曹磊：双11高交易额不能代表当天的真实消费
作者：admin 发表时间：2020-10-26 浏览：92 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《经济参考报》记者采访时表示，双十一产生的高交易额并不能代表当天的真实消费，其中还包含了消费者前期累积的消费。绝大部分消费者已经提前准备，浏览网页开始计划自己在双十一想要购买的东西，因为双十一当天有活动，消费者选择囤货；甚至原本想买的一些东西，消费者都等到双十一来购买。因此，双十一的高销售额是这些前期累积下来的消费，一定程度上可称为伪需求消费，因此所有的需求在双十一一天集中爆发也未必是件好事，要理性看待。以下为该报道原文全文：《2016年双十一繁盛背后存五大隐忧》双十一让无数国内外消费者投入其中，商家发出的一个个订单，最终汇聚成一个个商业奇迹：截至11月12日零时，天猫交易额达1207亿元；京东交易额同比增长59%；苏宁易购全渠道增长达193%，线上增长达210%；国美在线交易额增长268%，移动端交易额占比达72%。；网易考拉海购的超级洋货节在11月11日凌晨1点突破1.5亿销售额……这些数字折射出双十一的繁盛，但在感慨之余，中国电子商务中心发布报告称，2016年双十一的繁盛背后存在五大隐忧。隐忧一：刷单背后虚假繁荣信用评级已经成为网购消费者选择商家的重要参考，为了能在双十一聚集更高的人气，很多商家会雇人炒信，虚构交易信息和评价内容，给消费者造成销量和评价佳的现象。刷单就是用小的代价换取虚假的购买行为。双十一在直播成交额的同时，不会有人关注之后的退换货清款，海量的订单被确认后就产生了庞大的交易额。隐忧二：快递爆仓仍然是严峻问题在双十一网购潮的刺激下，快递业不断加大投入、调整结构，但其增长速度仍赶不上电商的增速。虽然今年各电商在物流快递方面加大投入，并且把高科技运用到物流快递方面，但是几乎每家快递公司单日处理量均已超过各自历史峰值。快递行业面临有史以来最大的包裹量、严格的短时处理能力，爆仓仍会是一大严峻问题。隐忧三：伪消费需求前期积累产生中国电子商务研究中心主任曹磊表示，双十一产生的高交易额并不能代表当天的真实消费，其中还包含了消费者前期累积的消费。绝大部分消费者已经提前准备，浏览网页开始计划自己在双十一想要购买的东西，因为双十一当天有活动，消费者选择囤货；甚至原本想买的一些东西，消费者都等到双十一来购买。因此，双十一的高销售额是这些前期累积下来的消费，一定程度上可称为伪需求消费，因此所有的需求在双十一一天集中爆发也未必是件好事，要理性看待。隐忧四：中小电商、卖家或有风险对于中小电商、卖家来说，双十一不一定是最佳促销时机，他们一旦对备货、消费需求预计不准确的话，势必导致货物囤积，出现资金紧张的情况。因此对中小电商、卖家来说双十一也是一场生死战。隐忧五：交易额增速放缓热度如何延续？天猫交易额从2015年同比增长59.7%到2016年同比增长32.1%，增速放缓较明显。双十一在经历了八年之后存在创新乏力、透支消费、增速放缓等问题。受电商交易规模技术增大和消费疲软影响，传统电商将逐渐远离高增速时代。未来双十一将如何维持高速发展受到各界关注。
分享到
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布