曹磊：天天果园关店是运营方式调整不意味失败
作者：admin 发表时间：2020-10-28 浏览：82 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《IT时报》记者采访时认为，关闭门店并不意味着经营的失败，也并不代表生鲜O2O模式的失败，而是为了降低租金、减少成本，进行运营方式的调整。以下为该报道原文全文：《天天果园步入上市焦虑期》上海连日40℃的高温下，本是水果销售的旺季，但天天果园却经历着灼心的烦恼。有报道称，天天果园将关闭北京、上海、广州等地全部线下门店，其O2O之路面临重大挫折。公司现在的目标是做大做强，准备上市。一位刚刚离职的天天果园员工说道。今年3月，天天果园传出完成D轮融资消息，金额超过1亿美元。关店风波给本就处于上市焦虑期的天天果园，又出了一道难题。配送点仍正常运营2015年，天天果园在北京、上海、成都、广州、深圳五大城市约有50家门店，天天果园CEO王伟的目标是要让天天果园在2015年内建到约100家O2O店。线下门店被视为天天果园的脸面，也是其O2O业务天天到家的仓库。一年之后，据国内媒体报道，天天果园在北京、上海、广州等地的门店将全部关闭。目前，天天果园在苏州仅剩一家中转站，在成都的门店也只有寥寥数家。真的门店都关了吗？记者连续走访了位于上海市江宁路和娄山关路的两家天天果园线下门店。两家店的面积都不大，只有约15平方米左右，且都位于商务楼内，虽然店内提供的生鲜产品品类并不多，但经营情况良好。一位现场工作人员说：没有听说过关店的事。目前，天天果园主打核心城市中心区域的2小时送达，以时令水果等为主，用户线上下单，实体店线下快速配送。对于关闭门店，天天果园相关负责人表示，只是为了服务升级，并非对O2O模式的否定。对此业内人士认为，天天果园的C轮融资由京东领投，借助京东的强大物流体系，天天果园采取闪电送战略更符合自身特点，这次关店可以看成是一次战略调整，看来天天果园在线下经营方面缺乏经验，还是专攻线上更靠谱。年终奖少了一大半2013年，天天果园的营收为2.4亿元，2014年以王伟、赵国璋为核心的创始团队内定的营收目标是要超过7亿元，最终，当年天天果园实现销售额5亿元。2015年1月，天天果园单月销售额已破亿，2015年中，天天果园的最大目标仍是扩大营收。为此，2015~2016年间，天天果园员工数从500人猛增至1000人。其实，O2O并非天天果园做大市场的唯一一步棋。
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