张周平：电商行业在接下来2~3年内或达到高峰
作者：admin 发表时间：2020-10-27 浏览：19 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平在接受《信息时报》记者采访时表示，资本带动的行业关注度提高、创业者不断涌入现象效果明显，电商行业在接下来的2~3年内或达到高峰。以下为该报道原文全文：《挂羊头后连狗肉都不卖》谈及电商造节，如果你的印象还停留在双11的话，那你就太OUT了！据不完全统计，目前电商参与且投入巨大的电商节日有五个，今年已经过去的有6·18和8·18，接下来还有双11、双12和黑五等电商必争之节。如果细分领域，围绕她经济、开学季、517(我要吃)……各种名目的造节促销真是让人眼花缭乱。有消费者表示，如今频繁的电商节会造成审美疲劳，其优惠程度也没有宣传所说的那么明显，因此感觉意义并不大。但记者通过采访了解到，对于这些动辄补贴过亿的电商节，各大电商平台均乐此不疲地投入。有电商行业分析师认为，在网购爆发增长的时代，网节营销已成为电商企业生存和发展的重要一环。三成电商来自长三角高校上周，中国电子商务研究中心发布《2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告》（报告全文：www.100ec.cn/zt/16dsscbg）。报告显示，2016年上半年，中国电子商务交易额达10.5万亿元。其中，B2B市场交易规模达7.9万亿元，网络零售市场交易规模2.3万亿元；中国B2B电商行业共发生了92起投融资事件，金额总计79.16亿元。创业大军和高校人才扎堆进入电商行业，也成为目前电商市场繁荣的一大动力。领英发布的中国创业图谱显示，高科技从业者更愿意去创业，占所有创业人群的28%。领英另一个调研数据显示，29.6%电商行业人才均毕业于长三角地区高校。为了满足市场对电子商务专业人才的需求，目前各大院校都在大力招收和培养电子商务专业人才。中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平表示，资本带动的行业关注度提高、创业者不断涌入现象效果明显，电商行业在接下来的2~3年内或达到高峰。在内需和人才动力的带动下，电商们自然用造节来吸引消费者，而支持电商平台在造节上加大投入的是一系列华丽的成绩表。根据乐视提供的去年9·19乐迷节数据显示：9·19乐迷节全生态总销售额突破17.8亿，其中超级电视总销量突破38.2万台，超级手机总销量突破59.4万部，智能硬件总销量突破120万件。乐视商城创电商行业电视单日单品牌销量、销售额纪录；超级电视创电视行业单日单品牌销量、销售额纪录。京东商城在今年6月18日当天，全天下单量同比增长超过60%。去年6·18当天京东的总订单量为1500万，据此推算，今年6·18当天京东总订单量超过2400万单。大数据定制式营销成亮点随着大数据应用普及，电商平台亦借助该技术对消费者进行画像分析，让营销变得更精准。电商运营中心技术专员告诉记者，消费者在网上的购买行为都被相应平台记录，到电商大促时，平台会根据消费者购物习惯，主动推介他们可能感兴趣的信息。90后小王并不是网购爱好者，但他对汽车模型情有独钟，平时喜欢买各种新奇的汽车模型。每逢电商节点，他都会收到电商平台推送的汽车模型新品和优惠信息，有时候他也会经不起诱惑，下单购买。在刚刚过去的中秋营销节点上，据京东大数据显示，在中秋前期，京东商城中秋节的关键词搜索量环比增长超过3倍，月饼销量环比增长超过200%，大闸蟹礼券的销量环比增长达到300%。一些另类的统计还发现，深圳人爱给东莞、广州、北京、重庆、武汉的朋友送月饼；上海人爱给北京、苏州、济南、南通、武汉的朋友送月饼。这些数据都对电商商家产生影响，在他们的促销策略上形成指导作用。另一方面，电商平台亦会结合互联网红包的潮流，发送不同类型的红包吸引消费者。90后网购用户李女士表示，刚参加工作的她消费能力有限，但看到电商平台提供的花呗、借呗、白条等分期付款方式，包含着折扣及免息优惠，于是透支购买自己力所能及的商品。消费者质疑声越发增多在大量电商节点出现的同时，电商平台也追求健康的发展模式。过往，狂热促销、居高的销量背后，价格虚高、节后退货潮、刷单、捆绑促销、变相清货等也成为消费者对网购促销节的另一印象。有不少消费者经常投诉，电商网站会在双11前悄悄把商品价格调高，然后再降价，营造出降价幅度很大的假象，但实质上某些商品价格甚至还会升高；另一方面，大多数性价比高的商品长期缺货，让消费者认为是挂羊头后连狗肉都不卖。而到了电商造节的鼎盛时期，这样的质疑声音越发增多。一位不愿透露姓名的电商平台公关总监告诉记者，如今大多电商促销时均向消费者承诺价格真实、质量过关，有不少职业网购打假人长期观察网站的价格变化，若发现造假则会向网站进行索赔，这样的情况无形中让电商企业能遵守规则。五大电商节起源6·18来源于京东商城店庆日。因为电商平台24小时营业的特性，京东专门在6·18夜里推秒杀促销，吸引广大网购群体关注。由于效果突出，近年来成了上半年的电商网购狂欢日，与下半年的双11呼应。8·18来源于苏宁易购店庆日，是苏宁促销力度最大的一天，号称省到没话说，现在也成了电商网购狂欢的节日。双11根据网络上传播较多的说法，是某大学名草无主寝室的四名大生每晚举行卧谈，想出以11月11日作为光棍节来组织活动。2009年开始淘宝网开始将其打造成全民狂欢购物节。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元，成为行业纪录。双12大众在疯狂消费后一个月会有惯性消费心理，还会对优惠促销有所关注，而且年末是国人购物需求较大的时间点。于是阿里巴巴率先推出双12，之后大多电商平台亦加入该节点里。黑五即黑色星期五的缩写，来源于美国。感恩节后第一天，美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五，较多海外电商会在此时间段做促销，近年来也被我国电商引入。
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