曹磊：电子红包促进更多消费落地
作者：admin 发表时间：2017-10-19 浏览：50 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受新华社记者采访时表示：例如支付宝推出AR增强现实红包，重要作用是很强的基于本地化的定位功能，本质还是营销功能植入，商家和周围的用户精准匹配对接，发红包的人不会‘打水漂’，抢到的红包会促进更多的消费落地。以下为该报道原文全文：《每秒76万个微信红包除夕夜红包热将促社交经济增长》除夕24小时内，微信红包收发142亿个，同比增长75.7%，再创新高；QQ24小时红包参与用户达3.42亿，同样刷新纪录。28日凌晨微信团队和QQ发布的数据刷新了持续四年红包大战的最佳战绩。分析认为，以社交为切口的电子红包后续将持续切分移动支付市场，并带动涵盖三、四线城市，以及农村市场的社交经济增长。新玩法促红包热升级今年春晚演什么了？忙着刷屏抢红包，一抬头春晚快结束了……北京市民林宇文除夕夜在微信朋友圈发了这条动态，很快就得到了几十个点赞认同。林宇文告诉记者，今年他特别尝试了新的面对面红包AR红包等，为的就是增强和家人的互动。这些新的红包样式要求与家人互动、沟通，让一家人不再是一直各盯各手机、各抢各红包。林宇文说，他当天发了近1200多元的各类红包，比去年增加了近一倍。和林宇文一样，不少习惯了听春晚、盯手机、抢红包的网友今年有了新的选择。微信、手机QQ、支付宝钱包等移动应用平台纷纷上线了LBS＋AR(基于位置与增强现实技术红包)面对面红包等创新玩法。易观金融高级分析师王蓬博认为，新技术的应用无疑增强了本就应景的电子红包互动需求。微信数据显示，1月27日0点至24点的24小时内，微信收发微信红包142亿个，同比增长75.7%，最高峰时段在24时到来，收发高峰每秒达到76万个。QQ数据显示，参与新玩法的用户数(去除重复部分)为3.42亿，超越去年创下新高。电子红包背后的支付生态之争尽管此前微信与支付宝均表示无意掀起红包大战，除夕当天的红包高增长已表明，在红包战看似趋于平静的背后，是互联网社交入口及线上线下支付入口的全新争夺战正愈演愈烈。融360理财分析师马郢认为，2017年春节的红包大战看似平静，但实际相较去年是有过之而无不及。特点是更强调‘社交’目的，商家谋求使用新技术，一方面是跟随热点，寻找新的市场增长点，另一方面也是为了迎合年轻用户的喜好。他说。分析认为，经历前三年的市场开掘与习惯培养，今年电子红包更趋于着眼快速的商业变现。例如支付宝推出AR增强现实红包，重要作用是很强的基于本地化的定位功能，本质还是营销功能植入，商家和周围的用户精准匹配对接，发红包的人不会‘打水漂’，抢到的红包会促进更多的消费落地。中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊说。多位受访人士认为，并非红包战休战，而是各家平台更加聚焦细分市场、目标群体，锁定如农村用户00后等细分群体，用户入口之争预计将持续升级。社交经济的全新可能分析认为，以电子红包等为代表的社交经济将在2017年呈现诸多新特征。首先，社交经济将走出电子红包，更多地引领移动支付业务创新。王蓬博说，从今年AR等技术的进入来看，预计未来将有更多基于线下消费场景的创新产品推出，促进移动支付进一步升级。业内将更加聚焦创新业务形态。国家互联网络信息中心最新报告显示，我国手机网上支付用户规模增长迅速，达到4.69亿，有50.3%的网民在线下实体店购物时使用手机支付结算。尽管如此，目前移动互联网领域更多的是支付方式和工具的改变，对交易、实体经济推动还很有限。因此，未来业界将加大应用和技术创新，实现对经济发展变革的推动。其次，三、四线城市及农村市场潜力将得到激活。艾媒咨询CEO张毅说，过去三年的电子红包，已经从集中在白领，扩展到亲朋好友，后因与春晚结合，再次扩大用户群体规模。社交经济将带来新的金融创新可能。王蓬博认为，恰如腾讯自身所言，红包可能已完成了它的历史使命，但它开启的社交经济有着巨大的想象和发展空间，预计在征信和推广方面将会率先突破，特别是对于互联网消费金融等行业。
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