淘宝微博携手拓展网红电商 强强联合突围变现难题
作者：admin 发表时间：2020-10-27 浏览：86 海淘动态
这厢是网红收入差强人意的报道，那厢是网红的商业价值仍被各方不断地挖掘。新浪微博日前在杭召开发布会，宣布与淘宝合作，正式推出网红电商平台。淘宝达人内容平台负责人闻仲表示，微博上的电商网红虽多至1.5万，但真正拥有创新爆发力的只有400家左右，淘宝与微博要创造1000家具有创新爆发力的网红店。微博与淘宝发起的小目标能否凸显奇效获得大收益？一直以来，微博都是网红的重要产地，如今正试图结束以往电商红人局限于头部和个别行业的爆点状态，与电商平台深度合作，从中受益。同时，不做内容的电商已不是好电商，淘宝看似也乐得迎合这一趋势。微博携淘宝推网红电商平台微博日前推出网红电商平台，宣布与淘宝合作拟定小目标：创造1000家具有创新爆发力的网红店。除阶梯式的扶持机外，微博还引入了微博电商服务商，为电商红人和电商企业提供专业服务。旨在汇集垂直领域电商红人、电商企业和电商服务商的资源共享平台，进一步推动网红经济在生活消费领域的普及。对于网红以及电商企业，微博皆做了标准限制。网红方面，只要粉丝在5000以上、在垂直行业有一定影响力的意见领袖，就有机会进入平台并获得微博的推荐。微博副总裁程昱则表示，微博扶持的电商红人将从过去的美妆和服装为主，逐渐转向母婴、运动、美食等生活消费领域扩展。电商企业方面，微博设定了三个门槛：战略、优先、和标准合作。其中拥有最高等级的战略合作伙伴，微博将为其提供包括7 x 24小时的专属运营服务，以及微博橱窗在内的相关定制产品。而微博最高等级的战略合作伙伴的评定要求并不低：在微博上要有超过20个账号，总粉丝数超过1000万，所有微博账号的单月总阅读量超过3亿，全年所有店铺营业额不低于2.5亿元人民币。作为中国最受欢迎的电商平台之一，除与微博携手共促网红电商外，淘宝也在近日开启了千人大咖登淘计划。淘宝内容电商总负责人闻仲提出，消费者对于平台的诉求早已不仅是纯粹购买，同时还将获取消费资讯，分享消费乐趣列为重要目的。每个卖家都可以变成网红？《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年，包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入在内的网络红人产业产值预估接近580亿元人民币，将超过2015年中国电影总票房。超强的变现能力使得网红强大的商业价值成为更领域竞相捕捉的风口。早在2016年3月，在淘宝卖家大会上，阿里巴巴CEO张勇就已提出，每个卖家都可以变成网红，只要你找到年轻人感兴趣的内容，与PC端相比，移动端流量分配方式改变了，推荐将是移动购物的重要导购方式，商家要从运营商品转型为运营内容。而据微博数据显示，截至2016年，微博合作的电商企业已达2000多家，覆盖了淘宝、聚美优品等主流电商平台。但更重要的是，微博目前已拥有1.5万电商红人，网红经纪公司多达数百家，与微博深度合作的KA红人机构也达到近30家，旗下网红帐号在微博上覆盖了近3亿粉丝。还有数据推测，到2018年，中国网红产业规模就将破千亿。但是，导购网红应运而生的背后，当下的网红经济却尚存不少难点待解，其中最为关键的就是千亿市场如何变现。网红通过直播、社交平台积累了一定知名度与粉丝后，借助其拥有大规模的粉丝平台，通过打赏、广告、电商等形式形成的商业链条。在这之中也存在着品牌宣发脆弱、过度依赖网红个人、缺乏专业的管理团队、供应链管控能力相对不足、模式易被复制等情况，除了直播变现，似乎并没有另一个成熟的变现路径。变现效率等仍然有待观察网红经济目前未形成独立的产业，依旧是基于内容+社交的消费经济，大量粉丝是网红获取经济利益的基础。因此，网红的出现以及传播热度的持续走高，会对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，因而收获更多的关注乃至批评的声音。网红经济经历2016年的大爆发后，经济退烧的呼声也越来越响。但是，必须肯定的是，淘宝以及微博的用户数量庞大，在电商以及社交领域也可谓称霸一方，两者的联手无疑将进一步激发整个网红市场的变现能力。微博副总裁程昱就表示，经过去年、前年的布局，微博和淘宝持续在产品、数据和生态上进行打通，目前微博网红电商的整个基础生态已经全面建设完成，即将进入高速爆发增长期。微博上的电商网红虽已多达1.5万，但真正拥有创新价值和爆发力的仍只有400家左右。在未来爆发的过程中，是否会引起部分用户反感，一些网红又是否会心思走偏，引发舆论声讨？网红电商的变现效率等仍然有待观察。
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