莫岱青：村镇快递布点成本高 快递公司不愿建快递网点
作者：admin 发表时间：2017-11-26 浏览：67 海淘人物
摘要：中国电子商务研究中心分析师、网络零售部主任莫岱青在接受《安徽日报》记者采访时表示，村镇快递布点成本过高，大部分物流和快递公司都不愿意建设村镇快递网点。以下为该报道原文全文《皖货上网能否越卖越旺》随着电商安徽建设快速推进，一批徽字号特色产品插上互联网翅膀，在海内外市场上形成了一定的竞争优势。但记者调查也发现，由于品牌意识不强、物流配套跟不上等因素，一些特色产品销路不畅特产卖不动，吆喝要给力●在农家乐餐桌上，竹笋等土特产很受欢迎，可原原本本地放到网上却很少有人关注。庐江县罗河镇电商从业者叶东海●借电商突围要找准发力点，挖掘品牌附着价值，让它变得有故事、有趣味，才能吸引网络消费者。安徽财贸职业学院教授葛晓滨春节后不久，无为县襄安镇三河村村民刘月明萌生了掘金电商的念头，想把家乡特产通过互联网渠道卖出去。我们这里的板鸭是祖传配方，口感好，主打传统老字号招牌。刘月明对自家板鸭颇有信心，便加工制作数百斤放在网上售卖，上线首月就卖了两万多元。一开始有很多老熟人光顾，平均每天能卖掉近30斤。刘月明告诉记者，前几个月网上销售主要通过身边亲朋好友推介，有的顾客一次就买了10斤，生意红火。可好景不长，最近两个月呈断崖式下降，有时一天都没订单。看着家里滞销的板鸭，刘月明很苦恼。在刘月明看来，此次失败主要是自己不懂互联网品牌推广和产品设计。现在网店推广需要刷单、刷信誉，但借助专业公司网上推广的价格相当高，动不动就要上万元，我对这块并不熟悉。刘月明无奈地说。刘月明的遭遇并非个例。5月初，庐江县罗河镇的叶东海将家乡晒干的野竹笋发布到电商平台销售，可两个月没成交几笔订单。在农家乐餐桌上，竹笋等土特产很受欢迎，可原原本本地放到网上却很少有人关注。互联网上，少了美图设计和品牌包装，买家压根儿不会主动上门。叶东海感慨，只在网上发布信息好比守株待兔，很难碰到识货的消费者，不懂得吆喝，再好的产品也难卖出去。中国电子商务研究中心日前发布的《2016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南》显示，在影响消费者网购选择的诸多因素中，商品品牌的关注度尤为突出。在参与调查的消费者中，51.5%的人购买商品时根据品牌进行选择。淘宝、京东等电商平台虽是一棵大树，但并非所有人都能背靠这棵大树乘凉。安徽财贸职业学院教授、中国电商产业联盟特聘培训师葛晓滨表示，相比一些电商大省，我省电商企业品牌运作意识不强，不少电商企业被动地参与到电商平台中，并不善于打造个性化的产品品牌。葛晓滨建议，皖货精品借电商突围要找准发力点，挖掘品牌附着价值，让它变得有故事、有趣味，才能吸引网络消费者。物流跟不上，短板需补长●如果在大城市做电商，一个快递3元左右就能送到，但农村快递公司少，加上我们的货又多，起步价就得8元。安徽鑫美思农业开发有限公司创办人徐剑●村镇快递布点成本过高，大部分物流和快递公司都不愿意建设村镇快递网点。中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青电商快速发展离不开规范化的物流业支撑。就我省而言，大多特色产品地处农村，物流服务若跟不上，一些特色产品就很难走向市场。4年前，在外地经商多年的徐剑回到家乡霍邱县潘集镇刘楼村，成立安徽鑫美思农业开发有限公司，入驻电商平台开起了网店，将老家特产红薯粉丝和秋葵花茶放到电商平台销售。如果在大城市做电商，一个快递3元左右就能送到，但农村快递公司少，加上我们的货又多，起步价就得8元。徐剑坦言，仅物流运输成本就占20%以上，如此昂贵的运价着实让他犯难。不但成本高，服务也有短板。徐剑透露，有一次，一位辽宁的客户在淘宝上订购了几十斤红薯粉丝，要求按照每份4斤分装发货，没想到快递公司不但没及时发出，还发错了货，导致他被客户投诉、给了个差评。信誉受影响，这个客户丢了，难做下回生意了。徐剑慨叹道。中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，对许多民营物流企业来说，村镇快递布点成本过高，大部分物流和快递公司都不愿意建设村镇快递网点。而乡村物流又多以收发农产品为主，一些季节性较强的产品往往对物流配送有着更为严苛的要求，这进一步加大了物流运输难度。物流最后一公里如何打通？省商务厅有关人士表示，今年我省将全力推进农村电商公共服务中心全覆盖、物流配送全覆盖、乡村网点全覆盖，并将建成76个县(市、区)农村电子商务公共服务中心、县级物流配送中心，1.4万个乡村电子商务服务网店，让更多特色皖货触网走出安徽，迈向全国乃至世界。品牌要打响，抱团闯市场●若这些土产品单打独斗，既分散精力，推广效果还不一定好。岳西县黄尾镇淘宝掌柜汪磊●政府可牵头整合本土企业、电商平台等各方力量，以地理标志认定产品为依托，加强区域特色产品公共品牌建设。安庆师范大学经济管理学院院长杨国才皖货走出去，离不开优质资源整合、打造区域特色电商产业集群。葛晓滨的判断一语中的。7月8日晚9时许，大别山深处的岳西县黄尾镇黄尾村，临街店铺早已打烊，但周边农村的淘宝服务站依然灯火通明，村民们纷纷请淘宝掌柜汪磊遴选自家的土特产。服务站里，汪磊将农户家手工制作的豆粑、精心腌制的咸鸭蛋等土货通通搬进自家店里，借助网络的强大触角，统一将产品卖向全国各地。若这些土产品单打独斗，既分散精力，推广效果还不一定好。与其这样，不如整合优质资源，抱团发展，集中销售。汪磊形象地说，我现在就是这些土货的形象代言人，帮大伙推介家乡特产，效果还不错！一些特色皖货生产销售普遍存在‘小而散’现象，没有进行规模化、品牌化和标准化经营，也就难以满足市场的‘大胃口’。安庆师范大学经济管理学院院长杨国才建议，一方面，企业要抱团发展，催生新业态、新模式、新产业，推动地方品牌向中国品牌世界品牌升级；另一方面，政府可牵头整合本土企业、电商平台等各方力量，以地理标志认定产品为依托，加强区域特色产品公共品牌建设，力争形成以区域公共品牌为统领、带动企业自主品牌创建的众星捧月式的品牌格局。日前，我省与京东等电商平台合作的皖货精品商城项目已正式上线。省商务厅电商处相关负责人表示，该商城作为省商务厅重点支持打造的线上线下促销平台，覆盖了传统老字号、国家地理标志产品等众多产品品类。此外，商城还将致力于推广安徽精品，推动我省特色农产品上线，提升商家整体实力，让精品皖货畅销网上。
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