跨境出口电商婚纱行业已如“明日黄花”？
作者：admin 发表时间：2017-09-08 浏览：122 海淘动态
世界超市网曾经发布过一篇名为《中国电商仿制婚纱搞砸婚礼，美国新娘欲哭无泪》文章，文中女主网购一件便宜的仿制婚纱，到货时却发现货不对版、污垢等问题，在婚礼上奔溃。由此可见，一方面越来越多外国人为了多省钱而选择上网购买结婚礼服，特别是中国电商网站里的婚纱颇受欢迎;而另一方面，却也凸显了中国婚纱出口行业价格低、质量差、仿品多等问题。
据了解，在跨境电商行业，有部分独立B2C网站是靠卖婚纱起家，比如众所周知的兰亭集势、网胜科技等等。整个出口婚纱行业的崛起，乃至苏州虎丘市场的繁荣是最近几年的事情。头些年间发展迅猛，蓝海一片，整条行业链的每个环节都能分到一杯羹。但近两三年来，盛极必衰的常理同样发生在这个行业，持续衰退导致货量越来越小，利润越来越低。
那么这“炒烂”的婚纱行业，是否有时过境迁， “柳暗花明又一村”的未来?为此，世界超市网专门与多年从事独立站及婚纱行业的业内人士进行深入交谈，希望能为各位拨开云雾见本质，看看它背后的故事。
繁华已逝，谁主沉浮
当年随着兰亭集势在国外的上市，海外市场已经完全接受中国海外电商品牌。随之而来的就是越来越多的跟风者追着跑，却完全忽视了市场的规律。
纵观婚纱出口行业，从客户群体来说，婚纱与其他服饰不同，很多人一生只穿一次，其中意义的重要性就不言而喻，新娘对其的要求一定远远高于其他任何服饰产品。对于跨国网购婚纱的人来说，第一要面临无法试穿，退换货困难的问题;第二要面临物流所带来的污损问题，甚至某些国家如巴西，物流清关都很困难，或许到货时，新娘子身材没保持住，就让人哭笑不得了;第三还要承担价格低廉带来的质量问题。
从经营婚纱的平台来说，前文提到，很多独立B2C的站点靠婚纱发家，而随着早期爆发的结束，面临的就是业内相互攻击、抄袭风波不断、价格互相打压、蓝海转为红海的现状。许多垂直化的站点纷纷开始另辟蹊径，扩充品类或者是转向第三方平台。据了解，速卖通平台在2012至2014年期间，婚纱礼服 年度成交总额净增长在200%以上;敦煌网的婚纱礼服也连续三年实现销售额超过300%的增长。
一番繁华已逝，独立站垂直化的发展终究难逃避流量虽大，成本却高，客单价又低的苦果。即使是婚纱行业也难以独善其身，苏州婚纱行业大卖田昊麟先生说：“未来中小卖家可以多尝试在平台上做。另外，每年婚纱在1-5月是旺季，6-12月是淡季。”
寻寻觅觅，不如厚积薄发
古人有云，“成也萧何，败也萧何”，从婚纱出口行业的风生水起，再到如今杂草丛生。或许形容有些过分夸张，但终究不可否认它是跨境出口电商瓶颈的一个预警点。
“2015年婚纱行业整体的量依旧在下降，年初之时，巴西市场还有所表现，但后来就下降了，其中原因还是物流和海关太慢;后半年时间，9月是小旺季，还有homecoming的机会，10-11月份也还有礼服的部分市场。另外，可能影响中国婚纱出口的另一个原因，就是国外的媒体有报道中国婚纱品质不好。”田昊麟说，“这其实是欧美的婚纱礼服品牌在恶搞中国的跨境电商，利用欧美的舆论。不过，即使婚纱行业现在可能无法再作为热点，但还是可以作为一个重要的品类。”
世界超市网从敦煌网了解到，2015年在海外婚纱礼服市场上，薄纱、蕾丝等流行元素依旧是主题曲，而针对中东特殊地区的客户群体，不一样的披肩风格成为热门产品。全球的婚纱市场中，中东、俄罗斯、以及欧美等国家，“婚纱中国队”还是有机会继续大展拳脚，而现在则是应该抓紧整顿质量问题，打造国际知名品牌，做好良性口碑。
无独有偶，经营独立站的同样面临质量和价格的问题，业内人士表示：“未来要跟随时代潮流，在外要善抓移动端商机。与此同时，国内劳动力成本的提高、海外外贸的知识产权、同行业低价竞争以及汇率影响，都步步紧逼独立站，广告投放和后端供应链整合需要更加快速调整。”
如今越来越多的企业正在加入跨境电商的队伍，他们需要的不应该是寻寻觅觅，到处模仿，而是找出自己的独特道路，厚积薄发。
据了解，在跨境电商行业，有部分独立B2C网站是靠卖婚纱起家，比如众所周知的兰亭集势、网胜科技等等。整个出口婚纱行业的崛起，乃至苏州虎丘市场的繁荣是最近几年的事情。头些年间发展迅猛，蓝海一片，整条行业链的每个环节都能分到一杯羹。但近两三年来，盛极必衰的常理同样发生在这个行业，持续衰退导致货量越来越小，利润越来越低。
那么这“炒烂”的婚纱行业，是否有时过境迁， “柳暗花明又一村”的未来?为此，世界超市网专门与多年从事独立站及婚纱行业的业内人士进行深入交谈，希望能为各位拨开云雾见本质，看看它背后的故事。
繁华已逝，谁主沉浮
当年随着兰亭集势在国外的上市，海外市场已经完全接受中国海外电商品牌。随之而来的就是越来越多的跟风者追着跑，却完全忽视了市场的规律。
纵观婚纱出口行业，从客户群体来说，婚纱与其他服饰不同，很多人一生只穿一次，其中意义的重要性就不言而喻，新娘对其的要求一定远远高于其他任何服饰产品。对于跨国网购婚纱的人来说，第一要面临无法试穿，退换货困难的问题;第二要面临物流所带来的污损问题，甚至某些国家如巴西，物流清关都很困难，或许到货时，新娘子身材没保持住，就让人哭笑不得了;第三还要承担价格低廉带来的质量问题。
从经营婚纱的平台来说，前文提到，很多独立B2C的站点靠婚纱发家，而随着早期爆发的结束，面临的就是业内相互攻击、抄袭风波不断、价格互相打压、蓝海转为红海的现状。许多垂直化的站点纷纷开始另辟蹊径，扩充品类或者是转向第三方平台。据了解，速卖通平台在2012至2014年期间，婚纱礼服 年度成交总额净增长在200%以上;敦煌网的婚纱礼服也连续三年实现销售额超过300%的增长。
一番繁华已逝，独立站垂直化的发展终究难逃避流量虽大，成本却高，客单价又低的苦果。即使是婚纱行业也难以独善其身，苏州婚纱行业大卖田昊麟先生说：“未来中小卖家可以多尝试在平台上做。另外，每年婚纱在1-5月是旺季，6-12月是淡季。”
寻寻觅觅，不如厚积薄发
古人有云，“成也萧何，败也萧何”，从婚纱出口行业的风生水起，再到如今杂草丛生。或许形容有些过分夸张，但终究不可否认它是跨境出口电商瓶颈的一个预警点。
“2015年婚纱行业整体的量依旧在下降，年初之时，巴西市场还有所表现，但后来就下降了，其中原因还是物流和海关太慢;后半年时间，9月是小旺季，还有homecoming的机会，10-11月份也还有礼服的部分市场。另外，可能影响中国婚纱出口的另一个原因，就是国外的媒体有报道中国婚纱品质不好。”田昊麟说，“这其实是欧美的婚纱礼服品牌在恶搞中国的跨境电商，利用欧美的舆论。不过，即使婚纱行业现在可能无法再作为热点，但还是可以作为一个重要的品类。”
世界超市网从敦煌网了解到，2015年在海外婚纱礼服市场上，薄纱、蕾丝等流行元素依旧是主题曲，而针对中东特殊地区的客户群体，不一样的披肩风格成为热门产品。全球的婚纱市场中，中东、俄罗斯、以及欧美等国家，“婚纱中国队”还是有机会继续大展拳脚，而现在则是应该抓紧整顿质量问题，打造国际知名品牌，做好良性口碑。
无独有偶，经营独立站的同样面临质量和价格的问题，业内人士表示：“未来要跟随时代潮流，在外要善抓移动端商机。与此同时，国内劳动力成本的提高、海外外贸的知识产权、同行业低价竞争以及汇率影响，都步步紧逼独立站，广告投放和后端供应链整合需要更加快速调整。”
如今越来越多的企业正在加入跨境电商的队伍，他们需要的不应该是寻寻觅觅，到处模仿，而是找出自己的独特道路，厚积薄发。
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跨境电商市场蓝海泛红，已成“高富帅”游戏
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