盘点：数说运动消费八大变化趋势

国产运动品牌，2014年之前集体日子好惨，到了2015年又集体回暖了。其中反转的玄机在哪里？京东大数据平台披露《2016年中国体育消费生态报告》，里头用数据说明了一些原因，并揭露了运动消费未来的八大变化趋势。有意思的是，该报告披露的数据显示，中部市场快速崛起，增速超过中西部；80后老了在运动品上更会花钱，并且女性消费潜力长期被忽视，市场巨大需电商来激发。一、体育消费2015年现拐点，到2025年27省总规模超7万亿亿邦动力网了解到，从2012年一开年，国内运动品牌企业全线进入关店潮。据各大运动品牌2012年年报统计，在李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。这一颓势维持到2014年，这一年体育类消费规模占GDP比重创新低。但是，从2015年开始，体育消费回暖势头初现。同期，人均GDP比2000年增长了5.2倍。按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现井喷态势，目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。从2015年国产品牌市场情况来看，国产品牌呈现五分天下的格局，其中安踏、李宁、特步、361° 和匹克，同期均实现了营收正增长，其中安踏突破百亿大关，李宁实现扭亏为盈，反映出行业整体走出调整期的特征。据21世纪经济研究院梳理，去年全国31省均出台了体育发展规划，提出具体目标的27省规划体育产业到2025年总规模超7万亿。其中，福建体育产业总规模达1万亿元。二、超七成订单在移动端生成移动端成为品牌渠道下沉的利器从运动户外品类的各销售渠道占比来看，移动端已全面超越PC端，2016年上半年，全国移动端渗透率已超过七成。西部渠道下沉效果最明显。贵州、陕西、甘肃、新疆、云南以超77%的移动端渗透率，成为全国移动端使用程度最高的地区。而浙江、上海等成熟市场的移动端渗透率反而不及前者。这表明，渠道下沉为体育用户尤其是内陆新用户，带来了更多元的购物选择，因而线上消费快速增长，新用户的移动端使用率也会明显高于老用户。从不同等级城市的移动端渗透程度来看，城市等级越低，移动端渗透率反而越高。其中六线(上尧、遵义、郫县等)、四线城市(枣庄、十堰、北海等)，领跑各线级城市，这表明，低线级城市跨越PC端直接进入移动电商消费阶段。三、增速最快的已不是东部市场中部迅速崛起从全国体育消费规模扩张来看，中部地区增长更为明显，其消费额占全国的比重，中部八省2013年的13.8%提高至2015年的18.3%，是近两年来占比上升最快区域。东部、西部地区的体育消费比重，则从2013年的65.4%、20.8%，下降至2015年的61.2%、20.5%。总体上来说，线上体育用品消费迅速增加的省份(除山东、浙江、福建外)，均分布在中西部新兴市场，这与当地消费水平提高及电商渠道下沉、线上消费快速攀升有关。以体育用品消费增长最快的贵州为例，其社会零售品增速不仅升至全国中上游，移动端消费渗透率也是全国最高。四、骑行、健身训练人均消费最高新生代户外运动消费热潮兴起据京东大数据平台分析，从每位用户在各细分品类上的花费来看，骑行运动、健身训练成为人均消费额最高的运动项目。2014年每位用户在这两类产品上的消费指数，比2013年大幅提高了16.0%、10.3%，而基础类的体育用品等则下降了2.5%。值得关注的是，在所有的细分品类中，到2016年上半年，垂钓用品、骑行运动消费额增速均超过75%。运动爱好者已将注意力从传统体育转向包括徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等为主的户外体育上，新生代户外运动消费热潮兴起。五、中老年的80后运动消费市场更大值得乘早布局和挖掘京东大数据平台显示，包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类，26岁到35岁人群消费占比均在51%以上。瑞信研究院发布的《全球财富报告2015》也显示，2015年中国中产人数满1亿，其中80后年轻新中产是正在崛起的黄金消费一代，他们敢于尝试新事物，比如海钓、骑行、户外越野。同时对运动产品品质有一定要求，更容易将运动习惯转化为实物消费。京东大数据平台预计，到2020年，现在的80后和陆续进入职场的90后群体，将会占到中国城市人口的30%，消费能力也会继续提升。此外，现在的80后消费者，将保持并发展各类体育爱好，将是未来的消费的重要力量。这意味着，80后在进入中年和老年后，仍有较大的消费潜力；他们的事业家庭基本进入稳定阶段，实际财富支配能力更强，对锻炼和品质生活，有迫切的刚需。相对现在的36岁以上的70和60后消费群体，未来进入中年以及老年的80后一代，消费潜力更大，值得企业布局和挖掘。六、户外消费增速两年翻两番运动鞋包好日子来了登山、远足、滑雪等户外消费处在风口。中国夺得2022年冬奥会的举办权，据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。此外，2015年国外专业品牌集中进入中国开店。从行业整体发展阶段来看，市场导入期完成。从2013∽2015年，运动鞋包的用户指数与消费额指数均增长近4倍。按照这个趋势，运动鞋包企业在近两年会有较好的业绩表现，而一些持续亏损和库存压力巨大的国产运动鞋服品牌，有望在近两年翻身。七、搭建运动跨界消费场景成热潮体育产业生态圈概念屌炸天在移动互联网时代，移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统的普及应用，让体育消费迎来场景化革命。2015年至今，传统行业的领军企业，以及互联网巨头纷纷布局体育产业生态圈，迎接体育消费场景化革命。传统的体育商品生产、赛事运营、体育商品销售，以及体育消费服务等行业，相关产业分工不再割裂；体育赛事的运营，体育产品的生产，以及相关衍生品开发的环节联系的更加紧密，行业更强调一个完整体育赛事IP的整体协同效应开发。八、中国会是国外品牌全球最大市场女性市场成新宠亿邦动力网了解到，和化妆品、母婴用品等品类一样，中国将会成为国外运动品牌在全球最大的市场，同时也是增长最快的市场。国外运动品牌会加快布局中国市场，近几年战火会从一二线城市烧到四六线城市。除了争先下沉渠道，国外大牌还尤其注重占领女性运动市场。比如，耐克正在通过整合营销传播、线下体验活动、Nike+数字平台等布局，迅速占领了女性运动市场。数据显示，截至2015年10月14日，耐克女性产品线的当年营收达到57亿美元。而耐克的目标是，要在2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收，这将占到年总营收的1/5。阿迪达斯当然也嗅到了女性运动市场的巨大商机，刚刚在维多利亚公园建立了一个X形的Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费的健身训练体验。亿邦动力网获悉，

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