曹磊：有棵树被央视曝光短期影响品牌及资本运作
作者：admin 发表时间：2020-10-25 浏览：98 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《新金融观察报》记者采访时认为，此次曝光事件对有棵树来讲，短期内会影响其品牌形象以及资本运作，但从中长期以及业绩来看应该不会有太大的影响，毕竟日本核污染源的产品只占其进出口业务中非常小的一部分。曹磊认为原因有二。他对新金融观察记者表示，除了平台和卖家唯利是图，忽视了有关的法规之外，还包括质检系统职能的缺失。发完通知，后面却没有跟进。发通知只是个开始，监管部门应该更加有所作为。国内与国际对产品的标准、行业的标准都有很大区别。以奶粉为例，国内许多澳洲奶粉按照国家标准来看都是不合格的，但事实上用户更愿意买国产奶粉还是进口奶粉？相信老百姓已经用脚投票了。解决这一问题的方法，是应该让中国标准与国际标准更为吻合。以下为该报道原文全文：《核阴影下的跨境电商》公司自2014年以后，经营活动产生的现金流量净额一直为负值。2014年度，其经营活动产生的现金流量净额为-2100.70万元；2015年度为-2.84亿元，降幅高达1236.90%；2016年上半年，公司经营活动产生的现金流量净额则为-8024.65万元。有棵树方面对此给出的解释为：公司处于快速发展阶段，积极开拓市场、置备存货、扩充员工均需要支付大量的现金。面对资金压力，有棵树开启融资模式。据有棵树官网资料显示，公司在2014年9月完成了1亿元的A轮融资，估值5亿元；2015年6月，完成B轮4亿元融资，估值16亿元；2016年12月，完成了4亿元的C轮融资，彼时估值30亿元。3月8日，深交所挂牌企业厦门金达威集团股份有限公司(以下简称金达威)发布公告称，该公司与有棵树实际控制人肖四清签署了《合作意向书》，金达威拟以发行股份与支付现金相结合的方式收购有棵树100%的股份。随后，金达威于次日起停牌。3·15晚会当晚，金达威连夜发布公告宣布收购计划终止，终止原因是，3月12日，公司接到肖四清签署的《关于终止交易的函》，肖四清决定单方面不可撤销地终止《合作意向书》中所述交易且不再就相关事宜进行任何磋商。随后，公司仍然主动积极与肖四清进行了沟通联系，但未取得肖四清关于继续推进交易的确认。3月16日，金达威复牌，截至发稿时，公司股价已连跌两日：16日跌2.71%、17日跌2.38%。对于此次资本动作终止是否与3·15曝光的事情有关，有棵树公关负责人对新金融观察记者表示，目前还不太清楚。据了解，有棵树已于3月16日紧急停牌。在停牌公告中，该公司表示，3·15晚会报道了有棵树三级境外子公司海豚跨境科技(香港)有限公司(以下简称香港海豚)涉及销售日本辐射区产品，该业务涉及跨境电商保税模式的新型监管，目前正处于政策过渡期及试点期，公司正与监管部门保持密切沟通。目前，有棵树与旗下海豚供应链的官网皆在首页挂出了致歉公告。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，此次曝光事件对有棵树来讲，短期内会影响其品牌形象以及资本运作，但从中长期以及业绩来看应该不会有太大的影响，毕竟日本核污染源的产品只占其进出口业务中非常小的一部分。为何屡禁不止目前，跨境电商正处于快速发展时期。据第三方机构艾媒咨询发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国跨境电商整体交易规模达到6.3万亿元，至2018年，预计将达到8.8万亿元。与一般贸易相比，跨境电商依然较为轻新，但在这个领域里，监管却不能掉以轻心。从上述有棵树以及两个商家的回复来看，他们所了解的是，今年2月，国家质检总局下发《关于进一步加强进口日本食品放射性相关证明文件审核的警示通报》，明确禁止进口10个日本核辐射地区食品。但事实上，早在2011年3月11日，日本福岛发生核泄漏事故后，中国国家质检总局等政府部门就已在第一时间出台了相关法律措施，严禁进口事故周围区域生产的食品、食用农产品及饲料。对进口日本其他地区生产的相关产品，报检时应提供日本政府出具的放射性物质检测合格的证明、原产地证明。那为何6年过去了，中国市场上却依然还有来自核污染地区的食品在销售？曹磊认为原因有二。他对新金融观察记者表示，除了平台和卖家唯利是图，忽视了有关的法规之外，还包括质检系统职能的缺失。发完通知，后面却没有跟进。发通知只是个开始，监管部门应该更加有所作为。卡乐比有一段时间挺火的，我那阵也差点买，老百姓都不知道它有问题。鲁家听对新金融观察记者表示，有关部门只是自己了解是不够的，得要大家都知道才行。不能只在3·15的时候才告诉大家卡乐比是日本核污染地区的产品，晚了，大家都吃完了。在他看来，企业对国家相关的禁令或者核污染地区产品范畴了解不够，客观上讲确实可能会存在一些这种情况；但如果是明知如何还去销售这就触犯了国家相关的法律法规了。从消费者角度来讲，这对消费者权益有实质性的侵犯。每年都有3·15，但每年都会多多少少地暴露出一些问题。鲁家听对新金融观察记者表示：跨境电商中也许会有一些灰色地带，所以在监管上、处罚上一定要有较强的力度，这是食品安全和健康消费环境的保障。只有违法成本很高，企业和个人才不敢去违法。日前，国家质检总局发布数据，2016年，质检总局对通过跨境电商渠道进口的玩具、纸尿裤、服装和餐厨具等消费品开展了专项质量抽查，共抽查1013批，检出安全项目不合格415批，不合格率为40.9%。这个数字是挺可怕的，但是它的情况可能比较复杂。鲁家听认为，该数据除了说明跨境电商还存在较大问题之外，国内外标准口径不一也有可能造成这种结果。比如电子产品在国内销售要有3C认证，但跨境电商的商品可能没有这个认证而是有原产国的认证，那这个商品被查到的话也是属于不合格的范畴。持有相同观点的还有曹磊。国内与国际对产品的标准、行业的标准都有很大区别。以奶粉为例，国内许多澳洲奶粉按照国家标准来看都是不合格的，但事实上用户更愿意买国产奶粉还是进口奶粉？相信老百姓已经用脚投票了。解决这一问题的方法，是应该让中国标准与国际标准更为吻合。在中产阶级层体崛起和消费升级的背景下，跨境电商是今后相当长一段时间内电商消费的重要趋势。但从另一个角度来看，如今各种食品安全事件频发使消费者产生了信任危机，却为跨境电商提出了一个不小的难题。（ 来源：新金融观察报）
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