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曹磊：网络主播面临最大问题是同质化十分严重

曹磊：网络主播面临最大问题是同质化十分严重

作者：admin 发表时间：2020-10-28 浏览：109 海淘人物

摘要：中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《重庆商报》记者采访时表示，人人网红的时代到来，让直播行业出现一些问题。网络主播现在面临的最大问题就是同质化十分严重，不管打开哪个平台，几乎都是同样的内容:唱歌、跳舞和才艺表演……以下为该报道原文全文：《网红生命与脸无关如何能长久？》今年，网红刷爆眼球。据投中集团不完全统计，如今中国在线直播平台数量已近200家。腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头竞相杀入直播领域；以淘宝为首的电商平台和企业也开始借网红玩营销大戏；而更多资本则建起培训网红的网红工厂培训机构或学校……就在网红经济发展如火如荼之时，直播平台及主播遭遇监管杀威棒。日前，23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，多达16881名违规网络表演者被处理。监管趋严使得大尺度表演吸晴的直播方式，难有生存土壤。而商报记者调查发现，在疯狂的市场追捧下，网红经济正面临内容缺乏、同质化严重的局面。网红们如何才能一直红下去，而不是昙花一现，正在考验网红经济的未来。1监管棒喝直播打擦边球行不通一周前，文化部公布的一份名单让大红大紫的网红感受到丝丝寒意。7月12日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单。23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，多达16881名违规网络表演者被处理。而被查处的不乏斗鱼、熊猫、六间房等知名直播平台。大红大紫的网红直播缘何突遭棒喝？一位不愿透露姓名的直播网红告诉商报记者，一直以来，直播平台最让人诟病的是低俗内容充斥。为刺激用户的感官体验，从而获得更多虚拟礼物，不少平台的主播都会打擦边球，用低俗内容吸粉。目前，部分网红打擦边球，主播的不当行为让直播间充满色情和暴力。优酷土豆旗下来疯直播平台的运营总监张斌表示，相关监管部门进行严格监管是必须的，网红行业需要一个良性发展的未来。在2010年以前，网络直播主要集中在9158及六间房这样的网站，主播也没这么多，政策并没有很明确的规定，很多人都在打擦边球。速途研究院院长丁道师表示，上个月，网信办发布了《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，看似只针对应用程序，但现在网络直播的观看端大多已在手机或平板电脑等移动端。因此，这个规定出台后对网络直播的监管应该会更严。2内容缺乏严重同质化网红难长红我这样的新主播，更不敢越红线，只能加强自己的唱跳基本功，来吸引粉丝。某知名直播平台网络主播可可表示，压力很大。玩家不会一直只喜欢看唱歌跳舞。丁道师坦言，随着越来越多直播平台和网红诞生，未来网红直播市场的竞争激烈可想而知，主播如何在竞争中脱颖而出，值得思考。人人网红的时代到来，让直播行业出现一些问题。中国电子商务研究中心主任曹磊也表示，网络主播现在面临的最大问题就是同质化十分严重，不管打开哪个平台，几乎都是同样的内容:唱歌、跳舞和才艺表演……缺乏内容、同质化严重，使得网红生命周期也十分短暂。‘网红’的生命周期可能只有两三天，如果两三天不直播了，网友就都跑了。网红大叶就坦言，粉丝是最善变的，很多粉丝很可能第二天就成了其他主播的粉丝，为了留住他们，主播必须想尽办法讨好粉丝。由于缺少吸引人的内容，很多主播往往只能打擦边球，不惜铤而走险吸引眼球。这种方法得不偿失。丁道师表示。众多网红扎堆，又没有吸引人的内容，最终只能迅速消失在大众视野中。3前途考量注意力转向影响力网络主播未来在于专业化，例如现在已有的直播做饭、教学，直播手工DIY，这种更加专业性的直播将会是网络直播的未来。丁道师认为，如何提供真正有价值的内容、聚合有价值观的人群，实现从注意力经济向影响力经济过渡，才是决定网红经济能否继续做大做强的关键。未来的网红转型会朝着几个方向发展，自带正能量光环、富有内涵才能让大众乐于接受。小红帽娱乐创始人孙犟认为，未来网红转型方向之一是做电商网红，尤其是有颜值的知名网红，在淘宝、天猫、聚美优品等平台都会有很大机会，通过自己的吸引力带来粉丝流量，进而变现。淘宝提供的数据显示，知名网红雪梨的网店去年上半年有评价的成交单是8.7万笔，所售产品平均客单价在220元到240元之间，即年销售额超过1.5亿元。创意网红和技能网红，也是未来网红的重要方向，这类网红不一定有多高的颜值，但可以依靠有趣的创意和实用技能来吸引粉丝关注，这样就可以避开同质化的尴尬。孙犟认为，在某个行业具有一定名气的网红，可以做品牌类网红，这样的网红在线下和传统行业里发展很好。网红们想要走得更远更好，就得需要好的IP和内容。因为围绕网红展开的产业链条还在不停延伸，如泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。来疯直播运营总监张斌则表示，未来，网红行业发展趋势将是机构化、专业化、资本化和市场化的结合，网红品牌化、IP化才是王道。做网红什么时候都不晚，与脸无关。记者手记抛弃浮躁与迷失网红经济才能长久迅速蹿红的网红成为资本关注的新入口，但新经济形态下网红经济能否持久，还只能拭目以待。目前，很多网红孵化公司、网红培训中心的核心业务，就是迎合部分年轻人想要成为网红的心态，对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。而对年轻人而言，如果潜意识里就认为，凭高颜值就可以做网红赚大钱，这种心态如果不加以引导，不仅会助长社会的浮躁之风，而且会影响一个群体的价值取向。作为刚刚起步的网红经济，要想摆脱泡沫结局，就要未雨绸缪，走上专业、健康发展的轨道。唯有如此，网红经济才可能走得稳，走得远，并一直红下去。