曹磊：网易严选的大牌代工厂未必代表大牌品质
作者：admin 发表时间：2017-11-06 浏览：110 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国商报》记者采访时表示，品牌商的品牌溢价中不仅包含品牌营销、策划等附加值，同时还有很多其他因素共同提升产品品质，大牌代工厂未必代表大牌的品质。“代工厂通常有好几条生产线，有很多种不同的生产工艺、不同的生产标准、不同的原材料。代工厂给某个大品牌商生产时使用的是一条线，如果是普通委托生产，它可能就是另一条生产线，另一个生产标准。”曹磊说，品牌商在选择代工厂的时候，不仅会对生产的标准、环境、质量、检验设备等提出要求，而且还会派人在代工厂里面进行现场监督，要按照品牌商自己的一套严格的生产加工标准来执行。而一旦失去了品牌商外在的监督和制约，代工厂会为了降低成本，增加利润而降低生产标准，因此也就很难确保它生产的商品跟原品牌有相同的品质。就像富士康，既可以生产小米手机也可以生产iPhone。以下为该报道原文全文：《电商簇拥大牌代工厂 质优价廉到底是不是骗人的？》不久前，网易严选与最生活毛巾之间的一场关于版权的“互撕”在互联网圈刷屏，这家上线仅1年多的年轻电商品牌再次受到舆论关注。网易严选是国内首家打出ODM旗号的电商，ODM是英文Original Design Manufacturer的缩写，直译是“原始设计制造商”。在ODM模式下，某制造商设计出某产品后，在某些情况下可能会被另外一些企业看中，要求配上后者的品牌名称来进行生产，或者稍微修改一下设计来生产。这样可以使其他厂商减少自己研制的时间。承接设计制造业务的制造商被称为ODM厂商，其生产出来的产品就是ODM产品。在上线之初，网易严选就曾因打出无印良品、象印、双立人等国际知名品牌制造商生产等宣传内容而遭到舆论质疑，不久前又因在宣传上使用“阿瓦提”和“G20专供同款”等字眼与最生活毛巾掀起了一场口水战。可见，ODM模式作为电商界的新物种，在短期内面临的争议不会停止，但在争议中，这个电商新物种却在快速成长，并且玩家也越来越多。电商一拥而上 大牌代工厂从幕后到台前网易公布的2017年Q1财报数据显示，第一季度邮箱、电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币，同比增长63.2%。网易方面表示，网易严选在网易整体业绩增长上的贡献越来越重，为网易公司的整体发展提供强劲动力。在当前格局已经相对稳定的电商市场，网易严选的迅速成长确实令人瞩目。在2016年5月底，正式上线一月有余的网易严选注册用户为1200万，月流水3000万，到了2016年9月，网易严选用户已达到3000万，月流水6000万，而2016年双11期间，网易严选对外表示流水超平时100倍。网易严选的迅速“走红”也让其他电商有些坐不住了。就在今年六一儿童节期间，中国商报记者获悉，母婴电商蜜芽上线了自有品牌“兔头妈妈甄选”，其模式与网易严选类似，商品的生产厂商均为知名海外品牌的在中国的制造商。蜜芽CEO刘楠在一次公开演讲中表示，兔头妈妈甄选的上线是为了顺应用户的需求，蜜芽因此加速了在ODM方面的布局，利用自身积累的母婴消费人群需求数据，从原料采购、生产、质检、销售和售后等环节对商品进行把控，提高商品的性价比。在市场丰富度越来越高的背景下，性价比成为很多消费者的新要求。以往只要质优，再高的价格也会有人买单，而如今消费者的选择越来越多，消费心理也发生了变化，质优价廉的商品自然更有吸引力。市场嗅觉敏锐的电商们看到这一趋势，一拥而上。质优价廉，首先要实现的是质优，那么在消费者眼里什么是质优？大牌。在三十余年的快速发展历程中，中国传统制造业充当了很多国际品牌的“幕后英雄”，尽管国际品牌商品最终售价不菲，但国内代工厂却利润微薄，而近年来随着国内劳动力成本的上升，代工厂也面临着订单流失的窘境。于是电商们纷纷找到这些国际品牌的代工厂，试图把这些过去默默无闻的厂商推到消费者面前。早在2015年7月，阿里巴巴就推出了“中国质造频道”，认证了一批国际品牌制造厂商，强化“工厂直销，品牌直营”的理念，提供与国际大牌同等品质，而近期阿里又推出了与网易严选类似的自营生活品牌电商“淘宝心选”，但具体是否与网易严选一样为ODM模式，尚未有具体信息。同样在2015年7月正式上线的C2M(Customer To Manufacturer用户直连制造)电商必要商城，同样把大牌原厂抛到消费者眼前，号称为用户提供顶级品质的商品，平民的价格。大牌代工厂等于好品质？如果说大牌代工厂已经给了消费者一种大牌品质的印象，那么要想实现“价廉”，电商们要做的就是缩短供应链了。无论是ODM还是C2M，其所宣称的性价比都是通过剔除中间商，把消费者与工厂的距离拉近来实现的，区别在于，C2M电商只是一个平台，把用户的需求整合起来，再提供给制造商。而目前网易和蜜芽的ODM模式是电商团队自己去选品，在平台上面售卖，平台和品牌合一。
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