莫岱青：消费者的海购需求逐渐从标品爆款走向个性化、差异化
作者：admin 发表时间：2020-10-27 浏览：102 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《海丝商报》记者采访时表示，随着跨境电商的发展，消费市场呈现出普及化的特点，消费者的海外购物需求增多的同时也逐渐从标品爆款走向个性化、差异化。进口跨境电商则进阶为拼品质、服务、供应链等。莫岱青指出，直播所带来的庞大流量，如果能够引流至电商平台，产生的变现价值不可估量。以下为该报道原文全文：《跨境电商成电商大战重头戏网红经济迎首个双11》随着双11日趋临近，意味着全球范围的“黑五”也进入了倒计时。事实上，相比于双11期间，阿里和京东的几乎通吃，在跨境电商的正日子“黑五”期间，大量中小电商还有得一搏。但不论电商巨头还是中小型垂直电商，对于跨境业务的重视甚至是依赖，已然是与日俱增。天猫国际化步伐进一步加快在双11销量连年暴增的背景下，阿里要想继续维持如此高的增速，就不得不把筹码押注到全球范围，事实上，阿里双11的全名也是“双11全球狂欢节”。去年的双11，被视为阿里全球化的第一年，天猫国际吸引了53个国家和地区超过7700个品牌以及全球知名零售商入驻，建立了16个国家和地区馆。今年10月20日，天猫双11全球狂欢节在中国香港正式起航。今年双11阿里巴巴集团将全面打通海内外，实现全球新零售一体化，不仅消费者可以享受到买遍全球的乐趣，品牌商家也将搭上双11的快车实现“卖全球”。目前，支付宝已全面支持“全球收全球付”，覆盖全球超过200个国家和地区，不仅中国消费者可向海外商家支付，境外消费者也能向中国，甚至海外的商家付款，并且支持美元、欧元、英镑、日元等18种货币的结算。菜鸟网络则针对出口和进口商家推出了“环球无忧”系列产品。目前，无忧物流已经针对俄罗斯、欧洲、南美、北美及澳洲等国家和地区推出多条专线。此外，亚马逊中国推出Prime会员，网易考拉海购启动了首个“洋货”双11。美国促销网站Slickdeals、魔词、燃点市场也积极参与中国市场竞争。垂直电商针对性集中火力除了天猫、京东这类综合电商之外，在跨境电商领域，还活跃着大量中小型垂直电商。主打“妈妈经济”的贝贝网，于去年1月开通了跨境电商业务，目前全平台合作品牌达5000多个，其中全球购品牌500多个，商品覆盖全球30多个国家和地区。贝贝网相关负责人表示：“对于敏感度强的标品，贝贝选择自营模式。今年3月，贝贝网实现奶粉纸尿裤全面自营；6月，实现婴幼儿辅食全部自营，同时营养保健、进口零食、美妆等品类的自营比例也正不断提升。对于自营商品，均由贝贝网专业团队对接国内品牌方或赴海外源头直采，由贝贝员工完成打包发货以确保正品。今年双11，全球购部分的活动力度还是很大的，我们强调好货性价比。”洋码头相关负责人则表示：“目前正在全力备战黑色星期五，在备货、物流、服务、产品体验等方面都做了很多。”中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，随着跨境电商的发展，消费市场呈现出普及化的特点，消费者的海外购物需求增多的同时也逐渐从标品爆款走向个性化、差异化。进口跨境电商则进阶为拼品质、服务、供应链等。网红经济迎来首个双11今年初以来，网红直播持续升温，即将到来的双11，也将成为网红直播迎来的首个双11。莫岱青指出，直播所带来的庞大流量，如果能够引流至电商平台，产生的变现价值不可估量。蘑菇街CEO陈琪表示，在双11前夕，蘑菇街又全新上线了全球街拍和美妆视频两项PGC内容。易观最新发布的研究报告显示，2015年我国网红产业规模为251亿元，2016年将达到528亿元，电商+直播将占2016年中国网红产业总收入的86.4%。预计2018年网红产业总收入将突破千亿元。年轻女性群体不但是网红主播生力军，也是网红电商市场的消费主力。
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