曹磊：母婴家庭人群更关注产品的质量和材质
作者：admin 发表时间：2020-10-24 浏览：47 海淘人物
摘要：中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《华商报》记者采访时表示，母婴家庭人群在购买母婴产品时，更关注产品的质量和材质，对价格的敏感性相对较低，大部分用户宁可花费较高的价格，消费高质量、优材质的母婴产品。 以下为该报道原文全文：母婴家庭高额消费竟然以男性为主。据调查，母婴产品月开销5000元以上的群体中，男性亲属占比达到53.8%。这是华商报记者日前从互联网第三方调研机构艾瑞咨询发布的《中国母婴家庭人群白皮书》了解到的。母婴家庭群体规模将达到2.86亿分析认为，全面二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升，中国人对金猴宝宝和金猪宝宝存在偏爱心理，生育需求将进一步释放，预计到2018年，出生率将攀升至12.81‰。该机构认为，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%，母婴市场潜力巨大。母婴产品的消费频次较高，母婴家庭近70%用户每月会多次购买母婴产品，线上垂直渠道购买率较高，占比达28.0%，通过线下实体店购买母婴产品的比例则不足20%。调查显示，母婴产品月开销与家庭月开销水平显著正相关。月消费5000元及以下的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于1000元以下；月消费5001元-20000元的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于3000元以下；月消费20000元以上的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于5000元以下。低额母婴产品开销以女性亲属为主都说年轻的妈妈们大多无法按捺住给宝宝买买买的一颗心，但其实爸爸或爷爷给宝宝买起来东西更是任性、不差钱，调查显示，高额消费以男性亲属为主。母婴家庭中，爸爸妈妈是购买母婴产品的主力军，占比达到80%以上，祖父母/外祖父母只是母婴产品购买的辅助力量。此外，低额母婴产品月开销以女性亲属为主，占比为69.0%，但伴随着母婴产品月开销的不断上升，男性亲属的购买力逐渐凸显，反转成为购买母婴产品的主要力量。母婴产品月开销5000元以上的群体中，男性亲属占比达到53.8%。 中国电子商务研究中心主任曹磊对华商报记者表示，母婴家庭人群在购买母婴产品时，更关注产品的质量和材质，对价格的敏感性相对较低，大部分用户宁可花费较高的价格，消费高质量、优材质的母婴产品。
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