【海外案例】La Redoute：法国最大服饰电商
作者：admin 发表时间：2020-10-27 浏览：72 海淘动态
今年4月，进入中国市场未满3年的英国电商ASOS宣布退出中国，不到2个月，这边法国最大的服饰电商La Redoute同中国电商解决方案提供商Azoya合作。这让人不禁起疑，这个La Redoute究竟是来头，竟然在英国时尚电商巨头ASOS黯然离开中国不到2个月的时间重新来过？据记者观察，其实早在5年前，La Redoute乐都特便已经在天猫注册了旗舰店，主营童装类目，如今店铺已有23638个粉丝，现在看来某种程度上也是其为品牌在中国市场的试水，并且通过建立微博、微信的社交媒体账号同粉丝建立联系，2011年开通的微博账号如今已经累计有22万粉丝。ASOS是一家非常成功的时尚电商，有自有品牌，也有开第三方的入口，但在中国做一个独立的体系的话可能会面临一些问题。电商观察员鲁振旺曾这样告诉《每日经济新闻》的记者，据他分析，其中一方面原因是中国独立的官网运营大环境并不好；另一方面则是中国消费者并不大买英伦风的帐。同ASOS类似，La Redoute电商平台既是零售商也是生产商。La Redoute乐都特中国站旗下主要品牌有：SOFT GREY、EDEIS、AWS、WYOMING、ACTIVE WEAR、LAREDOUTE CREATION、COCOON、MAGIC STREET等。第三方产品主要中国消费者熟悉的国际知名服饰品牌，Clarks,，Keds，Asics,，Mellisa，Kaporal，New Balance等。其自有品牌R系列均由自行设计研发，产品经欧盟质检标准，注重性价比。中文官网于6月20日正式上线，产品涵盖女装、男装、孕妇装、童装、配饰、鞋六大类，支持全国1100个城市货到付款，15天无条件退换货。中文版所有商品采取法国本土直发，物流全程可查询，从而保障货源和物流的透明。记者粗略对比了一下新的中文版网站以及其英文版网站，前者共有209个左右的品牌，而后者则在287个左右，可以说大部分的品牌已经同步接入中文官网。据界面显示，其中文网站将有一万余件产品与法国官网同时同价发售，支付宝和银联可实现跨境支付。回溯其背景，La Redoute成立于1875年，前身是当时法国最大的邮购公司。1994年成为世界第三大奢侈品和零售业巨头PPR(Pinault-Printemps-Redoute，后更名为开云集团)集团中的一员，作为法国第三大奢侈品集团，旗下品牌包括GUCCI，YSL，puma等。1995年，分公司La Redoute UK在英国成立。目前，La Redoute在世界各地的拥有1300万活跃客户，覆盖了120多个国家，成为了法国最大的时尚购物平台。而品牌在法国民众当中的知名度，是通过每季邀请著名设计师为品牌设计独家限量款式，通过百姓能够消费的起的高级成衣来打造名气。(来源：电商在线；文/王晨露；编选：中国电子商务研究中心)
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