【聚焦618】天猫也来618 京东欢迎所有人
作者：admin 发表时间：2020-10-23 浏览：48 海淘动态
5月已接近尾声，对电商和物流快递行业来说，一个重大的日子即将来临。而已经站稳每年最大网上促销日--双十一狂欢节的阿里准备再下一城，掺和618，虽然往年天猫也以年中促、粉丝狂欢节等名目参与竞争，但5月23日，阿里明确提出启动大型线上狂欢节--天猫618理想生活狂欢节，并将Slogan从上天猫就够了改变为理想生活上天猫。还记得2014年阿里注册双十一么？当时阿里要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有双十一字样的促销广告。京东因此还发了公开信职责其违背互联网开放精神，把双11占为己有。而话说618原本是京东的店庆日，逐渐做成一个家喻户晓的品牌，理应算是京东主场，其对阿里直接用上618是何态度呢？京东方面称：开放是京东的一贯态度，今年618欢迎线上线下各路诸侯参与，618是全民共享的，不占为己有。此番，从天猫传递出的声音可见，品牌、大数据定制、榜单导购成为核心重点。由此，我们可以看到阿里大数据定制化打破电商销售天花板、发展新零售发力线上线下全链路、收购大型国外电商平台加速国际化电商的大格局。而这样的布局之下或许物流更新速度还未合格。天猫成为全球品牌吸铁石据悉，天猫已汇聚包括爱马仕、上下、真力时、Burberry、阿尔法罗密欧等奢侈品牌在内的海量优质品牌。截至2017年3月，在福布斯全球最具价值品牌100强中，有近八成的消费品牌已入驻天猫。阿里巴巴集团CMO董本洪直接表示：世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。以曾经态度高冷完全不搭理电商平台的奢侈品为例，LV、阿玛尼、天梭、海蓝之谜等等在天猫上都有旗舰或者入驻。你不知道现在奢侈品对天猫有多爱！这是一位业内人士告诉第一物流全媒体·现代物流报记者的。其认为奢侈品牌要想在提升销售额或者取得网上销售不错的占比绕不开天猫。更为重要的是在时代发生巨变，消费者购物性为和购物习惯发生改变时，他们需要阿里系平台上海量的数据帮他们了解消费者。大数据从满足需求到制造需求这种数据分析带来的是C2B定制化突围，能让品牌迅速地研发新产品、设计新产品并直接推送给潜在客户。因此阿里也很明确地表示要从满足消费需求到引领消费趋势的嬗变。这代表阿里不再满足现有需求带来的流量、销售和活跃，而是深层次挖掘人的各维度数据把潜在购物欲望激活，甚至于是制造需求。天猫营销平台事业部总经理刘博：大数据可以告诉消费者，什么才是你真正应该购买的品类和商品，什么才是真正应该购买的产品和价格带，什么才是你应该追随的品牌和商品。这意味着原本消费者并没有的需求，在大数据对其分析后能挖掘出连他自己都没意识到的购物清单，或者是因为推荐了消费者爱豆的购物清单，引发出一种购物欲望。这方面已经有案例可循。2002年被德国厨电老大西门子家电带入中国市场的洗碗机，十多年来一直属于小众产品，直到2015年，天猫洗碗机同比增速超过120%，后台大数据也显示，洗碗机搜索指数正不断攀升，于是，发现吉时已到的天猫找到几大家电巨头，孵化洗碗机品类。美的阿里智能洗碗机在2016年卖出350万台。销售全链路爆发物流是否跟上？而在线下，阿里准备了大动作，刘博说：会把线下的样板间作为这次天猫618理想生活狂欢节重要的一个动作。天猫预计在海内外搭建20个左右的理想生活新零售样板间。样板间由天猫和品牌商一起构建，外表看起来是一个天猫，进去之后是品牌商想给消费者呈现的理念，将在在北京、吉隆坡等海内外各大城市核心商圈打造。阿里在全链路上的发力已经众所周知，618与双11打差异化，主推品牌路径的阿里618谋求的或是全产业链全渠道的销量爆发。由此也不难想象，为何在前一天菜鸟举办的全球智慧物流峰会上，马云会说出不出8年中国将面临一天10亿包裹的挑战，说还没有看到准备好眼光、格局、组织、人才、技术各方面的物流公司。随着大数据C2B定制化，消费需求被进一步挖掘，将打破目前电商线上的天花板；更进一步速卖通、东南亚最大电商Lazada上全球销售的增长，阿里大体系内国际销售增长可以预期；再添上新零售布局，线上线下全链路打通。带来的物流订单需求难以想象。虽然通达系、顺丰等都已上市成功，融到了钱也有了资本底气，对于信息化、大数据、云计算和创新科技的重视程度明显提高，然而就看今年初的网点倒闭、爆仓等消息，或许物流企业还未意识到未来的需求递增速度、也没有做出很好的预判、这种物流革新速度还远未满足新零售格局下的需求增速和问题应对能力。
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