张周平：跨境电商是实体经济转型升级的路径

摘要：近日，中国电子商务研究中心高级分析师张周平长期观察全国跨境电商行业的发展动向，在接受《时代周报》记者采访时表示，目前全国各地的政策、做法基本都是在模仿杭州。在张周平看来，杭州经验的核心是六体系两平台。所谓六体系两平台，六体系是指信息共享体系、电商信用体系、智能物流体系、金融服务体系、风险防控体系、统计监测体系；两平台指的是线上单一窗口平台与线下综合园区平台。单一窗口，即通过一个接入口提交标准化的信息和单证，就可以完成跨境电商进出口监管部门的相关业务需求，而杭州综试区在流程简化与综合服务上所作的尝试，让原本踌躇在跨境电商门槛之外的传统企业变得更为主动。在张周平看来，跨境电商构建了完整的国际贸易产业链，促进了传统企业的品牌打造和技术升级，已经从一种经济现象发展到一种商业模式，正在固化为一种新型贸易方式。张周平分析称，这三年的政府工作报告都对跨境电商作了明确表述及政策落地，跨境电商综试区的新增将进一步促进行业的快速发展，行业规模将得到显著提升，也将进一步促进传统进出口实现稳步回升。今年的政府工作报告提出，要推动互联网+深入发展以新技术新业态新模式，推动传统产业生产、管理和营销模式变革。在张周平看来，互联网已成为底部平台，通过跨境电商，可以让传统企业搭上互联网的快车，是实体经济转型升级非常好的现实路径。以下为该报道原文全文：《杭州速度：跨境电商申报出口货物从4小时提速到1分钟》三年前接手家族企业鸿迪卫浴后，丁葛峰决定在阿里巴巴国际站开店。去年，他的公司跨境电商交易额达8000万元。实际上，卫浴行业这三年的路不好走。2008年金融危机后，外需市场低迷、加工制造业转移，卫浴行业整体往下走，不少企业的年销售额滑坡达50%以上。回想起来，丁葛峰为自己在2013年所作的决定庆幸，涉足跨境电商、创建自主品牌后，鸿迪迅速转型升级，销量连续三年高速增长。鸿迪卫浴的爆发式增长是杭州跨境电商产业发展的缩影。3月7日，在杭州综试区成立两周年的新闻发布会上，杭州市综试办副主任施黄凯介绍说，跨境电商已经成为杭州产业转型升级的新引擎和外贸出口增长的新动能。作为国家跨境电商产业的试验田，杭州的先行先试，正努力为国家的跨境电商战略杀出一条新路。制度创新杭州何以在跨境电商上保持全国的领跑位置？答案是制度创新。中国电子商务研究中心高级分析师张周平长期观察全国跨境电商行业的发展动向，他告诉时代周报记者，目前全国各地的政策、做法基本都是在模仿杭州。跨境电商与杭州的邂逅，最初可以追溯至2012年。当年8月，我国启动跨境贸易电子商务服务试点，包括杭州、上海在内的5个城市成为国家首批试点城市。次年7月，全国首个跨境电商产业园在杭州下城区诞生，受到国务院的认可并作为范本推广；2015年3月，杭州成为首个国家战略层面的跨境电商综试区；2016年1月，国务院常务会议决定推广杭州经验，部署设立12个城市为新一批跨境电商综合试验区，复制推广杭州的六大体系两大平台的顶层设计框架。在张周平看来，杭州经验的核心是六体系两平台。所谓六体系两平台，六体系是指信息共享体系、电商信用体系、智能物流体系、金融服务体系、风险防控体系、统计监测体系；两平台指的是线上单一窗口平台与线下综合园区平台。单一窗口，即通过一个接入口提交标准化的信息和单证，就可以完成跨境电商进出口监管部门的相关业务需求，而杭州综试区在流程简化与综合服务上所作的尝试，让原本踌躇在跨境电商门槛之外的传统企业变得更为主动。施黄凯介绍说，杭州综试区率先实践全国通关一体化，报关企业可一地注册、全国报关。从杭州报关的企业，已实现直接从上海、宁波、厦门、天津等口岸出口；跨境电商企业出口货物的申报时间，从4小时缩短到目前的平均1分钟。3月1日，全国首个地方跨境电商的促进条例在杭州生效，这是全国首部跨境电商的地方性法规。根据条例，对落户杭州的跨境电商企业，落户首年跨境电子商务进出口额超过1亿美元、5000万美元的，分别给予不超过500万元、100万元的一次性资金扶持。除上述制度创新外，杭州还组建了全国首个互联网法庭，开设全国首个跨境电商商品质量安全风险国家监测中心。培育产业只要通过量体软件拍两张照，就能为顾客远程定制一套西服。这就是浙江孤品品牌管理有限公司(下称孤品公司)、一家在线西服定制公司的主营业务。创始人王雪杰1980年出生，宁波人，他的第一份工作是在广州一家国企做外贸。辞职下海后，他在广州开了家进出口公司，与服装工厂有紧密联系，几乎跑遍了华南地区所有的工厂，一手掌握除生产外的包括设计、打样、营销、推广等所有业务。2014年，王雪杰回到杭州创业，思路很简单：全球每年有5000万新人结婚，兰亭集势从婚纱定制起家，后来做到在纳斯达克上市。既然婚纱定制能成功，西服定制为什么不能？王雪杰选择做在线西服定制。从事跨境电商后，2015年该公司业务量同比2014年增长108%；2016年业务量同比更是翻了一番。互联网定制，是对传统服装制造的颠覆性创新，越来越多的传统制造业伙伴看好孤品的模式。王雪杰告诉时代周报记者，未来的商业思路将跨界延伸，过去一年来，包括窗帘、羊绒衫、皮鞋的品牌供应商，都与孤品公司洽谈过合作意向。如果说孤品公司是外来的小而美新企业，那么巨星科技则是一家大而专的本地传统制造企业，这家杭州跨境电商综试区的首批试点企业，主要生产五金工具。该公司从去年上半年开始试水跨境电商，推出了专业五金工具垂直电商平台土猫网。目前，土猫网囊括了五金工具、手动工具、电动工具、工具组套等各类工具品种。巨星科技副总裁李峰在接受时代周报记者采访时说，转型跨境电商是出于对未来市场趋势预测的一种主动选择：去年做到了500万美元的交易额，今年一季度已达到500万美元，今年预计能达到1500万美元。李峰补充说，该公司的特点是：第一有自己的品牌，可自产自销；第二我们在美国、欧洲分别有三个海外仓，建立了全球化销售网络。孤品和巨星科技的故事都非个例，自2015年杭州成为全国首个跨境电商综试区以来，跨境电商成为杭州产业转型升级的新引擎和外贸出口增长的新动能。目前，杭州综试区内有超过6000家企业上线经营，去年实现跨境电商进出口总额81.12亿美元，其中跨境电商出口60.6亿美元，拉动外贸出口15.2个百分点。在张周平看来，跨境电商构建了完整的国际贸易产业链，促进了传统企业的品牌打造和技术升级，已经从一种经济现象发展到一种商业模式，正在固化为一种新型贸易方式。建设生态圈在杭州，与跨境电商相关的企业正在茂盛生长，一个以跨境电商为核心的生态圈逐渐形成。施黄凯介绍说，生态圈建设是杭州综试区的核心竞争力，目前杭州有13个线下跨境电商产业园，入驻率超98%，新招引跨境电商企业885家，龙头企业210家，各大园区错位发展、各显优势、协同并进，配套功能一应俱全。杭州综试区还尝试与阿里巴巴共设信保资金风险池，构建政府背书、平台支撑、行业通行的跨境电商信用机制，通过增加政府保障资金的投入，推动符合条件的企业加入信用保障服务体系。目前我们已经为4000家以上的杭州企业提供了超过8.5亿美元的信保额度，预计能够撬动约60亿美金的出口额。施黄凯说。除阿里巴巴等本土跨境电商龙头外，杭州跨境电商的迅猛发展吸引了大量国际企业巨头。目前，包括亚马逊、eBay和Wish在内的全球知名平台都与杭州综试区有合作或准备落地亚马逊、eBay和阿里巴巴在全球跨境电商消费中所占份额达到1/3。除引进平台企业外，杭州综试区还与高校和第三方机构联合开展一系列跨境电商人才培育计划和行动，打造跨境电商人才基地。黄金时代跨境电商已经连续出现在近3年的政府工作报告中，从2015年全国两会提出要扩大跨境电商综合试点，到2016年支持建设海外仓，再到今年的表述变成了完善促进外贸发展措施，新设12个跨境电子商务综合试验区。张周平分析称，这三年的政府工作报告都对跨境电商作了明确表述及政策落地，跨境电商综试区的新增将进一步促进行业的快速发展，行业规模将得到显著提升，也将进一步促进传统进出口实现稳步回升。今年的政府工作报告提出，要推动互联网+深入发展以新技术新业态新模式，推动传统产业生产、管理和营销模式变革。在张周平看来，互联网已成为底部平台，通过跨境电商，可以让传统企业搭上互联网的快车，是实体经济转型升级非常好的现实路径。

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