汤臣倍健布局跨境电商 有棵树惹麻烦

被称为华南跨境电商巨头的有棵树(836586.OC)旗下公司出售来自日本核污染地区的禁止销售食品，在今年央视3·15晚会上被点名曝光。3月16日，有棵树公告称，上述报道不涉及公司任何国内经营主体，该业务涉及跨境电商保税模式的新型监管，目前正处于政策过渡期及试点期，正与监管部门保持密切沟通。时代周报记者注意到，有棵树于2016年2月挂牌新三板。在其挂牌之前，汤臣倍健(300146.SZ)曾耗资1.6亿元战略入股，位列第二大股东。汤臣倍健向时代周报记者发来声明称，公司对有棵树为股权投资，并没有参与有棵树的日常经营，对于此次事件，公司将持续关注，保持与有棵树的紧密沟通。然而，据时代周报记者调查，情况似乎并没有这么简单。在急于澄清的背后，是汤臣倍健这家华南膳食补充剂巨头欲发力跨境电商领域，以扭转目前经营颓势的迫切心态。不久前，汤臣倍健发布年报称，公司业绩微幅增长，净利润双位数下滑，迎来上市七年以来业绩最低迷的时候。有棵树获巨额投资央视财经称，有棵树旗下的深圳海豚跨境科技有限公司(以下简称海豚科技)，号称是中国进口母婴用品最大的供应链平台，为国内众多的电商提供货源。在公司的网上商城里，记者看到了来自日本的核污染地区禁止销售的卡乐比麦片。据了解，涉事公司目前已作出整改，并在第一时间将日本食品全线下架，并对此前售出的不符合通报的卡乐比麦片进行追回。同时，着手进行赔付，未来将密切关注各监管部门下达的文件，并严格地遵循国家质检总局关于高风险品类的风险预警，做好跨境供应链的管理。公开资料显示，有棵树为跨境电商领域龙头企业，横跨出口和海淘两个方向，致力于整合中国国内和海外其他国家的供应链及品牌资源。通过跨境出口模式，有棵树帮助有中国制造优势的产品建立海外互联网C端销售渠道，将产品以最优化物流渠道送到海外终端消费者手中；通过海淘模式，有棵树旗下海豚供应链深入海外供应链采购的最前端，为中国的海淘平台和母婴电商卖家提供货源。时代周报记者注意到，随着中国互联网电商的蓬勃发展和跨境电商政策的放开，有棵树这家成立于2010年的企业，成长路径颇具时代烙印。在资本巨头疯狂追捧下，有棵树在2015年挂牌新三板前，获得巨额投资，估值亦水涨船高。在公司官网上，其自称系新三板融资最高的跨境电商企业。2015年6月11日，有棵树获得A轮投资。广发信德投资管理有限公司、上海海竑通、仪征海之创、中山祈恩分别以6000万元、1619万元、381万元、2000万元投资认缴新增注册资本。时代周报记者发现，在此轮融资的半个月后，当年6月26日，有棵树获得B轮投资，汤臣倍健作为投资人领投。有棵树公开招股说明书披露的细节为，建研科技、汤臣倍健、中山以勒、海通创新赋泽、联创大洋、联创好玩、易方达资产管理有限公司分别以1.6亿元、1.6亿元、4000万元、2000万元、500万元、500万元、1000万元投资认缴新增注册资本。根据当时的股权结构，汤臣倍健持股有棵树10%的股权。今年1月10日，有棵树称，由方正和生、中信金石领投的总计约4亿元的C轮融资落成，公司估值达到30亿元。汤臣倍健当初的1.6亿元投资，已浮盈不少。有棵树CFO李志强表示，此次融资将用于业务整体升级，将有棵树打造为跨境双向高速公路，布局全球流通节点，打造任意国家对任意国家的商品流通网络。随着此次被媒体曝光，高额融资的有棵树陷入公共信任危机。关系难理清事件发生后，汤臣倍健对外发布声明，未来汤臣倍健会加强对投资参股企业的把控，加大对参股公司经营业务的监管。3月16日，在接受时代周报记者问询后，汤臣倍健董秘办立即发来简短声明，并不愿对此事件进行过多解释或置评。是否如汤臣倍健所说，只是对有棵树进行股权投资，并未参与日常经营？时代周报记者调查了解到，情况似乎并没有这么简单。汤臣倍健与有棵树的另一位股东广发信德投资管理有限公司(以下简称广发信德)及其背后的广发系存在着关联关系。根据汤臣倍健2015年年报披露，2014年12月，公司投入自有资金6000万元，与广发信德、广发信德智胜投资管理有限公司(以下简称信德智胜)合作，成为广发信德健康产业投资基金(以下简称健康基金)的有限合伙人。时代周报记者注意到，健康基金聚焦于健康管理领域的新技术(如分子诊断)、新趋势(如康复医疗、医疗大数据)和新业态(如互联网医疗、医药电商)等领域。汤臣倍健作为基金的战略投资人，享有相关投资项目的表决权，并将以此次交易为契机，加速从产品营销向价值营销的战略升级，布局互联网医疗领域，借助移动互联浪潮培育新的商业模式及利润增长点。时代周报记者查询工商资料发现，在一家名为广州广发信德一期健康产业投资企业(有限合伙)的企业中，汤臣倍健为该企业合伙人之一，其执行事务合伙人为信德智胜。2016年3月，汤臣倍健还以自有资金1.8亿元入伙珠海广发信德国际生命科学股权投资基金(有限合伙)(以下简称信德生命科学基金)，成为其有限合伙人。工商资料显示，信德生命科学基金的法定代表人及股东之一为信德智胜，认缴出资额500万元；另一股东珠海广发信德敖东医药产业投资中心(有限合伙)(以下简称信德敖东医药)，认缴出资2亿元。信德敖东医药的股东为广发信德(持股58.80%)，以及吉林敖东(000623.SZ)等。据时代周报记者调查，汤臣倍健在战略投资有棵树之后，还向其委派了董事。2015年6月起，汤臣倍健副总经理龙翠耘担任有棵树董事至今。按照汤臣倍健当时发布的公告，有棵树将成为汤臣倍健布局跨境电商领域的战略合作伙伴，与汤臣倍健在供应链及进口健康产品、全新销售渠道、电子商务销售方式和大数据等方面开展深入合作，共同打造大健康领域的跨境电商平台。发力跨境电商今年以来，汤臣倍健试图在跨境电商领域大干一场，以扭转目前的经营颓势。汤臣倍健2016年年报显示，公司实现营业收入23.09亿元，较上年同期增长1.90%；归属于上市公司股东的净利润5.35亿元，较上年同期下降15.78%。报告期内，基于未来长远发展，公司对部分子品牌业务进行了相关调整，自第三季度开始全面启动以汤臣倍健主品牌升级为核心的系列调整，这些举措对公司业绩构成一定的压力。汤臣倍健称。事实上，汤臣倍健的业绩压力早在去年上半年就开始了。彼时该公司人士告诉时代周报记者，上半年药店渠道增长乏力，销售表现不达预期；品牌推广投入力度，其间费用增加；下半年还将加大新业务及大健康的投入和布局，这些举措短期内对公司业绩构成一定的压力。在业绩表现不及预期的同时，汤臣倍健2016年在销售费用上的投入并未大幅增加。根据2016年年报显示，汤臣倍健销售费用为6.39亿元，相较于2015年的6.19亿元，仅微幅增长了3.27%。而在过去6年，伴随着汤臣倍健业绩增长的背后，是销售费用(包括广告费或推广费用等)的持续投入。现在，按照汤臣倍健2017年的战略规划，将培养新兴业务板块，发力跨境电商。据汤臣倍健介绍，2017年将集中资源大力发展合资公司健之宝业务板块，将其培育成公司的成长性业务，以期未来能够成为公司新的利润增长点。2016年，汤臣倍健在全球资源整合方面，终于迈出实质性步伐。其与NBTY,INC.(以下简称NBTY)联合设立合资公司。根据规划，NBTY将原有在中国市场的自然之宝(Nature'sBounty)和美瑞克斯(Met-RX)两大品牌的业务以及跨境电商业务注入合资公司。2016年4月，该香港合资公司健之宝(香港)有限公司完成注册；2016年7月，健之宝(香港)有限公司全资子公司健之宝营养生物科技(中国)有限公司完成注册。根据汤臣倍健的规划，健之宝将充分发挥自然之宝和美瑞克斯产品品类丰富和国际品牌形象的优势，重点发展跨境电商渠道，令这两个品牌重返跨境电商品牌第一梯队。此外，健之宝公司2017年将通过爆款主打、发力平台、重铸旗舰店等措施，带动线下和电商销售，提升旗下品牌自然之宝和美瑞克斯在中国的市场占有率。同时，自然之宝品牌也将借力汤臣倍健渠道、批文优势，整合资源快速占领药店、商超市场份额，成为公司新的利润增长点。

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