每周入驻一个海外新品牌 天猫如何伺候它们?
作者：admin 发表时间：2020-10-25 浏览：70 海淘动态
当前，海外品牌想要进入中国市场，天猫可能是它们首选的试验场。但天猫本身过于庞大，入驻的品牌成百上千，新入驻的品牌很可能不敌那些早已占好坑位的品牌，而淹没在众多海外品牌中，难以被用户发现。如何解决这个问题呢？天猫为这些入华的新手品牌们准备了一个曝光的好场所。在天猫App中品牌资讯板块中，有一个大牌入驻的专题。这便是天猫为新入驻品牌们准备的专属舞台。亿邦动力网发现，在大牌入驻专题页内，天猫会为最新入驻的新品牌提供将近一屏的展示区。品牌名称、入驻日期、优惠活动和简单介绍都较为醒目，还会显示正在围观该品牌的用户数量。点击进入店铺后，便会进入该品牌的旗舰店。目前，不论品牌是在天猫开设官方旗舰店，还是在天猫国际开设海外旗舰店，都会在大牌入驻专题页内呈现。也就是说，在这个专题中，用户可以看到所有入驻天猫或天猫国际的新品牌。同时，那些即将开业的品牌旗舰店会在这个专题页中为用户发布预告，并显示店铺开业的倒计时以及开业前夕的预热促销活动。点进店铺会发现，虽然尚未开业，但商品已经上架并进行预售了。而那些已经入驻的品牌旗舰店，则会按入驻时间依次在下面展示。除了注明入驻时间外，每个品牌还配有极为精简的说明，如美国百年大牌铸铁锅具、韩国专业护肤品牌等，来对品牌进行简要介绍。不过这些说明里也掺杂了一些奇怪的形容语，例如狙击你的少女心、萃与平凡炼与非凡、清新淡雅诗美茶香等……光看这些描述，并不能知道卖的是什么品类。焕然一新遇见甜美，你猜猜这是卖啥的？此外，该专题内还有名为上新排行榜的小版块，对男人、女人、婴幼童和生活家四个分类的商品分别进行展示。虽然明曰排行榜，但亿邦动力网并没有发现这个所谓榜单有什么排名规律。而且已经是2017年4月了，这个排行榜显示的仍然是去年11月上新的商品。还有一点令人不解的是，在上新排行榜的下面，又出现了一个十一月入驻品牌热销排行榜，排名依据为月销量。该排行榜同样按男人、女人、婴幼童和生活家四类进行划分，而不同名次的商品销量差距较为悬殊。亿邦动力网简单地统计了一下，截至4月17日，2017年入驻天猫或天猫国际的海外品牌数量达到了21个。这些品牌大多欧洲和日韩地区，并以服饰、食品和洗护类为主，也有渔具、钟表等不太常见的品类。大牌入驻专题给那些不熟悉天猫生态的海外品牌提供了一个展示空间，让它们拥有可以适应这个残酷竞争环境的时间和空间。适应得好的品牌，与天猫的关系也就越发密切，天猫在争夺海外品牌的战役里也就收获越大。这是否也给广大跨境进口电商平台和商家提了个醒呢？虽然绝大多数平台和商家很难引入大量的海外品牌，但发现天猫上销量不错的品牌并与之建立合作关系，也不失为一个不错的选择。
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