曹磊：汽车电商必须围绕O2O模式发展下去
作者：admin 发表时间：2020-10-26 浏览：110 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊在接受《汴梁晚报》记者采访时说，看过今年汽车电商整体布局过后，我认为今年汽车电商会在去年基础上实现更大的突破。不仅如此，过去一年大量电商平台兴起，说明有更多的业内人士关注到汽车电商这一领域，网上订购的环境也发生很大变化，这无疑会加快汽车电商整体发展的速度。曹磊表示，汽车和其他商品有所不同，或许永远不会摆脱线上展示和预付定金的作用，依靠线下来完成最后的收尾工作。目前看来，汽车电商必须围绕O2O模式发展下去。以下为该报道原文全文：《双11上网买车还是难在最后一公里》双11购物节，剁手族多日前就已开始挑灯夜战：在电脑前攒优惠券、收藏店铺网址和宝贝，为血拼做好最后的准备。众所周知，汽车电商元年始于2013年，随后每年双11都会延续这一传统，启动一年一度的双11购车节。不知不觉，汽车电商已经跨入第四个年头。今年以来，国内汽车销量增势放缓，车企频现官降政策，网络购车经过试水逐渐被大众所接受，汽车电商江湖混战……巨变已成为本年度关键词，互联网+的进入转变了传统的格局，一切都在发生着变化。优惠之多让人眼花缭乱汽车电子商务平台畅销到经典，全场4折起！史无前例折扣，错过再等一年！最近，作为电商的主战场，天猫平台喊出的响亮口号引起众多消费者的关注。不难看出，双11早已演变成商家垂涎已久的年度盛典活动，今年车企的促销本就是无节不欢，购物狂欢节自然也成为车企渴求年底冲销量的绝佳机会。记者调查发现，这一轮针对双11的优惠在10月底已经悄然启动，到双11前几天更成星火燎原之势。科鲁兹经典50台半价、奇瑞艾瑞泽5爆团尊享巨惠、广汽本田雅阁送1000元优惠券……如此大幅度的优惠就发生在眼前2016年的双11汽车电商狂欢节上。去年双11汽车销售活动中，主打半价购车凯迪拉克ATS-L、100名14.44万元的半价优惠份额颇具亮点，这也吊足了人们的胃口。那么，今年的明星车型究竟是哪款车型？据记者从天猫官方获悉，此次半价优惠车型为科鲁兹经典款，优惠后的价格为4万元~6万元。如此看来，相比去年的凯迪拉克车型优惠幅度有所减弱，显得诚意有些不足。事实上，只要随意浏览网页便可发现，今年双11期间线上参与活动的汽车品牌超过60个，包括玛莎拉蒂、奥迪、沃尔沃等众多豪华品牌参加，车型更是超过了400款，发展势头之猛着实让人意想不到。除了优惠车型覆盖面较全外，车型上的选择也不再拘泥于老款或一些冷门车型来凑数撑场面。今年电商主推的大多车型均为现款热卖车型，比如沃尔沃XC60、新速腾、新一代东风标致308等众多热销车型的加入，使人们对今年的汽车电商销售成绩充满期待。另外，此次双11活动中有别于以前的是，车辆的定金从去年几千元调整到499元左右。有了这一先决条件，在信心不足的大额商品网购平台中，或许在无形中会给人们增添些许信心。看过今年汽车电商整体布局过后，我认为今年汽车电商会在去年基础上实现更大的突破。不仅如此，过去一年大量电商平台兴起，说明有更多的业内人士关注到汽车电商这一领域，网上订购的环境也发生很大变化，这无疑会加快汽车电商整体发展的速度。中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊对记者说。难题依旧让人十分失望如果你决定在汽车电商平台上买一辆车，最担心的问题是什么？当然是购车的便利性。不可否认，网购之所以兴起，除价格优势外，就是能给消费者带来足够多的便捷性。J.D.Power曾对2015年新车购买意愿者进行的联合研究报告显示：消费者不愿意进行网络购车的原因中，大额支付安全度仅占4%，排在前面的是担心线上与线下交易存在诸多不便、实物和宣传不符等问题。由此看来，能否依靠互联网真正实现汽车电商功能是其成功的关键。遗憾的是，尽管经过几年的沉淀，相关运营经验积累越来越多，但广大消费者最为关心的这一难题依然存在。如今，按照网络购车固定流程，无论是在网上付定金还是全款，最终的落脚点依然为传统品牌4S店，而这与人们理解的网购有所不同。显然，购买汽车的网购便利性并没有体现出来，只是给传统汽车销售披上了网络的外衣。如果消费者只是在比较哪一款车价格更优惠，除此之外再无其他因素值得考虑。那么，汽车电商整体发展无疑会陷入一条死胡同。曹磊表示，汽车和其他商品有所不同，或许永远不会摆脱线上展示和预付定金的作用，依靠线下来完成最后的收尾工作。目前看来，汽车电商必须围绕O2O模式发展下去。
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