【B2C案例】Gemholic：想成为年轻女性日常佩饰的首选
作者：admin 发表时间：2020-10-24 浏览：56 海淘动态
在消费多元化的今天，饰品的老品牌给年轻人的感觉大多是妈妈款，而Tiffany、Cartier之类大牌奢侈品价钱动辄5位数以上的单品，似乎离日常配饰比较远。Gemholic的诞生想满足较前卫的消费者日常佩戴需求设计风格紧跟当下潮流、造型简约、925纯银材质、价格合理。Gemholic创始人程文婷告诉猎云网，最初萌生做Gemholic的想法来自于去年在伦敦的一次闺蜜间的聊天。每一位女孩都应该拥有高质量高性价比的时尚饰品，而不是再去专柜挑选款式泛滥价格高昂的传统首饰。程文婷说。今年回国后，程文婷揣着自己的时尚梦想，开始筹备Gemholic的线上商城以及首饰的设计。或者老天总会眷顾有梦想的人，Gemholic于今年的8月13日正式上线。Gemholic刚上线便推出了三个系列的产品，每个系列的单品都有自己背后的象征意义和故事。比如主打的怀旧系列，是在去年7月8日，程文婷的外婆去世，偶然间她在外婆的遗物里发现了一只复古手镯，那只手镯给了程文婷打造怀念系列的灵感。Gemholic品类涵盖了女性最常用的项链、手链、戒指、耳饰等，共有sku数22个，产品价格在人民币200元至700元之间。Gemholic主力用户是25至35岁，有独立审美、追求时尚的女性。并且，Gemholic的每件单品特别适合混搭，在一定程度上，增加了用户的选择权以及复够率。在程文婷看来，混搭是一种美的交替与平衡而不是堆砌，Gemholic鼓励每个人大胆尝试混搭，用创造力和革新力去积极表达属于自己的个人风格。Gemholic的产品形态是微信服务号，从正式上线到截止发稿，Gemholic每天都有不错的订单量，并保持着增长的状态。但程文婷认为，单纯依靠微信端，很难把产品铺开，因此，程文婷也在接触垂直的生活美学电商平台或者买手店，希望可以更有效更快速的触达目标用户。据了解，目前国内强调独立设计品牌的还有东长、YIN、中金万玉等，这些品牌在这条赛道上跑的较前，都获得了不错的成绩。其中东长既做纯金，也有银饰、镀金产品，受众较广；而YIN主要以18k金作为产品原材料，强调简约现代感。Gemholic创始人程文婷算是半路出家的设计者，曾在伦敦时装学院进修，也曾任职于腾讯的国际业务部，对产品和设计有自己的见解。而另一位负责市场传播和品牌合作的孙思，拉夫堡大学硕士毕业，曾负责深圳傲基电子商务的海外推广，擅长市场营销策划，广告与消费者行为分析。下一步，Gemholic会继续扩充产品线，优化渠道资源。据悉，目前正在筹备天使轮融资，更希望有渠道资源为项目提供支持。(来源：猎云网；文/郑桂兰；编选：中国电子商务研究中心)
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