赵占领：直播树立门槛行业或将迎并购潮

摘要：日前，中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所赵占领在接受《21世纪经济报道》记者就网络直播监管问题采访时表示：尽管以通知形式重申，但总局态度明显：意在为直播行业树立门槛。出台《互联网视听节目服务管理规定》主要面向视频网站等。简单来说，对于希望获得《许可证》的直播平台而言，并购或被并购成为为数不多的可选择路径。对于寻求入股来获得《许可证》庇护的直播平台而言，此举要求的资金量都极高。 以下为该报道原文全文：《政策风险兑现 直播行业将迎洗牌》 靠谱的投资人都知道直播最大的风险就是政策风险。9月18日，小米科技投资部MIUI生态及游戏负责人、前创新工厂投资经理孙志超告诉21世纪经济报道记者。 随着新闻出版广电总局(以下简称总局)在9月9日重申，开展网络视听节目直播服务应符合现行管理规定，去年以来大热的直播平台，其所面临的政策和监管风险正在逐步兑现。 大部分直播平台当下的选择是按兵不动。21世纪经济报道记者询问了多家主流直播平台，均表示对于通知具体细则仍在研究当中，目前不便对外表态。但在私下，记者获悉多家直播平台从上月开始，已在研究各种获取许可证的路径和可能性。 在我们看来，监管层面的风险需要提前规避，但申请(信息网络传播视听节目许可证)条件要求国企控股，这点令人头疼。一位直播行业业内人士告诉记者。 监管层的表态，使得已经拥有许可证的直播平台，在这场红海竞争的收尾阶段优势得到强化。创新工场投资总监陈悦天告诉21世纪经济报道记者，和小公司相比，规模更大的直播平台在这场监管当中所受到的影响将相对较小。 尽管以通知形式重申，但总局态度明显：意在为直播行业树立门槛。律师赵占领告诉21世纪经济报道记者。 生死大考 直播行业正在面临生死大考。9月19日，一位直播行业从业人员向21世纪经济报道记者评述。 直播行业大考的缘由是，在9月9日，新闻出版广电总局通过官网发布通知，重申了开展网络视听节目直播服务应符合现行管理规定。新闻出版广电总局在上述通知上称，根据《互联网视听节目服务管理规定》、《广电总局关于发布〈互联网视听节目服务业务分类目录(试行)〉的通告》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。 上述两份规定和通告难称是新规。前者出台于2007年，于2008年起正式实施，后者则正式发布于2010年4月。当时网络直播尤其移动网络直播还未兴盛，出台《互联网视听节目服务管理规定》主要面向视频网站等。赵占领告诉记者。 通知关于相应资质的表述当中涉及不少细节，但核心要求莫过于应持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称许可证)。对于直播平台，应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。 以该规定为分水岭，2007年此前已经成立的、包括优酷在内的老牌视频网站，以非国企控股的身份获得了《信息网络传播视听节目许可证》。而目前存在的大量垂直类直播平台，基本都在近两年形成。 目前直播领域存在的玩家超过300家，而截至2016年初获取信息网络传播视听节目许可证号的平台数量同样超过300家，但其中构成主要是广播电视、电台类持证机构、报社类持证机构、新闻类机构，以及优酷、乐视等老牌视频节目供应商。 这也构成了总局重申上述两项规定的缘由：大量缺乏《许可证》的直播平台一直在无证驾驶。 监管层的目的并非是挤压小型直播平台，而是使得行业更好管理。孙志超告诉21世纪经济报道记者。这也形成了颇多人支持的一项观点，和大型直播平台相比，小型直播平台自我管控的能力较弱。 总局于9月9日发布的《通知》中还要求，开展网络视听节目直播服务的单位应具备相应的技术、人员、管理条件。该表述的界定颇为模糊，但无疑同样表露了监管态度。 除此之外，《通知》还要求：未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用电视台、广播电台、电台、TV等广播电视专有名称开展业务。但对于直播平台而言，获得《许可证》难度远远高于平台更名。 或加速直播行业洗牌 事实上，按照《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称许可证)申请要求，具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录。国有独资或国有控股，这一点将几乎所有垂直类直播平台挡在了门外。 与此同时，《许可证》无法进行直接出售或转让。若年检的时候发现公司不符合国资控股的申请条件，许可证一样会被吊销。一位脉脉职播内部人士告诉21世纪经济报道记者。 直播平台通过资本运作来获取《许可证》的方式包含两种，其一是直播平台公司由国企控股，其二则是寻求入股拥有《许可证》的企业。若后者为国企，则意味着直播平台需要寻求方式来获得非国有产权股权转让。 简单来说，对于希望获得《许可证》的直播平台而言，并购或被并购成为为数不多的可选择路径。赵占领告诉记者，对于寻求入股来获得《许可证》庇护的直播平台而言，此举要求的资金量都极高。 可选择的余地太少，现在是卖方市场，都抱着惜售的心理。上述脉脉职播内部人士告诉记者，其获取的《许可证》售价在3000万元至4000万元之间。 这一金额对于直播平台是什么概念？基本是成熟且领先的直播平台在A轮左右单轮的全部融资金额。 在发现无法直接申请获得《信息网络传播视听节目许可证》后，部分平台转而寻求其它许可证，但此举颇有掩耳盗铃之势。在发现直接申请《许可证》机会渺茫后，我们转而申请广播电视节目经营许可证。一位直播行业内人士告诉记者。在此之前，大量直播平台以《网络文化经营许可证》来强调其资质合法。 目前直播平台以是否已经获得牌照可大致分为两类。在已经获得牌照一方，其中一类以挂靠传统视频网站为典型，另一类则表现为CEO为连续创业者(典型代表是映客，其CEO同时是早年音频播放客户端多米音乐的创始人)。 这也为缺乏牌照的直播平台指明了一道方向：被老牌视频网站或已有牌照的直播平台收购。现状是，不乏靠前的直播平台缺乏《许可证》，但更多的小规模直播平台距离牌照遥远。 行业的现状是，目前拥有超过300家直播平台，资本和网红都快不够用了。一位接近花椒直播的人士告诉21世纪经济报道记者，但监管收紧，则使得直播平台加速行业洗牌。监管的直接收紧，有可能引发直播行业的并购潮，例如拥有牌照的大平台收购小平台。 上述业内人士告诉记者，尽管直播平台在今年站上风口，但大部分直播平台的DAU(日活跃用户数)基本在10万左右。如果DAU能够达到30万，基本是在行业前五。这一定程度反映了直播行业的虚假繁荣。总体上来说，绝大多数直播平台的发展模式并无革命性的变化，起源于秀场的推广模式依然被沿用。 多位业内人士告诉记者，直播此前颇受资本追捧，融资相对容易，但如今随着监管层的表态逐渐清晰，意味着资本和直播平台博弈当中的议价能力更强，而直播平台获得高额融资也更为困难。 新规定实际上都在抬高行业的竞争门槛，结果是可能会产生寡头，大公司和小公司相比受冲击的力度无疑更小。陈悦天告诉21世纪经济报道记者。

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