瑞士梅花表电商初尝试 官方旗舰店登陆天猫
作者：admin 发表时间：2020-10-24 浏览：60 海淘动态
线上产生的中高端消费越来越多了，这是个公认的事实。所以，近几年不断有各种奢侈品大牌走向电商。除了服装、包袋、化妆品外，腕表这一类目的中高端品牌也开始出现在天猫等平台，比如LVMH集团旗下的泰格豪雅已于今年2月正式入驻。日前，老牌瑞士腕表TITONI(梅花表)也加入了这一行列。据悉，瑞士梅花表是一个创立于1919年的典型瑞士传统表厂，也是现今极少有的独立家族制表企业。其早在1959年便作为第一批进入中国的瑞士手表出现在国人眼前，因此常被视作属于一代人的回忆。不过，它可不希望自己只是停留在老一辈人心中，这些年也为吸引年轻人做了很多努力。除了在产品上推出更多时尚款之外，也开始从营销手段、销售渠道上去迎合年轻人的口味。那么，做电商自然是一条绕不开的路了。据亿邦动力网了解，瑞士梅花表天猫官方旗舰店已于日前正式开业，而这也是其品牌官方在中国的首次电商尝试。登陆该旗舰店可以看到，目前总共29个SKU，按照男士女士机械表石英表分了四类，价格区间基本上在4200-15700元之间。为了配合宣传该店的开业，瑞士梅花表官方微信及微博都发起了相应的用户活动。值得注意的是，对于此番电商尝试，梅花表选择了找合作伙伴来实现，由深圳贝朗科技有限公司(即Brandlab，以下简称贝朗)为其做代运营服务。这是一家成立于2013年的在线零售管理公司，主要以品牌代理和电商代运营(TP)两种方式帮国际品牌做中国在线市场。贝朗CEO廖永佳向亿邦动力网指出，梅花表是一个历史悠久的品牌，来到中国近60年了，随着主流消费人群的变化，它也希望能在年轻一代当中更有影响力。如今，在网上买高价格产品的人越来越多，网上卖的中高端手表也越来越多。在天猫本来已有很多专营店在卖梅花表，但官方旗舰店的存在会对品牌形象有更好的帮助，也可以为消费者提供官方的购买渠道和售后服务。廖永佳谈道。根据天猫此前公布的一份数据，2016年以天猫为代表的阿里零售平台，中高端消费达到1.2万亿元，相当于国人2015年全年的境外消费。目前，天猫平台18-24岁的年轻用户占比已超过60%，天猫腕表的年轻消费者更是高达90%。这意味着，线上市场正在成为中高端品牌与年轻消费者进行关系重构、实现数字化转型的主阵地。而面对梅花表在中国线下市场已有几十年根基，并拥有自己固定客户群的情况，线上市场对其而言就成了一个全新的开始。廖永佳表示：梅花表在线下有很多老客户，而线上更像是一个吸引新客户的渠道，线上线下的顾客重合度也很低。因此，线上的产品会有差异，比如我们有线上专供款。营销活动也会根据消费者购物习惯的变化而做调整。当然，贝朗要做的也不单是梅花表天猫店的运营，还会为其提供整个线上的推广方案和品牌创意支持等。至于梅花表天猫店要实现什么样的目标，之后还会有哪些电商布局，廖永佳则用留一些惊喜在后面来作答。
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