盘点：2016天猫双11招商规则

8月18日上午10点，天猫官方正式公布2016年天猫双11全球狂欢节招商规则以及活动流程。报名入口：商家中心-官方活动列表页-2016天猫双十一全球狂欢节招商规则及细则正式出炉活动节奏一、商家报名：2016年8月18日10:00:00-2016年8月24日22:00:00二、查看商家报名审核结果，设置双11购物券、签署运费险及其他2016年天猫双11活动相关法律文本：2016年8月25日14:00:00-2016年9月1日23:59:59三、商品报名:1.预售商品：2016年9月20日10:00:00-2016年9月29日23:59:592.正式商品：2016年10月13日14:00:00-2016年10月27日23:59:59四、活动预热：2016年11月1日00:00:00-2016年11月10日23:59:59五、正式活动：2016年11月11日00:00:00-2016年11月11日23:59:59利益点：商品折扣，红包，购物券满减等。流量来源一、天猫首页焦点图、首页顶通、搜索、直播、粉丝趴、天猫push、会员EDM、短信、站内信，天猫手机客户端&Pad资源等资源。二、阿里集团手淘、淘宝、支付宝、旺旺、一淘、新浪微博、优酷土豆、UC浏览器、滴滴、高德、虾米等重点资源。三、外部媒体门户网站、垂直类网站、视频网站、网址导航、搜索引擎、无线、主流互联网媒体；导购，各类app，手机厂商，浏览器等。四、线下媒体覆盖一二线城市主要城市地铁、候车亭、楼宇、广播等媒体。五、电视广告资源央视与省级卫视覆盖。商家可以获得的具体活动流量支持以天猫与商家协商一致的内容为准。招商要求一、商家准入规则2016年天猫双十一全球狂欢节活动的商家由双十一活动商家和双十一欢乐总动员商家共同组成(如无特别说明，以上以下皆统称为商家)，拟报名参加2016年天猫双十一全球狂欢节活动的商家应当同时满足以下合作条件：1.天猫商家须满足《天猫营销活动基准规则》：详情查阅；天猫国际平台的商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》：详情查阅。2.商家同意自愿提供全店铺商品用于满足双11购物券及卖家版运费险的活动规则(特殊商品除外)，本款合作条件之详情请见本规则招商要求第五条、第六条。3.双十一活动商家还需满足所在类目单独制定的2016双11招商规则：4.天猫国际平台商家需同时满足天猫国际平台关于天猫双11全球狂欢节的活动的相关招商要求。5.天猫会根据双11活动的整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家(优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障等)进行合作；天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作；6.商家同意天猫可基于对双11品牌的整体管理与维护，不时采用诚信经营管控(包括但不限于降级、警告、清退等)等治理措施。商家同意遵守天猫可根据2016双11的实际情况制定的各类2016双11活动管理细则，这也是天猫选择商家作为双11合作伙伴的必要条件。二、商品申报规则(一)商品申报要求1.双十一欢乐总动员商家最多可自主选择三个商品申报参加2016年双十一，双十一活动商家的商品申报数量无限制。2.天猫国际平台商家申报参加2016年双11的活动商品须支持天猫国际税值优惠券的使用，详细规则点击查看。(二)商品价格要求1.参加2016年双11的商品由商家进入价格申报系统自主填写，正式商品填写时间：2016年10月13日14:00:00-2016年10月27日23:59:59，过期则申报入口关闭。2.满足2016双11预售报名条件的商家，提醒注意在2016年9月20日10:00:00-2016年9月29日23:59:59期间进行预售商品报名，过期则入口关闭。3.参加2016双11的商品，正式活动的销售价格必须在该商品2016年9月15日00:00:00-2016年11月10日23:59:59期间于天猫或天猫国际平台达成的最低真实成交价*的基础上让利至少10%，部分类目(详见本规则名词解释第二条第1点)除外。4.参加2016双11预售的商品，其预售价格必须在该商品2016年9月15日00:00:00-2016年10月20日23:59:59期间于天猫或天猫国际平台达成的最低真实成交价的基础上让利至少10%，部分类目(详见本规则名词解释第二条第1点)除外。5.为确保双11购物狂欢的品牌影响，尤其双11预售商品对消费者的价格吸引力，预售期间预售商品不得降价，否则消费者有权按照更低的预售价格支付尾款；同时参加2016双11以及2016双11预售的商品，该等商品的正式活动销售价格不得低于预售价格，否则消费者有权无条件要求商家补偿预售价与正式活动价格之间的差价。6.为确保活动的公正性、履行双十一品牌对消费者的服务承诺、提升消费者的购物体验，2016年双11活动结束后15天内(2016年11月12日00:00:00-2016年11月26日23:59:59)为2016双11活动商品的价格保护期；在此期间，参加过2016双11活动的商品，其销售价格不得低于正式活动价格或预售价格(二者以价格较低者为准)，部分类目(详见本规则名词解释第二条第2点)除外。7.商家可以在签署运费险协议环节，自主在后台系统选择是否承诺全店五折；选择全店五折的活动商家，其自愿承诺店铺内所有商品均必须进入价格申报系统进行如实填写；商家自愿承诺所有申报商品除满足本规则商品价格要求条款外，还承诺全店商品双11当天的正式活动销售价格均必须让利至少五折。选择全店五折但未满足上述承诺的商品，商家同意由天猫在2016年11月11日之前下架；未承诺全店五折的商家商品不受上述要求影响，提醒商家根据实际情况合理选择。8.根据发改价监[2015]1382号文件第四条规定，经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据，否则构成价格欺诈。为确保天猫与商家均合法经营，同时兼顾营销效果，商家可以选择与其他销售业态价格比较的方式进行促销，并根据真实情况填写专柜价；商家应当据实填写专柜价。商家填写的专柜价不真实的，商家应当自行承担由此引发的所有法律责任。2016双11的专柜价由商家自主填写，是商家店铺商品/服务(以下统称商品)在天猫网售以外的不同销售业态价格，2016双11的专柜价应当是商品的厂家吊牌价或建议零售价(上述价格需经商家以线上线下等方式产生真实销售，如未真实销售过的则不得以上述价格作为专柜价填写)，或是当地物价局等国家法定机构核定的价格，详情参考(天猫国际的商家应遵循注册地所在国家的相关法律规定)。9.为保障双十一的品牌美誉，同时也为保障商家填写的专柜价、活动商品销售价格真实有效、满足本招商规则的规定，商家在价格申报系统填写活动商品价格后，不得再以任何形式将活动商品降至低于2016双11活动的价格在2016双11之前销售；商家选择将活动商品在2016双11之前降价销售的，无论是否实际成交，商家均应当立即在价格申报系统中相应调低活动商品的2016双11价格，以确保双十一给消费者带来更优惠的价格。三、商家包邮要求(一)商家应当提供活动商品收货地为中国大陆地区的全场包邮(港澳台地区及海外除外)服务，有特别规定的从特别规定：1.活动商品中，置地/升降晾晒衣架、收纳柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、饮料、乳制品、大米、食用油/调味油、自行车、三轮车、儿童电动车、扭扭车、婴儿手推车/学步车、儿童房/桌椅/家具、汽车座椅、童床/婴儿床/摇篮/餐椅、床护栏、旅行箱类目下商品应支持全场包邮(偏远地区*、港澳台地区及海外均除外)。2.跑步机/大型健身器械、跑步机/中小型健身器械、自行车整车、电动车/电动车配件、电子/电工、基础建材、家装主材、五金/工具、轮胎、轮毂类商品可以不支持包邮，但应支持包物流*服务(偏远地区、港澳台地区及海外均除外)。3.手机号码/套餐/增值业务、移动/联通/电信充值中心、教育培训、腾讯QQ专区、网络游戏点卡、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、报刊订阅、报刊订阅、住宅家具、商业/办公家具、装修设计/施工/监理、全屋定制、大鱼缸*、新车/二手车、整车(经销商)、摩托车类目商品可以不支持包邮及包物流服务。其中新车/二手车、整车(经销商)、摩托车类目商品需消费者自提。4.天猫超市(除量贩店、电子提货券外)单笔订单满88元包邮。(二)除上述规定外，商家应提供的其他物流服务如下：1.大鱼缸：提供20个城市免费送货上门并安装服务，20个城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、福州、成都、天津、西安、南京、苏州、重庆、青岛、佛山、东莞、沈阳、无锡、济南、宁波、武汉。免费送货上门并安装服务包含长途运输(发货地到收货地级市)+同城配送(收货地级市的物流点到消费者指定地址)+安装(拆包、拼接安装等)。注：楼层

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