曹磊：微信小程序不会影响电商的根本格局

摘要：1月9日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《重庆商报》记者采访时表示，小程序会优先入驻腾讯的战略合作企业，然后对周边逐渐发放，但是电商企业并不需要小程序，即使京东开发了小程序也不会对自身有本质的影响，所以小程序不会影响电商的根本格局。以下为该报道原文全文：《微信小程序来袭原生APP咋整？》微信小程序手机截图1月9日零点刚过，微信创始人张小龙和他的团队便发布了微信小程序。一年多的等待，微信小程序神秘面纱被揭开，只要有开发者登录小程序后台，并在开发管理页面点击了发布按钮，就会有一个小程序，降临到这个世界上。随着小程序正式上线，用户现在可以通过二维码、搜索等方式体验到开发者们开发的小程序了。小程序到底是什么？小程序的入口在哪里？小程序到底如何使用？该去哪里找小程序？小程序的发布是否会如之前所判断，对原生APP产生毁灭性的打击？-一大动向小程序商店已经出现按照张小龙的设想，微信小程序主打线下服务场景，不设立应用商店，不做集中推荐，甚至不能在朋友圈里分享，只能通过线下扫码、微信搜索、关联公众号、好友推荐等方式添加，因此，很多用户一时间不知道去哪里找到小程序。既然官方没有应用商店，自然就有第三方服务。目前，猎豹移动、知晓程序等不少平台已推出了小程序商店。微信发布了小程序功能，基金公司不甘落后，第一批小程序已登陆微信。记者搜索发现，目前广发基金、华夏基金、南方基金等公司已推出各自的小程序，名字分别为广发智理财、华夏基金通、南方微理财，其功能与APP里的类似，找不到小程序标识的基民可以在微信搜索框里直接输入基金小程序名称，绑定账户后，即可进行理财操作。-网友评论网友迷惘之秋：对于开发者而言，淡化入口的设计对他们并不友好，对于用户而言，现在的小程序远未到可谈体验的地步，并不能给用户带来眼前一亮的惊艳感觉。网友无厘头：感觉小程序对体验者几乎没有粘性，很多人真的用完即走，感觉还没到用完的时候，名字都忘记了。教你玩转小程序1小程序只能在微信里用区别于传统的手机APP，微信小程序是一种无须安装即可使用的手机应用，它只需要扫描二维码，或是搜一搜，就能立即使用。不同的小程序，能帮你实现不同的功能。如买电影票、餐厅排号、餐馆点菜、公交查询、股票信息查询、天气查询、酒店预订等。用户在微信中使用这些功能，触手可及，用完即走、无须卸载。作为微信的新产品，小程序只能在微信里使用。2三种方式可找到小程序小程序在哪里？目前来看有三种方式：好友分享、扫二维码、用户手动精确查找三种。一旦你使用过一个小程序，它就会出现在微信发现页面中一栏图标为S型的小程序里，点击即可进入。如果一个微信公众号关联了自己的小程序。那么，在公众号的介绍页面，就会出现一个相关小程序的模块。只要点击小程序的名字，就能立即打开使用。3小程序须扫码才能进入目前，小程序的二维码不支持在微信中长按识别，只能通过微信扫一扫，才能开启小程序。要是谁传给你一张小程序的二维码，按老方法长按识别，可是打不开的哦。4小程序不能分享朋友圈小程序跟公众号不一样，它不能分享到朋友圈，只能分享给好友，或者是微信群。5使用小程序不影响聊天微信聊天的同时看公众号内容，无法同时进行。这一点，让很多人都深感麻烦。好在，在使用小程序时，完全不需要担心这一点，只要点击小程序右上角的···，再点击显示在聊天顶部，小程序就会出现在微信首页的上方。聊完天，点一下小程序的名字，就能回到小程序的页面了。6小程序不推消息只访问微信小程序目前在微信没有集中入口，此外，微信官方表示不会推出小程序商店，不会向用户推荐小程序。不仅如此，小程序没有订阅关系，没有粉丝，只有访问，只有访问量。最后小程序不能推送消息、不能做游戏。对于开发者而言，这并不是好消息。7小内存手机迎来福音16G内存空间的用户得救了。来自爱范儿的评测员说，最先是一些使用频率不高的APP可以考虑卸载，以节省存储空间。但对于高频APP，是否能够被替代还有待观察。-两大焦点小程序不会颠覆APP微信小程序诞生后，微信朋友圈迅速被刷屏了！有些人认为微信小程序会取代APP；有些人则对小程序的出现保持理性态度，认为互联网公司应回归商业本质，一个良好的商业模式最重要。易观分析群组总经理董旭则认为，小程序目前比较适合高频低深度使用场景的产品，现阶段不会完全取代APP，腾讯希望小程序能够成为一个连接线上线下、再次集中流量的超级入口(PC时代是搜索)。当用户主动寻找产品时可以随时找到、随时使用，而当用户不需要时，不希望小程序作为企业的推广和唤醒通路。小程序目前主要提供对话分享、搜索查找、公众号关联、线下扫码等主要功能，有网友感到疑惑，小程序为什么没有丰富功能满足各企业需求呢？董旭认为，小程序之所以没有设置分享、群发、推送等功能，是因为它对于小程序成为超级入口没有什么益处。对于用户来说，信息爆炸已经接近临界点，从用户需求角度开始强烈呼唤做信息减法。而这一临界点在之前的时代并没有积累到今天的程度，这也是为什么小程序比之前的产品更加得到市场的广泛关注，另外，技术的发展、使用体验等，也将是小程序能否为大家广泛使用的关键点。艾媒咨询CEO张毅认为，微信过重的生态承载，不至于把APP生态颠覆掉。小程序的存在空间恐怕更多介于APP与微信公众号之间的一种业态，对于腾讯生态与传统商业经济的结合，利用微信支付等工具，延续腾讯在未来经济的增长，提供可能。小程序前景待考验作为新晋网红，小程序能满足用户期待、经受住市场的考验吗？其商业价值和未来前景如何？董旭认为，小程序的商业价值在未来将不体现于直接的盈利上面，主要是通过建立超级入口地位、通过构建新的线上线下交互通路提升生态力量，进而提高商业价值。艾媒咨询分析师认为，虽然小程序主张轻量化、便捷式特点，但应用开发者对于用户体验满意度存在担忧。用户越来越重视应用内容丰富度、良好的用户体验，小程序作为轻量级应用，在交互、视觉等用户体验上难以保证满足用户高要求。此外，由于小程序在微信生态上的封闭性，当前应用市场内的流量巨头以及对安全性，隐私性要求较高的应用服务商，其进驻的动力严重缺乏。同时，小程序作为服务平台，不具有跳转到独立APP的功能，用户在使用时会遇到服务范围受限的问题。-新闻延伸小程序暂时不会影响电商格局9日，虽然京东成为小程序的第一批入驻者，但仍有不少电商平台持观望态度，而淘宝、天猫的小程序更是杳无音信。通过小程序全网比价？目前来看，还不可能。记者搜索了几款小程序发现，首批入驻的小程序多是生活服务类的互联网企业，如美团外卖、滴滴公交等，而消费者常用于购物的电商平台，除了京东外，没有更多的大型企业。作为京东的战略合作伙伴，腾讯首选开放京东的小程序无可厚非，但会有更多电商平台推出小程序吗？洋码头、唯品会等平台公关人员或表示不清楚，或称暂时不会做小程序，不过会时刻关注新技术。负责阿里电商业务的工作人员透露，目前阿里官方未对小程序进行过表态，现在微信还在屏蔽淘宝链接，天猫和淘宝要想推出小程序，难度可想而知。知名互联网评论家丁道师表示，对于京东的竞争对手阿里包括其战略伙伴而言，肯定不会有小程序，而对中立的二线电商平台而言，做小程序的几率也不高，小程序会影响到他们自身应用的流量，同时在交易中，腾讯能根据平台的交易数据和流量掌握平台的用户结构。丁道师表示。就小程序的定位看，电商只是很薄弱一块。丁道师称，小程序着重做的，还是社交化的生活服务类产品，尤其是交互性低、内存占用小的互联网企业，可以依托微信的流量迅速成长。然而，电商已形成寡头时代，小程序的影响力不足以撼动现有的生态。中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，小程序会优先入驻腾讯的战略合作企业，然后对周边逐渐发放，但是电商企业并不需要小程序，即使京东开发了小程序也不会对自身有本质的影响，所以小程序不会影响电商的根本格局。

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