盘点：农业电商三要素与阿里农村战略双核

2016年9月6日，由阿里巴巴集团主办的新农业·新乡村农业电子商务论坛在苏州举办，约600名新农人、政府代表参与了本次论坛。会上，阿里研究院发布了国内首份返乡电商创业研究报告。报告指出，返乡电商创业正在成为一种新的潮流，电子商务有效释放草根创造力，成为推动年轻人返乡创业的最大动力。2015-2016年全国返乡电商创业者迁出最多的十个城市分别为：广州、杭州、上海、深圳、北京、东莞、金华、温州和苏州。阿里巴巴集团副总裁方建生在论坛发表主题演讲，他认为，新农业之新，农业电商是非常好的方向和路径，我们理解的农业电商，至少包括三个方面：农产品电商、农资电商，还有与之相配套的服务体系。同时，方建生介绍了阿里巴巴农村淘宝启动的以服务为核心的3.0模式，新模式把阿里巴巴的整个服务体系下沉到农村。在这个新模式之下，农村淘宝现在的合伙人角色身份也做了提升和转化，从原来的创业者的角色，将演变成为乡村的服务者。农村淘宝的服务站也会升级为三个中心，即生态服务中心、创业孵化中心、文化公益中心。图为阿里巴巴集团副总裁方建生在新农业·新乡村农业电子商务论坛发表演讲。以下为演讲实录：刚刚下午的论坛各位分享嘉宾围绕新农业，新乡村，从农业电商切入，在互联网+现代农业的发展路线和策略、返乡电商的创业研究、县域智慧物流、以及农产品供应体系的再造等等方面做了非常精彩、非常专业的分享对话，借此机会我也在这里谈一谈今天我们这个论坛的主题新农业，新乡村。今年是我们十三五规划纲要实施的第一年，十三五规划纲要总共有20篇，其中有3篇跟我们今天下午的论坛密切相关：第四篇是推进农业的现代化，第八篇是推进新型城市化，第十三篇是全力实施脱贫攻坚。什么叫新农业？这个题目其实是很大的，可能专家学者就什么是新农业可以出一本专著，我想在今天的论坛主要从农业电商的角度来解读一下新农业。农业可以说是最古老的产业，从远古时期的采集狩猎到后来的种植养殖，再到现在用基因和生物技术发展农业产业。特别是农业产业对接了信息技术之后，它所焕发出来的洪荒之力更加巨大。我认为新农业之新，农业电商是非常好的方向和路径。现在我们理解的农业电商，至少包括三个方面：农产品电商、农资电商，还有与之相配套的服务体系。从农产品电商来讲，我们统计了一下，去年阿里巴巴平台上的农产品销售额已经达到了700个亿，增幅是接近50%，这也是在阿里巴巴去年销售类目上增幅比较大的类目。从总量上看，阿里平台现在已经是全国乃至是全球最大的农产品线上销售平台，从增幅上来讲，这也反应了农产品电商未来巨大的发展空间。随着未来阿里平台上各类涉及到农产品业务及服务的不断增加和丰富，阿里平台上从利用预售、众筹、网红等营销手段上的创新，农业互联网应用水平的普及和提升，农产品B2B方式的逐步成熟，我认为未来中国的农产品电商将会面临非常巨大的发展机遇。农产品电商对于推进农村现代化，对于推进农村供给侧的改革、提高农业的效率和竞争力，对于我们新农业新乡村的建设意义无疑都是非常巨大的。第二个就是农资电商，农资电商今年特别是去年以来，可以说是整个农资电商蓬勃发展的时期，去年在阿里平台上完成的农资销售额超过50亿元，同比增长超过80%，农资电商有点像前几年的农产品电商，可以说农资电商现在还是一片蓝海，目前各类市场主体力量也都在准备进入。阿里巴巴在农资电商的方面也做了一些很好的探索和创新，比如说今年3月22号农村淘宝结束了为时一个月的春耕节，来自21个省、近300个县、1万4千多个村购买了超千万份的农资，我们初步估算一下，仅此一项为农民节约了近亿元。我认为更重要的意义在于，农村淘宝开始在全国范围内打通了农资厂商直达农村互联网的通道。这一次春耕大战还把线上农资的销售和农村互联网金融服务结合起来，取得了良好的效果。第三，农产品电商配套的服务体系。阿里平台的角度来看主要有三个部分：第一部分就是以淘宝为代表的大平台发展起来之后，所搭建起来的物流支付信用及平台化的电商服务体系；第二部分就是各地政府建设的电商产业园创客中心，以及自发成长的电商服务商等本地化的电商服务体系；第三部分就是阿里实施农村战略的最重要的项目，农村淘宝搭建起来的从县级服务中心到村级服务站，从合伙人到淘帮手落地化的电商服务体系。一个是平台化的电商服务体系，一个是本地化的电商服务体系，还有一个是落地化的电商服务体系。所以，我们讲新农村，农业电商包括农产品电商，农资电商以及与之相配套的电商服务体系，是能够为未来新农村的建设作为一个方向、作为一个探索，或者可能也会作为一个最终的目标。我们再来看新乡村，大家都知道，有一个概念是淘宝村。阿里研究院对淘宝村的定义是：经营场所在农村地区，以行政村为单元；电子商务年年交易额达到1000万元以上；本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。到目前为止中国的淘宝村已经接近800个，据统计这些淘宝村分布在全国17个省区，有将近一半省区是没有淘宝村的。淘宝村的出现其实就是一个由信息化带动工业化，进而拉动服务业，最终实现新型城镇化的过程。江苏的睢宁其实就是淘宝村非常好的代表，这些淘宝村也是我们现在十三五规划纲要推出来的推进新型城镇化非常好的样本。但是将近800个淘宝村，其实对于我国有将近60万个行政村来讲还是极少的一部分。从数量也好，从分布也好，对于广大的，特别是中西部地区的这些农村，我们怎么样通过互联网农业电商的方式实现新乡村的目标？阿里巴巴在2014年的10月份公布了一个新的农村化的战略，当中最重要的一个项目就是农村淘宝。整个阿里巴巴农村战略体系几句话：以农村淘宝为先导，以农村的智慧物流、农村的互联网金融为支撑，阿里巴巴整个平台上的服务全面下沉，来实现智慧农村的目标。到目前为止，我们农村淘宝现在已经在全国29个省，将近400个县，将近2万个村镇，将近400个县建立了服务中心，招募了2万名的农村合伙人。我认为，这个2万个村，包括未来再2-3年的时间可能是一千个县10万个村很可能就是未来新乡村的代表。今年7月底8月初，农村淘宝宣布启动以服务为核心的3.0模式，新模式把阿里巴巴的整个服务体系下沉到农村。在这个新模式之下，农村淘宝现在的合伙人角色身份也做了提升和转化，从原来的创业者的角色，将演变成为乡村的服务者。农村淘宝的服务站也会升级为三个中心，即生态服务中心、创业孵化中心、文化公益中心。生态服务中心我们希望整合社会的生态资源，包括城市服务生活服务，整合我们整个阿里平台上的资源，包括我们平台上的金融健康，娱乐，教育等等，让所有的农村能够实现从水电煤的缴费到养老金社保金领取、租车、购票、远程医疗等等服务，实现一站式的服务在农村淘宝的村级服务站全部完成，使我们的农民能够足不出户可以享受到和城市和城镇一样便利的服务。所谓创意孵化中心，我们希望围绕年轻人的返乡，他们其中一部分人已成为农村淘宝的合伙人，通过对他们的启蒙和学习，让他们能够更好地深度服务农村，我们希望和政府一起来激发和激活农村整个生态，让农村来长出互联网的基因。第三个就是文化公益中心，作为我们阿里农村战略的一个重要组成部分，我们不但关注农村农民的物质生活，我们更关注他们的精神文化生活。现在农村有一个现象比较突出的，从年龄结构上讲，386199的现象(编注：38指妇女、61指儿童、99指老人)，留守的儿童妇女老人大量存在在农村。所以，针对农村普遍存在的现象，我们将推出并且不断丰富精神文化产品的项目活动和服务。针对农村儿童，我们推出农村淘宝超级课堂的项目，用在线教育的方式为乡村孩子提供常态化教育资源，包括英语美术、体育、音乐、科学等课程。我们每个季度会展示最牛的课程表，会请美院的艺术家教孩子画画，请NBA的球星教孩子打篮球，请最好的外教教孩子学外语，请最好的音乐家来通过音乐促进身心的发展。到目前为止我们乡村教育的试点已经覆盖了全国257个县。针对农村妇女，我们去年第一次举办了广场舞大赛。针对老人，在河南等地接入了阿里远程实践，老年人足不出户可以在村里进行远程问诊，这些服务在2个省的8个县将近200个村已经开展，预计到这个月底远程医疗服务将新增覆盖山东、贵州、甘肃以及浙江4个省。这是围绕新乡村的目标，我们阿里巴巴一直在努力。阿里巴巴打造这三个中心的过程，可以说正是新农业新乡村逐步实现的过程。我们也有信心和政府、社会各界一起围绕这个目标持续地坚持和努力，谢谢大家！

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