研报：华斯股份：社交电商闭环进一步完善
作者：admin 发表时间：2017-10-31 浏览：79 海淘动态
海通证券9月27日发布华斯股份研究报告，报告摘要如下：投资要点：美妆网红变现尚属洼地，未来空间广阔。目前，具备固定变现模式的网红主要有三类：1)依靠广告变现的网红；2)秀场网红，包括专家网红，主要依靠打赏变现；3)电商网红，依靠销售商品变现。在电商网红的变现中，美妆与服装是最主要的两个品类。从国内来看，服装变现最先落地，目前竞争相对充分，而从国外来看，美妆网红的变现规模更大。因而，美妆品类的变现在目前国内尚属洼地，具备较大的发展空间。对比美妆与服装两个品类，美妆变现存在一定优势。一方面，美妆的毛利率相对较高(自有品牌的美妆毛利率可以达到70%以上，而服装自有品牌的毛利率只有50%左右)，另一方面，美妆的品类相对单一，产品的生命周期也更长，供应链的管理难度会大大降低。预计伴随着网红服装类变现的竞争加剧，会带动美妆和其他品类变现的逐渐爆发。公司通过未来时刻的收购，提前布局美妆类网红变现领域，有望分享美妆网红变现的红利。自有品牌的实现是美妆网红变现的核心。美妆与服装变现的一个显著不同体现在：服装变现中，销量与粉丝数量成正相关，不存在爆发点的概念；而美妆变现中，美妆网红需要前期粉丝数量的大量积累，在达到一个临界点之后销量才会出现爆发式增长，这个核心点就是自有品牌的实现。未来时刻自有品牌的探讨取得初步成功。公司选择投资未来时刻的时点，也正是未来时刻自有品牌探讨成功的时点。未来时刻旗下目前签约了20多个具有电商变现能力的红人，其中，王岳鹏Niko在5月及7月的两次上新中，其自有品牌NIKO BRAVO的化妆包、化妆刷等多款商品在数秒内被抢光，销售总金额达到约80万元，其自主品牌的探讨取得了初步成功。未来，伴随着粉丝数量的持续增长，自有品牌知名度扩大，销售规模将会得到进一步提升。优质标的投资，社交电商闭环趋于完善。公司目前形成了微博粉丝、红人数据挖掘(优舍科技)、网红运营(未来时刻)、后端对接(供应链)与变现(微卖)的闭环。优舍科技、未来时刻等优质社交电商标的的投资，表现出公司布局社交电扇领域的信心与决心，同时也彰显出公司优质的资源获取能力。伴随着投资未来时刻进入美妆网红变现领域，公司未来有望在美妆供应链领域得到进一步的延伸，社交电商闭环将进一步趋于完善。盈利预测与估值。考虑到原材料市场、裘皮城后续租金收入贡献，以及前期储备用地的升值，参股企业带来投资收益等均有望打开业绩新增长点。2016年度非公开发行底价14.31元/股，仍具安全边际。预计2016-18年公司实现归属于母公司净利润分别为2037、6716、9117万元，同增12.72%、229.75%、35.76%，对应EPS分别0.06、0.19、0.26元。参考相关可比公司17年PE区间在50x-101x，在公司产业升级背景下，考虑到后续互联网业务推进带来的业绩爆发性，以及同类业务龙头企业标的稀缺性，给予公司2017年90xPE，对应目标价17.34元，增持评级。风险提示：公司业绩进一步下滑，社交电商生态布局低于预期。(来源：海通证券；编选：中国电子商务研究中心)
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