继母婴美妆市场后，奢侈品成进口电商新宠儿
作者：admin 发表时间：2017-06-11 浏览：149 海淘动态
如果说2015年上半年，新兴跨境电商们还在围绕利润微薄的进口纸尿裤大打价格战，那么仅仅半年过去，这个价格战已经变得没有意义。除了保有原有的母婴品牌之外，一些有超前意识的跨境电商看准了高端市场，尤其奢侈品类。
奢侈品迎来“跨境电商”这一新机遇
从跨境电商行业来看，这似乎是公认的路线：从利润率较低的海淘热门品类母婴用品、美妆个护开始，再延伸到客单价高、拥有优质客户群的奢侈品、服饰箱包、数码等品类。聚美优品今年从美妆的主营业务扩展到母婴和轻奢，京东海外购一开始就立足于奢侈品类的代购业务，而网易考拉海购则是尝试自营直采奢侈品类。
在跨境电商兴起之前，国内奢侈品电商有过一轮风潮。从2009年到2012年三年时间，奢侈品网站增加到了四五十个，拉来不少风投。但是好景不长，再过三年，品聚网、佳品网、呼哈网、尊享网等奢侈品电商纷纷倒闭。现在，市场终于迎来了跨境电商的政策利好，通关时间、税收成本等大幅下降，比如税负水平从30%下降到仅剩10%的行邮税。加上政府监管、保税区发货，品牌商的信任度随之水涨船高。新型跨境电商平台开始进入这个行业，围绕奢侈品，一场新的拼杀开始。
“传统电商做奢侈品的成功思路还是引入品牌方在其平台上开旗舰店，”网易考拉海购相关负责人表示，“网易考拉海购要做的是成为他们线上的一个销售渠道，商品来自海外，以批发价引进当季新品，加上享受跨境电商较低的行邮税率，价格优势非常明显。”
跨境电商在高端商品上争夺升温
随着近些年社会整体收入的提高，人们对品质的需求越来越旺盛，过去的奢侈品逐渐成为一种有态度的消费方式，尤其是都市白领一族成为奢侈品的主要消费群体。奢侈品的流行让电商们看到了商机。
目前，国内进入奢侈品行业的跨境电商主要有天猫国际、京东全球购、聚美极速免税店、网易考拉海购等几大平台。网易考拉海购相关负责人告诉世界超市网：“奢侈品不同于大众需求的普通快消品，需要精准把握市场和进货量，不然容易滞销或过季。这也是大多数电商采取第三方商家入驻销售的原因。但是在这种情况下，网易依然选择自营，是因为唯有自营模式才能真正把控好渠道问题，带来真正的正品。”
“在高端市场上，取得正品信誉和消费者信任是第一位的，”上述网易考拉海购人士预测，继纸尿裤、奶粉等母婴用品之后，奢侈品等高端商品将成为新的竞争热点，在第三方电商无法摆脱不信任感的情况下，“自营”无疑是一个很好的出路。
奢侈品迎来“跨境电商”这一新机遇
从跨境电商行业来看，这似乎是公认的路线：从利润率较低的海淘热门品类母婴用品、美妆个护开始，再延伸到客单价高、拥有优质客户群的奢侈品、服饰箱包、数码等品类。聚美优品今年从美妆的主营业务扩展到母婴和轻奢，京东海外购一开始就立足于奢侈品类的代购业务，而网易考拉海购则是尝试自营直采奢侈品类。
在跨境电商兴起之前，国内奢侈品电商有过一轮风潮。从2009年到2012年三年时间，奢侈品网站增加到了四五十个，拉来不少风投。但是好景不长，再过三年，品聚网、佳品网、呼哈网、尊享网等奢侈品电商纷纷倒闭。现在，市场终于迎来了跨境电商的政策利好，通关时间、税收成本等大幅下降，比如税负水平从30%下降到仅剩10%的行邮税。加上政府监管、保税区发货，品牌商的信任度随之水涨船高。新型跨境电商平台开始进入这个行业，围绕奢侈品，一场新的拼杀开始。
“传统电商做奢侈品的成功思路还是引入品牌方在其平台上开旗舰店，”网易考拉海购相关负责人表示，“网易考拉海购要做的是成为他们线上的一个销售渠道，商品来自海外，以批发价引进当季新品，加上享受跨境电商较低的行邮税率，价格优势非常明显。”
跨境电商在高端商品上争夺升温
随着近些年社会整体收入的提高，人们对品质的需求越来越旺盛，过去的奢侈品逐渐成为一种有态度的消费方式，尤其是都市白领一族成为奢侈品的主要消费群体。奢侈品的流行让电商们看到了商机。
目前，国内进入奢侈品行业的跨境电商主要有天猫国际、京东全球购、聚美极速免税店、网易考拉海购等几大平台。网易考拉海购相关负责人告诉世界超市网：“奢侈品不同于大众需求的普通快消品，需要精准把握市场和进货量，不然容易滞销或过季。这也是大多数电商采取第三方商家入驻销售的原因。但是在这种情况下，网易依然选择自营，是因为唯有自营模式才能真正把控好渠道问题，带来真正的正品。”
“在高端市场上，取得正品信誉和消费者信任是第一位的，”上述网易考拉海购人士预测，继纸尿裤、奶粉等母婴用品之后，奢侈品等高端商品将成为新的竞争热点，在第三方电商无法摆脱不信任感的情况下，“自营”无疑是一个很好的出路。
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