百度商业生态研究院：《海淘行业整体搜索趋势分析报告》（摘要）
作者：admin 发表时间：2020-10-25 浏览：102 海淘动态
一：海淘行业检索增长远高于传统B2C电商近三年海淘行业搜索成长飞速，回顾过去一年的海淘与B2C电商行业我们发现，从2014年7月–2016年6月，B2C电商在两年内搜索量的增长率趋于平缓，海淘行业呈现稳定增长态势。每到第三季度，海淘搜索指数便出现整体上涨态势，2015年黑五再创新高。二：海淘行业更加成熟，无线化趋势加速分析近3年的检索词类型可以看出，检索词的构成由2013年行业词为主，逐渐向电商品牌词倾斜，海淘电商品牌/平台占比在逐渐提高，揭示海淘行业走向成熟。《报告》显示，无线流量占比在近三年内逐渐扩大，从2013年占比18%扩大到几乎与PC端平分天下的占比，也印证了海淘在2015年的无线化趋势。三：品类建设有待提升，消费路径中物流问题居高不下深入海淘市场内部的各类指标，海淘消费者的关注点主要集中在兴趣/了解阶段，海淘市场在品类建设方面还尚未成熟。《报告》按照消费者路径对行业词进行划分，通用信息、平台和物流是主要的关注点，同时，物流是海淘中始终存在的难点，关注比例也明显高于其他。从通用信息、物流、交流平台、商品和攻略几大常见分类划分，通用信息的关注度占比在三年内逐步下降，印证了行业成熟度的上升。同时，物流关注度占比显著提升，一定程度上说明海淘用户的经验逐渐增加，市场的消费环境逐渐走向成熟。四：需求关键词高度集中，美国、日本是常胜目的地通过两年里对通用信息检索词构成的分析，可以看出，含有海淘、代购词根的始终是主要的通用搜索词，说明消费者检索时使用的关键词集中度高，共性需求大。在商品目的地上，2015年与2016年有较大变化。2015年，目的地还是美日韩三国分天下，到了2016年，美国和日本比重明显扩大，两者相加占据80%以上的搜索份额。结合近一年的零售市场变化，母婴、3C方面的海淘需求促进了美国和日本的海淘增长，此外，韩系日化通过多年的市场培育，渠道的多元化发展，以乐天新罗为代表的网上免税店的兴起，一定程度上解决了市场对于韩系产品的海淘需求。五：服饰、3C快速增长，母婴领域食品占比过半《报告》结合通用词和品牌词，对商品品类进行了进一步分析。分析显示，3C、母婴、护肤美妆和服饰占据海淘商品词的6成检索量，这四大品类皆呈上涨趋势，且服饰和3C增长更快细分四大品类，《报告》指出，母婴海淘子品类中，母婴食品占据半壁江山，有55%的检索份额，在吃的类别中，海淘奶粉又占据95%的份额，其中，奶粉品类中前5个品牌的检索量加总就已接近80%，需求格外集中。服饰海淘品牌分散，运动/户外、鞋靴品类中有一定品牌集中度。其他两类快速增长品类，3C品类由苹果垄断，而护肤美妆品牌则较为分散，科颜氏领跑。
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