曹磊：“黑五”全球化是经济全球化的体现

摘要：日前，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国商报》记者就黑五采访时表示，黑五呈现出全球化的特点，这是经济全球化，贸易全球化的一个体现。如今20岁到35岁的年轻一代是海外购物的主力军，海购人群正在由一线向二三线线城市延伸。与过去相比，海外购物整体频次有了大幅提升，消费者的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求，开启了消费升级。中国电子商务研究中心预计，到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%，跨境电商零售占比也将超过30%。以下为该报道原文全文：《黑五全球化电商化 加速渗透中国市场》据中国电子商务研究中心的监测数据显示，在美国，今年黑五及第二天的在线零售额同比增长18%，达52.7亿美元，用户访问量达226亿次。当天，美国的在线购物交易额创下历史纪录，达33.4亿美元，首次突破30亿美元，其中移动端占比40%。近日，海淘版双11黑色星期五(以下称黑五)落幕了，这个本来属于西方人的购物狂欢节，近几年被喜欢造节的中国电商引入国内，虽然没有双11火爆，却也越来越受到重视，发力黑五的跨境电商的渗透率也在逐步提高。★全球化的黑五今年，天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、蜜芽、洋码头、国美在线、网易考拉海购、丰趣海淘、小红书、达令等都加入了黑五战队。就在黑五落幕之际，11月29日，日淘垂直电商豌豆公主宣布已完成新一轮2600万美元的B轮融资，并与淘宝全球购达成深度合作，可见跨境进口电商正是风生水起的时候。与2015年的喧嚣不同，今年的跨境电商面临着不一样的政策环境。11月15日，商务部网站发文，跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底。此次新政调整恰巧在黑五之前，对于跨境进口电商来说无疑是重大利好消息。据中国电子商务研究中心的监测数据显示，在美国，今年黑五及第二天的在线零售额同比增长18%，达52.7亿美元，用户访问量达226亿次。当天，美国的在线购物交易额创下历史纪录，达33.4亿美元，首次突破30亿美元，其中移动端占比40%。而国内跨境电商也战绩不俗，洋码头黑五大促开始前10分钟交易额就突破了6000万元，是2015年同期的6倍。洋码头黑五期间客单价超700元，单价同比去年增长近29%，人均消费近3000元。为期十天的2016年洋码头黑色星期五大促交易额是2015黑五的6倍。11月25日，即黑五当天，在早上7点02分天猫国际就突破了2015年黑五全天的交易额，新用户占比高达74.55%，其中60%以上为18至35岁的年轻海淘用户。此外，值得注意的是，在所有参与黑五促销的跨境电商当中，网易考拉海购黑五当天在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区均取得了销售额第一的成绩，这匹跨境电商黑马的势头不容小觑。黑五本来是一个线下购物节，但在中国几乎被电商包揽，而今年美国黑五的在线购物交易额也创下了史上新高。对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，黑五电商化已是全球趋势，当线上与线下处于一个平衡点，移动端带来的便利性符合消费者的购物方式变化时，其在网购中大受追捧也就顺理成章了。中国商报记者注意到，今年黑五大促活动比往年开始得早，洋码头在11月18日就开启黑五大促，天猫国际、网易考拉海购、蜜芽等其他跨境进口平台也在黑五前就开始预热，大促时间有所延长。莫岱青认为，今年黑五时间有所延长的原因在于双11过去没多久，各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，吸引消费者眼球，让大促获得更佳效果。作为美国的传统采购节，近些年黑五的采购热情已经蔓延到欧洲、亚洲的线上电商和线下商城。得益于跨境电商的营销攻势，黑五在中国的普及程度也越来越高。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，黑五呈现出全球化的特点，这是经济全球化，贸易全球化的一个体现。曹磊告诉中国商报记者，如今20岁到35岁的年轻一代是海外购物的主力军，海购人群正在由一线向二三线线城市延伸。与过去相比，海外购物整体频次有了大幅提升，消费者的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求，开启了消费升级。中国电子商务研究中心预计，到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%，跨境电商零售占比也将超过30%。★渗透速度继续加快尽管跨境消费在物流与商品来源等方面依然存在一些弊端，但不可否认的是，黑五这个洋节在我国的普及度越来越高，消费者的热情与日俱增。莫岱青认为，黑五呈现出火热趋势，从消费者角度来说，圣诞季、黑色星期五正处于秋冬转换季节，一些特定商品如冬装购物需求大热，是商家快速拓展市场份额的好时机，加上对消费者对国外商品的需求日益提升，黑五在国内的渗透速度明显加快。对于跨境进口电商来说，黑色星期五是培育海淘市场的良机，也是刺激跨境电商市场的强心针。不过，黑五并不是跨境进口电商的常态，未来跨境进口电商企业需潜心打造品牌及增加商品的品类，打造完善的供应链体系，在选品上满足日益多元化的消费需求。值得注意的是，今年黑五期间，人民币汇率出现波动，贬值幅度大，意味着同一种商品需要比以前支付更多的人民币。黑五打折促销和人民币贬值两者相抵，优惠相对减少。莫岱青指出，汇率变化对跨境进口电商造成了一定的影响，对于大平台电商来说，短期内影响不会太大，而对于一些中小商家来说，利润空间会被压缩。而从消费者角度来说，对价格较为敏感的用户可能会另寻替代品。此外，在跨境购物过程中，物流一直是令消费者和商家头疼的一大难题，跨境物流通常需要耗费较长时间，并且运输成本高昂，令跨境消费门槛较国内电商消费高出了不少。目前跨境网购配送有多种形式，主要是海外直邮、海外拼邮、保税进口三种，不同的跨境物流形式也各有优缺点。平台型跨境电商平台一般采用海外直邮模式，该模式在海外发货，通过一次性快递配送到位，一般附有商品的采购途径；自营跨境电商，采用保税进口模式，该模式商品提前备货至国内保税仓，配送速度快，但或存在掺假概率；个人卖家和海外电商平台一般采用海外拼邮模式，多位不同买家商品在海外使用同一包裹发货，到境内后再分拆包裹发货，该模式运费低，但物流时间长，商品经过分拆可能面临商品被掉包、破损等问题，安全性较差。不过，随着跨境电商在物流方面的投入加大，跨境购物的收货时间也在逐步缩短。如洋码头自建的跨境物流贝海国际，今年黑五期间，在包机航班、仓储扩容、系统升级等方面都做了充足准备，从货站签收到消费者签收平均时效已缩短至5天。

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