莫岱青：“黑五”电商化已是全球趋势
作者：admin 发表时间：2020-10-26 浏览：46 海淘人物
摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《中国商报》采访时分析，黑五电商化已是全球趋势，当线上与线下处于一个平衡点，移动端带来的便利性符合消费者的购物方式变化时，其在网购中大受追捧也就顺理成章了。今年黑五时间有所延长的原因在于双11过去没多久，各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，吸引消费者眼球，让大促获得更佳效果。以下为该报道原文全文：《黑五全球化电商化 加速渗透中国市场》近日，海淘版双11黑色星期五(以下称黑五)落幕了，这个本来属于西方人的购物狂欢节，近几年被喜欢造节的中国电商引入国内，虽然没有双11火爆，却也越来越受到重视，发力黑五的跨境电商的渗透率也在逐步提高。全球化的黑五今年，天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、蜜芽、洋码头、国美在线、网易考拉海购、丰趣海淘、小红书、达令等都加入了黑五战队。就在黑五落幕之际，11月29日，日淘垂直电商豌豆公主宣布已完成新一轮2600万美元的B轮融资，并与淘宝全球购达成深度合作，可见跨境进口电商正是风生水起的时候。与2015年的喧嚣不同，今年的跨境电商面临着不一样的政策环境。11月15日，商务部网站发文，跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底。此次新政调整恰巧在黑五之前，对于跨境进口电商来说无疑是重大利好消息。据中国电子商务研究中心的监测数据显示，在美国，今年黑五及第二天的在线零售额同比增长18%，达52.7亿美元，用户访问量达226亿次。当天，美国的在线购物交易额创下历史纪录，达33.4亿美元，首次突破30亿美元，其中移动端占比40%。而国内跨境电商也战绩不俗，洋码头黑五大促开始前10分钟交易额就突破了6000万元，是2015年同期的6倍。洋码头黑五期间客单价超700元，单价同比去年增长近29%，人均消费近3000元。为期十天的2016年洋码头黑色星期五大促交易额是2015黑五的6倍。11月25日，即黑五当天，在早上7点02分天猫国际就突破了2015年黑五全天的交易额，新用户占比高达74.55%，其中60%以上为18至35岁的年轻海淘用户。此外，值得注意的是，在所有参与黑五促销的跨境电商当中，网易考拉海购黑五当天在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区均取得了销售额第一的成绩，这匹跨境电商黑马的势头不容小觑。黑五本来是一个线下购物节，但在中国几乎被电商包揽，而今年美国黑五的在线购物交易额也创下了史上新高。对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，黑五电商化已是全球趋势，当线上与线下处于一个平衡点，移动端带来的便利性符合消费者的购物方式变化时，其在网购中大受追捧也就顺理成章了。中国商报记者注意到，今年黑五大促活动比往年开始得早，洋码头在11月18日就开启黑五大促，天猫国际、网易考拉海购、蜜芽等其他跨境进口平台也在黑五前就开始预热，大促时间有所延长。莫岱青认为，今年黑五时间有所延长的原因在于双11过去没多久，各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，吸引消费者眼球，让大促获得更佳效果。作为美国的传统采购节，近些年黑五的采购热情已经蔓延到欧洲、亚洲的线上电商和线下商城。得益于跨境电商的营销攻势，黑五在中国的普及程度也越来越高。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，黑五呈现出全球化的特点，这是经济全球化，贸易全球化的一个体现。曹磊告诉中国商报记者，如今20岁到35岁的年轻一代是海外购物的主力军，海购人群正在由一线向二三线线城市延伸。与过去相比，海外购物整体频次有了大幅提升，消费者的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求，开启了消费升级。中国电子商务研究中心预计，到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%，跨境电商零售占比也将超过30%。(来源：中国商报；文/赵志芳)
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