《2016年Q2电子商务基准报告》（全文）
作者：admin 发表时间：2017-11-14 浏览：37 海淘动态
国外电商公司Demac Media近日公布了第二季度的调查报告，根据报告显示，苹果在移动端网购中占据支配地位。国外电商公司Demac Media公布了他们第二季度的调查报告，根据报告显示，在过去三个月中，通过移动端进行网络购物的收益额中有57%是来自于iPhone用户，40%是来自于iPad用户，剩下的3%则是来自于其他移动设备端用户。在过去的三个月内81%的移动用户购物是通过使用iOS系统的设备，其中有55%的用户是使用iPhone，22%的用户是使用iPad。Demac Media基于对45家Demac零售商的调查得到这份报告的。根据这份报告显示，这些在线零售商的第一次推广宣传并没有遇到什么困难，首次访问在线商店的用户中将有97%的用户还是会继续该在线商店平台并产生购买行为。因此Demac得出结论，用户大多数的第一次访问在线商店平台的行为是为了收集跟该在线商店平台有关的信息，为第二次访问及购买做铺垫。另外，根据这份调查报告显示，用户通过PC端下达订单的平均时间为4分钟，而平板电脑用户下达订单的时间比PC端用户少了20秒，毫无疑问，屏幕大会影响用户的购买时间。另外如果用户通过智能手机进行在线商店购物的话，所需要的时间比平板电脑用户少了1分钟，我们可以发现在更小的屏幕和更小的虚拟键盘上，用户购物所需要的时间会更短。因此屏幕的尺寸大小会成为影响用户访问在线商店平台和是否产生购买行为的因素之一，这是因为当用户使用平板电脑在在线商店平台进行购物的时候通常需要浏览6个页面，而在手机端的话用户只需要浏览4.66个页面。另外，在线零售商发现，用户通过移动设备进行访问的话大约会产生39%的流量，这是因为用户需要先打开一个搜索引擎，之后要打开浏览特定的主题网页，浏览物品网页，这并不包括最后的付款流程所产生的流量。而通常访问社交平台则比浏览在线商店平台要省，只需要耗费11%的流量，但如果同时浏览Facebook、Pinterest和Instagram等社交平台的话，则会产生93%的流量费用。(来源：199it；编选：中国电子商务研究中心)
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