曹磊：海外购物成为中国消费升级的缩影
作者：admin 发表时间：2020-10-26 浏览：21 海淘人物
摘要：日前，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《南方日报》记者就黑五采访时指出，20岁至35岁的年轻一代是海外购物的主力军，海购人群由一线向二三线城市延伸。与过去相比，海外购物整体频次大幅提升，海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求，成为中国消费升级的一个缩影。以下为该报道原文全文：《黑五期间，跨境电商交易额同比大增海购人群向二线城市延伸》2016年中国海淘版黑色星期五正式收官，这场黑五再次掀起全民全球购热情。11月30日，记者从跨境电商洋码头、唯品会、天猫国际等获悉，今年黑五大促洋码头交易额达去年黑五的6倍；唯品会首天前75分钟订单即突破100万，以翻6倍的业绩刷新去年的特卖纪录。天猫国际黑五首日，仅7小时就已超越去年全天的交易额；返利网黑五海淘订单量同比上涨了2278%……中国电子商务研究中心主任曹磊指出，20岁至35岁的年轻一代是海外购物的主力军，海购人群由一线向二三线城市延伸。与过去相比，海外购物整体频次大幅提升，海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求，成为中国消费升级的一个缩影。据了解，跨境电商平台洋码头举办的黑五大促期间，累计上千万的消费者参与海淘购物狂欢，平均客单价超过700元，人均消费近3000元，增长超200%。其中，一位来自北京的用户在黑五活动期间累计消费最高达30万元。今年黑五消费者不仅买得更贵，而且下单也更频繁，人均下单4笔。据洋码头大数据显示，下单最多的用户来自北京，一周内下了99单，包括包包、服饰、鞋靴、美妆等多个品类。据悉，此次黑五，部分海外零售百货还把跨境电商作为主战场，如在天猫国际上，韩国百货超市emart40分钟破去年全天交易额，并在10个半小时内实现超过去年的3倍；美国梅西百货1个多小时就突破去年全天交易额；美国Costco9小时突破去年全天交易额，日本松本清8小时突破去年的销售额。业内认为，与双11不同的是，黑五满足的是消费升级的需求。天猫国际总经理刘鹏指出，中国的消费者是年轻的消费者，他们越来越喜欢尝试新的品类，尝试新的品牌，他们愿意购买更多的有特色的海外商品。国内海淘的消费增长点，正在从一线城市，过渡到二三线城市，同时也逐渐向更年轻人群蔓延。据天猫国际称，仅预热期就有超过1200万人涌入天猫国际搭建的黑五大道线上排队，其中新用户高达74.55%，60%以上为18～35岁的年轻海淘用户。这表明国内消费者对于品质生活的一致性。来自跨境电商平台数据显示，今年黑五期间，上海、北京、武汉、南京、杭州成为全国最败家城市前五，天津、成都也都超过广州进入前十。二三线城市近两年来海外购物消费增长迅速，已逐步跻身于海外消费主力人群。
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