意识地引导、壮大网红经济，同时给予产品支持及流量补充等全方面的支持。观察网红店铺的销量排名情况，在今年6·18大促中，销量TOP10的女装店铺，有7家是网红店铺。而在2015年淘宝平台公布的女装C店(非天猫类店铺)年度销售额排行TOP10中，网红开的店铺就有5家。中国电子商务研究中心研究员姚建芳向《中国产经新闻》记者分析指出，现在网红+直播的方式能够集聚大量消费者流量，淘宝等平台对于网红店铺的流量倾斜力度也很大，所以，对于淘品牌而言，现在的流量转化成本就更高了。姚建芳还指出，尽管网红店铺对淘品牌店铺的影响较大，但是网红店铺的崛起对于淘品牌的上市其实没有必然性，只是因为网红经济的发展刚好处在这样一个特殊的节点上。并且，一些淘品牌的上市计划其实已经规划了很久，之前的去淘化也都是在为上市做准备。中泰证券互联网零售分析师彭毅认为，上市是淘品牌电商规模增加之后的必然现象，目前电商GMV已经占到了社会消费品零售总额10%左右，未来会进一步提升，预计2020年有望达到10万亿的规模，会有越来越多的企业上市。去淘化成重要选择淘品牌作为淘宝快速增长期衍生出的时代结晶，许多商家都已经完成了原始资金积累，也完成了现阶段的产品研发、生产、营销、销售、渠道、品牌影响力、生态拓展等一系列布局。然而，淘品牌究竟是完全独立的自主品牌，还是继续依附于淘宝、天猫等平台，成为附属品？对此，姚建芳分析指出，如果淘品牌想做大，提升自身的品牌，那么去淘化就是一个重要的过程，否则它永远受到平台的牵制。如果不做去淘化，那么淘品牌们只能依托平台做企业店铺，按照这样的模式发展，规模就无法继续做大，也无法达到上市的目的。之前很多品牌都是在淘宝天猫等平台上面，消费者对他们的认可就是一个网络品牌，所以做线下的布局也是为了他们做独立品牌识别的一个重要步骤。黄若也表示，淘品牌如今也面临一定的隐忧，原因在于淘品牌目前的销售80%还是依赖淘宝和天猫平台，太高的依赖度对于一个上市公司来说还是会带来一定的风险。亟须资本助力转型升级同时，姚建芳也指出，上市是淘品牌去淘化重要的一步，因为去淘化需要大量的资金支持，上市则是较快获得资金的一个途径。所以，许多淘品牌也选择了以上市的方式来进行转型升级。广发商贸新消费首席分析师洪涛也表达了相似的观点，互联网品牌的上市是阶段性的成功，体现了消费者资本市场的认可。上市将为淘品牌带来更大的品牌影响力以及充裕的资金支持，助力其转型。正如汇美集团董事长兼CEO方建华所言，上市是为了募集资金，也可以帮助提高公司品牌知名度，增加拓展业务的工具和能力，吸引人才，也可以降低公司的运营风险。上市后，公司未来也可以有更多并购重组的机会，运用资本市场来拓展公司的业务。而三只松鼠创始人章燎原也说道，短期来看，新一轮融资的部分资金将用于今年下半年年货销售中较大规模的品牌营销计划。长期来看，首先，这一轮投资将致力于供应链IT化建设，要建设生态农业平台，通过数据和品牌将供应商和消费者联系在一起，解决产品品质和食品安全的问题。由上述两家淘品牌企业对于上市所募集到的资金使用计划不难看出，上市对于淘品牌未来的战略部署而言，确实是重要的一步。然而值得注意的是，淘品牌谋求的上市之地往往是新三板，之所以选择新三板，姚建芳表示，其实对于淘品牌而言，只能选择新三板，因为新三板上市的门槛相对较低，而创业板等板块的要求则比较高。尽管登陆新三板比较容易，但是与此同时，新三板融资也相对比较难，很多企业在新三板上市挂牌后无人问津，因此淘品牌上市也并不意味着它们能够全部融资成功。对此，姚建芳也表示，目前国内新三板上市要求相对宽松，给众多淘品牌上市创造了有利条件，但是上市后能否受到资本的青睐、品牌价值能否得到新的突破尚未可知，而重塑品牌价值可以成为目前淘品牌转型的重要突破口。姚建芳还表示，上市对于淘品牌们而言是一个机会，如果不选择上市，融资可能会更难。

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