分析：农村电商“不适应”是最大问题

近日，全国供销合作社电子商务工作会议在江苏常熟召开。会上，就加快发展供销合作社电子商务进行探讨和部署，并传达了国务院副总理汪洋在全国互联网＋现代农业工作会议暨新农民创业创新大会上的重要讲话精神，要重视发挥供销合作社在农村互联网发展中的特殊作用，努力打造一支农村电商服务的中坚力量。把发展电子商务作为深化供销合作社综合改革的重要内容，多措并举，上下联动，加快打造网上供销社。进入新世纪，江苏即成为全国较早推进农村电子商务发展的省份之一。2001年，沭阳县新河、颜集等镇的农民就开始利用贴吧、论坛在网上推销花木。2006年，睢宁县沙集镇东风村青年农民孙寒等人在全村率先注册网店销售简装家具获得成功，并产生强大的示范效应，形成了在全省乃至全国较有影响的沙集模式。2014年，我省26个县跻身全国网购支付百强县，居全国第二。全省农产品淘宝卖家约7.5万个，约占淘宝卖家总数的10%，居全国第三。去年，我省被确定为全国电子商务进农村试点省份，睢宁等7个县被确定为国家级综合示范县。省级示范县、示范村分别达13个、50个。可以说，北起大沙河果园，南到阳澄湖蟹塘，互联网+之风裹挟江苏农村在迅跑！一、距离不是问题，电商为江苏农村打开了新的世界之窗被称为一根线看不见的互联网，拉近了农村与世界的距离，让苏北、苏中与苏南站在了同一起跑线上，为新农村建设注入了生机和活力。1、从产品类别看，农产品与加工品各展其长。2014年，全省115个电商村网络销售额约103亿元，其中涉及农产品和加工品销售的电商村分别有73个、72个，网销额分别达21亿元、82亿元。电商不仅使农产品扩大了销路，解决了长期困扰农村的买难卖难问题，还提高了产品附加值，如被淘客点赞我很丑，但我很甜的大沙河苹果，线上比线下高出1元/斤，每亩可增收5000元左右。农产品包括生鲜品的网上销售，已成为当前各地特别是苏北等传统农产区推动农民增收的新途径，也成为一些地方扶贫开发的新办法。2、从产业基础看，优势产业提供强有力支撑。农村电商发展较好的地区一般都和当地的优势特色产业紧密结合，如丰县大沙河苹果、沭阳花木、阳澄湖大闸蟹、无锡水蜜桃、南京盐水鸭等都有几十年生产培育历史。2014年，阳澄湖镇消泾村螃蟹网上销售额达3.5亿元，沭阳花木约10亿元，均比2013年增长30%以上。产业的品牌及集聚效应，为农村电商发展提供了丰沃土壤。3、从电商平台看，第三方平台具有显著优势。农村电商的主力平台是阿里和京东等大型第三方平台，除众多淘宝店及京东店外，各地力推线上特色馆，以提高地方产业整体竞争力，全省已建成市级淘宝特色馆2个(南京馆和泰州馆)，市级京东馆1个(扬州馆)。与此同时，一些地方和企业根据自身条件及市场竞争态势，积极自建网上销售平台，如淘常州网、兴化中国蟹库网、苏州食行生鲜网、镇江亚夫在线等都已正式投入运营，显示出独特的竞争优势和发展潜力。但客观地看，这些自建平台在知名度和影响力方面都远不能和淘宝、京东相抗衡，仍有较大提升空间。4、从经营主体看，年轻人成为农村电商主力军。无论是沙集的家具还是大沙河的苹果、阳澄湖的大闸蟹都是由新生代农民率先触网，通过网络将其卖到全国各地，并且带动周边群众共同跑上网络快速路的。在这些年轻人中，大学生村官成为一支不可忽视的有生力量，电商的发展为他们施展才华提供了广阔舞台，他们的加入也有力地推动了农村电商进一步发展。仅丰县就有30余名大学生村官参与电商创业，40余名为电商提供服务。电商的发展还吸引越来越多的外出务工人员重返故里，创业就业，使一些原本萧条的农村重现青春活力。5、从发展趋势看，农村电商的维度和深度在拓展。电商时代的到来，让农村购买力得到释放，逐渐实现了与城市无差别的消费，更深刻影响到农村生产生活的方方面面，显示出强大的生命力。不仅农产品和工业品在农村电商领域大行其道，农村旅游也在电商带动下加快发展，网上热销商品催生了线下体验新项目，常州李家园村在旅游电商影响下，2014年接待游客35万人次，收入达1380万元，比上一年增长40%多。一些地方在实现买全国卖全国以后，正在向买全球卖全球努力，徐州沙集镇已有3家网商将家具销往澳大利亚等国。苏州、徐州、宿迁等地正在加快建设农村电商产业园，推动规模化、集约化发展，提高整体竞争力。二、不适应是最大问题，农村电商亟待从开拓阶段跃入提升阶段农村电商的兴起，带来了互联网时代农村生产、经营和消费观念的变革，加速了各类资源在城乡之间的流动和再分配，成为加快三农及城乡一体化发展的新路径、新引擎，但发展中的一些新问题也随之而来，可概括为五个不适应：1、思想认识不适应日新月异的电商发展。有些人认为电商只是简单地把线下交易搬到了网上，没有认识到电子商务平台不仅是交易平台，也是信息发布和品牌推广平台。还有的认为，只有服装、鞋帽等日用品才能在网上销售，农产品特别是鲜活农产品不适合在网上销售，开拓意识不强。同时，由于受传统交易习惯影响，相当多的农村商人、专业合作社、种养殖大户仍然习惯于一手交钱一手交货的面对面交易，不能也不愿接受网络销售，呈现出上面热、基层冷，城市热、农村冷的状态。2、电商企业不适应日益激烈的市场竞争。许多农村网店创业者仅靠一台电脑和一条宽带就当起了网商，呈现出小、散、弱的特点。据统计，截至2014年底，我省16个淘宝村共开设网店8953家，年度交易额共42.06亿元，平均每个网店的年交易额仅为4.7万，其中低于10万元的网店占到46.25%。同时，有大量的农村网店处于休眠状态，很多店铺商品长期不出新，网页宣传画面更新不及时，部分网商年交易额几乎为零。多数网商尚未建立起自己的生产加工、产品研发、影像展示等中心平台，产品附加值低，盈利空间较小。3、配套服务不适应持续扩大的电商需求。除少数电子商务交易较集中区域的快递物流体系正在逐步完善外，多数物流企业因网店分散、返程空载严重而导致成本高企等原因，不愿到农村布点，即使布点到农村，也大多到不了村一级，广大农村地区还未形成完备的物流配送体系。加之鲜活农产品容易变质，物流须快速或采用保鲜技术，比工业品的物流成本和运输要求更高，物流配套更难，这在一定程度上限制了农村电子商务的发展。同时，融资服务、摄影服务、网店设计制作、餐饮服务、技术培训、网络通信服务等配套服务体系也不够完善，有待于进一步规划引导。4、经营模式不适应逐步规范的电商规则。

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