张周平：短期汇率变化对跨境电商购物影响不大
作者：admin 发表时间：2020-10-26 浏览：26 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心高级分析师张周平在接受《杭州日报》记者采访时表示：从消费者的角度来看，美元走高，购物成本确实有所上涨。但是，另一方面，随着国内消费升级，消费者从比较关注价格，到慢慢地注重商品品质、服务等因素，所以不可能因为汇率变化就停止境外购；而从跨境电商平台来看，如果汇率变动不大，应该不会进行大的价格调整，毕竟现在还是在扩大市场的阶段。以下为该报道原文全文：《人民币贬值海淘成本增加10%左右》近期人民币走贬，到货速度又比较慢，代购成本继续上涨！亲们且买且珍惜吧……昨天，在舒春的微信朋友圈里，一位做海外代购的微商发了这样一条消息，让早已习惯于境外购的舒春不由得有些紧张，今后海淘要涨价了吗？优惠是不是将变少？而除了海淘族，人民币贬值对于那些刚刚送走黑色星期五双十二的跨境电商们影响大吗？对此，记者进行了采访。跨境电商平台眼下的汇率变动暂未影响客流量来自中国外汇交易中心的最新数据显示，昨日人民币对美元汇率中间价报6.9086，较前一交易日下跌114个基点，创11月25日来最低。分析人士认为，随着美联储利率决议的到来，市场愈发谨慎，机构预计加息为大概率事件，在此背景下，人民币贬值压力不减。事实上，今年11月，人民币对美元汇率再度贬值明显：11月4日，人民币兑美元汇率中间价报6.75，7日就跌到了6.77，此后人民币兑美元汇率更是连续十多天下跌，接连突破6.8元、6.9元两个整数关口。汇通网称，人民币兑美元自2015年8月份贬值以来累计下跌10%。也就是说，兑换同样数额的美元，现在需要更多人民币，国人去海外留学、购物、旅游等，要多花10%的钱。随着人民币汇率不断向7时代迫近，势必使得消费者在使用外币资金进行海淘时会更加谨慎，跨境电商平台会因此受到影响吗？从目前情况来看，人民币贬值对我们平台影响不大。因为，我们的客户都是高净值客户，他们更看重的是品质和服务，价格对其购买决策的影响不会太大。欧洲上品叶女士告诉记者，在去年双十一上线的全国首家欧洲进口高端家居购物平台欧洲上品是意大利之家旗下家居类产品跨境直邮购物平台，定位销售欧洲的高端家用电器、厨房用品、床上用品等奢侈家居用品。无独有偶，另外一些受访的跨境电商进口平台也表示暂时影响不大。在我个人看来，人民币贬值对大宗贸易影响会比较大。因为大宗贸易执行期比较长，所以价格无法变动，汇率对其的影响较大。但是，我们跨贸平台每天都在运作，比较灵活，所以短时间内受到的影响不大，客流量也没有明显变化。应对成本压力不打算提价的企业只能压缩利润眼下海外代购市场之所以火热，价格肯定是关键因素之一。据相关资料显示，从境外海淘的商品价格一般会比在国内专柜购买的便宜30%左右，而每逢遇到黑五圣诞这样的促销季，价格优惠可能更多。不过，随着人民币持续贬值，进口商品的成本势必增加，跨境电商平台会因此提价吗？记者在采访中发现，与人民币贬值对客流量影响不同，面对成本压力，跨境电商们打算压缩利润空间。应该不会提价。首先，我们可以压缩一定的利润来保持原价；其次，我们公司一直以来的经营理念，就是希望能够真正服务好国内消费者，让利于消费者。叶女士说。至于如何化解人民币贬值带来的压力，叶女士称，目前，还是希望把平台做得更好，吸引更多粉丝，让客户对欧洲上品产生黏性，让现金流可以很快周转起来。除了涨价的方法提前储备也是平台化解压力的手段虽然欧洲上品表示不会提价，但也有部分受访企业称会通过涨价来化解汇率变动带来的成本压力。一般如果汇率有较大变化的话，我们会一个月调整一次价格，不过调整的幅度不大，对C端来说约为10%的调整。一家主营母婴用品的电商平台如是说。另外，这家电商平台也表示，除了根据汇率进行调价外，平台还会进行资金和库存的储备来化解压力。我们有一些海外仓，所以会有库存储备，可以减少汇率带来的影响。不过，相较于电商平台的低调，有些海外代购个体明确表示已经在陆续调价。汇率波动带来的涨价是没有办法的事情，我们不可能做赔本生意。在法国做代购生意的cici说，从11月初到现在，通过她代购的部分商品都涨价了，最高的涨了10%左右。 对此，中国电子商务研究中心高级分析师张周平分析：从消费者的角度来看，美元走高，购物成本确实有所上涨。但是，另一方面，随着国内消费升级，消费者从比较关注价格，到慢慢地注重商品品质、服务等因素，所以不可能因为汇率变化就停止境外购；而从跨境电商平台来看，如果汇率变动不大，应该不会进行大的价格调整，毕竟现在还是在扩大市场的阶段。
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