盘点：农村电商一直不温不火的原因
作者：admin 发表时间：2020-10-24 浏览：82 海淘动态
电商在中国发展已有十多年的光景，阿里巴巴、京东等各大电商平台也不断发展壮大，但是目前一二线城市的市场接近饱和，而且竞争激烈，想要再开发线上用户有一定难度。所以各大电商都将目光投向了农村。有业内人士预测，全国农村网购市场规模2016年有望突破4600亿元，农村消费电商也将突破万亿元级别。农村就像是一座未被开采的金矿，它一直在那闪着光，可是在多年以前相比城市这座体量更大的金矿，电商们对农村嗤之以鼻，如今城市市场开发殆尽，它们便开始觊觎农村这座金矿，对之趋之若鹜。在最近几年，淘宝、京东、当当等电商开始投入大量的资金和人力在农村大范围刷墙宣传，在农村设立服务站点。就拿淘宝来说，早在2015年就已经在全国近6000个村设立了农村淘宝店。目前阿里也投入了数百亿的资金开展千县万村计划，可见发展农村电商是阿里巴巴战略布局的一个重要的组成部分。就像马云曾说的：阿里未来十年的愿景将围绕着全球化，农村经济和大数据发展进行。即便如此，相比于城市电商的火爆程度，农村电商的发展依然显得不温不火。虽然经常有媒体报道称农村的网购规模在不断壮大，网购交易额不断上涨，这是事实，但是农村网购的主体大多来自于沿海经济较好的农村，大部分内陆农村网购的规模还是很小。而造成电商不能快速打开农村市场的原因，主要是电商在农村的发展遇到了一系列阻碍。首先，物流难题，产品运不出，快递不下乡。物流应该是发展农村电商最大的阻碍，很多电商平台都在鼓励农民把农副产品放到线上卖，然而物流下乡的费用高昂，比起城市物流几乎翻倍。虽然很多电商也出台了补贴政策，但是这招基本上没什么用，物流把网点铺设到农村的前提是要有足够多上行或者下行的订单，否者只是赔本赚吆喝，那么农村的订单多吗？显然不多，笔者的一个远房亲戚在乡下开了一家淘宝店，主要经营当地各个时节的农副产品，按照他的说法就是三天能开出一单就不错咯。所以哪怕电商给物流企业补贴，物流企业也难从中盈利，物流网点铺不到农村，那农村的农副产品就很难运出来，村民们即使在网上购买了商品，也只能寄到镇上或者县城，这个过程所耗费的时间会让消费者失去耐心，慢慢的对网购也会失去信心。其次，人才缺乏，服务不到位。农村缺乏人才也是电商较为疼痛的一件事，中国大约有8亿的农业人口，但是其中有2亿人选择进城务工，留在农村的基本上就是老人和小孩，而这两个人群都不是网购的主体。很多家庭举全家之力培养出一个大学生，还会让他回到农村吗？不会，高考就是他们跳出农门的机会，自然不会再回到农村。那城市里的大学生会选择到农村去吗？这比前者的几率更小，且不说对农村的风土人情不熟悉，就算他们愿意去，一两个月或许还行，但是让他们呆一年、两年，甚至更长时间，恐怕就没那么容易了，毕竟农村的公共服务、基础设施、卫生条件都比不上城市。人才都不愿往农村走，就造成了农村人才空心化，真正留在农村的呢大部分文化素质较低，没有受过正规教育或培训。就拿笔者前面提到的远房亲戚来说，他开的淘宝店铺三天难出一单其实一点都不奇怪，因为他根本没有掌握基本的淘宝运营、营销技能，从他把店铺开起来之后，就基本上进入了等待状态，被动的等待客户上门，颇有姜太公钓鱼愿者上钩的意思，店铺装修也是一塌糊涂，给人一看就是卖假货的感觉，试问这样怎么可能把货卖出去？最后，随着移动互联网的发展，人们更多的是使用手机购物，这对于农村电商的发展来说，想必起到了很大的促进作用。马云、刘强东们在布局农村电商业务的同时，如果能解决物流和人才这两个最关键的问题，那么农村电商的发展将会势如破竹。(来源：乐果缤纷；编选：中国电子商务研究中心)【重要通知】中国电子商务研究中心的第八部互联网+系列著作：《农业互联网》正在编写。欢迎互联网电商企业和农业农产品产业链相关企业提供案例，我们将择优调研入选，详见www.100ec.cn/zt/nyhlw/，与我们联系。
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