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分析：阿里农村电商战略的演化与形成过程

分析：阿里农村电商战略的演化与形成过程

作者：admin 发表时间：2020-10-24 浏览：93 海淘动态

2014年9月，阿里巴巴集团在美国纽交所上市。上市之后，阿里巴巴集团把涉农电商、跨境电商服务和大数据业务作为集团未来的三大战略发展方向。2014年10月，阿里巴巴营销集团在浙江县域电商峰会上宣布启动千县万村计划，计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。鉴于阿里巴巴集团在我国电子商务领域乃至整个国民经济与社会发展的巨大影响力，阿里巴巴集团的农村电子商务战略引起了全社会的高度关注。1、阿里巴巴集团农村电子商务战略的演化与形成过程阿里巴巴集团一直高度重视农村电子商务发展。阿里巴巴集团B2B业务的铁军一直深耕我国广大城乡中小企业。依托阿里巴巴营销集团各大网络交易平台的低成本与信息化优势，我国广大农村自下而上地涌现出一大批优秀的农村网商，并形成淘宝村、淘宝镇乃至淘宝县等新经济形态。2009年5月，阿里研究中心举办农村信息化与农村电子商务座谈会，邀请来自农业部、国家信息中心、中国农业大学等部门的专家共同探讨农村信息化路径与农村电子商务应用模式。2010年12月，阿里研究中心与中国社科院信息化研究中心联合主办农村电子商务暨‘沙集模式’高层研讨会，认为沙集模式是信息化带动工业化、工业化促进信息化的现代化道路在农村的具体体现，具有全局性的重大意义和推广价值。2011年，受国家信息化专家咨询委员会委托，阿里研究中心与中国社科院信息化研究中心联合开展社会转型中的农村电子商务课题研究，通过大量的实地考察、问卷调查和专家研讨，发现我国各种自下而上的农村电子商务模式不断涌现。2011年12月，阿里巴巴营销研究中心和中国社科院信息化研究中心联合主办社会转型中的农村电子商务高层研讨会，提出农村电子商务不仅在提高农民收入、促进农村经济转型和两化深度融合上具有重大的经济意义，而且对于破解三农难题，推动农村社会转型，助力社会主义新农村建设，也具有十分明显的社会价值。在2012年9月的第九届网商大会上，阿里研究中心与中国社科院信息化研究中心联合发布涉农电子商务研究报告，首次公布了我国农民网商和农民网店发展状况，认为我国涉农电子商务发展迅速，但是地区与产品结构不平衡。正是看到了农村电子商务的巨大潜力，阿里巴巴营销各平台都组建或强化了涉农业务。阿里巴巴B2B公司在2012年初拆分为CBU和ICBU两个公司后，都保持专门的农业类目，用以管理农产品的批发和国际询盘。淘宝网食品类目为了强化农产品销售，重新组建了特色中国项目。2012年3月，淘宝网成立新农业发展部，并于6月推出生态农业频道。2012年7月，支付宝成立新农村事业部，积极推进农村便民支付和农村金融服务。聚划算则通过开展预售、聚果行动等创新，加速农产品战略的国内和国际布局；并通过聚土地项目，发展互联网私人订制农场业务。2014年，天猫在食品类目之外，又推出喵鲜生频道，积极发展生鲜农产品预售业务。菜鸟网络则组建农业生鲜部，提供全程冷链配送服务。阿里研究中心成立涉农电子商务研究团队，广泛开展农产品电子商务、淘宝村、县域电子商务调查研究，并与淘宝大学联合推出农村电商讲习所，积极推进农村电子商务培训。基于阿里巴巴营销集团在农村电子商务领域的不懈耕耘，我国农业、农村与农民正加速向信息经济与信息社会转型。《阿里农产品电子商务白皮书(2013)》认为农产品电子商务已呈燎原之势，新农人群体崛起，涉农电商服务商蓬勃发展，农产品电商网站风起云涌，农产品网络销售有了更多的尝试和创新。截止2014年，全国淘宝村数量增至211个，同时涌现了19个淘宝镇。浙江大学管理学院发布的《包容性创新和增长：中国涉农电子商务发展研究报告》指出我国部分地区的涉农电子商务开始从1.0版本向2.0版本升级，中国涉农电子商务的发展，正成为全球包容性创新和增长的典范。2、阿里巴巴集团农村电子商务战略的推进机制及发展态势三位一体、协同推进农村电子商务涉农电子商务包括农业电子商务、农村电子商务和农民电商等相互联系但又各有侧重的电商模式。阿里巴巴营销集团充分发挥其网络交易平台体系与电商服务生态优势，在积极创新农产品电子商务与农村电子商务发展新模式的同时，又高度重视农村网商的培育与提升，协同推进互联网+农业、农村、农民战略。目前，我国农产品总交易额在4万亿左右，而网络销售比例则不到5%。作为生活必需品，农产品的复购率很高。随着冷链配送、商品溯源、质量检测、品牌信用等配套体系的完善，农产品电商的发展空间日益广阔。阿里各交易平台均把生鲜农产品作为一个新兴的增长点，通过预售、直销等多种模式创新，完善食品安全监管体系，不断提升农产品网购渗透率，使生鲜产品成为阿里平台增长最快的品类。农村淘宝是阿里推进农村电子商务战略的主要载体。2014年，阿里巴巴营销集团组建农村淘宝事业部，在全国以县为单位，推进农村电商基础设施、营运体系和服务体系的建设。阿里千县万村计划着力构建县村两级运营体系，其中县级中心主要承担运营、仓储物流、培训、监督等功能，而村级服务站则负责为村民提供市场网络代购、网络代卖、网络缴费、创业培育、本地生活等服务。目前，阿里农村淘宝已进驻全国15个省市自治区，覆盖34个县，1100多个村点。2015年将覆盖200个县，约1万多个村。淘宝村、淘宝镇是农村电子商务发展的直观体现。