曹磊：ODM模式“傍名牌”是不正当竞争行为
作者：admin 发表时间：2020-10-23 浏览：26 海淘人物
7月10日，业内人士爆料称，去年12月其在网易严选下单购买一款Classic欧式压铸炒锅，后来换了几次手柄都开裂。洪波质疑，比如，网易严选委托富士康做了一款手机，打上‘iPhone代工厂直供’，就可以保证这款手机拥有和iPhone一致的品质？目前来看，网易严选只懂外观，不懂锅。接到投诉后，网易严选迅速组织自查，发现这款锅具的设计存在纰漏，并即时对商品进行了紧急下架处理。当晚9点左右，网易严选对外发布公告，公布了对所有购买该款商品的用户进行全额退款的处理措施。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)研究表明，在网易严选被市场验证成功以后，电商纷纷开始向品质发力，比如小米的米家有品、淘宝的淘宝心选、蜜芽的兔头妈妈甄选、聚美优品的聚美优选、腾讯的企鹅优品、当当的当当优品以及京东的京东精选(非自营品牌)等。对此，中国电子商务研究中心曹磊表示，近年来零售电商行业出现了多种新的模式，如社交拼团模式、一元购物模式、精选模式等。2016年是新中产消费元年，新中产阶级队伍不断壮大，预计中国将出现3亿到3.5亿的中产阶级。在消费升级的背景下，消费者在选购产品时，不再只单单关注产品的价格，产品的品质以及个性化也逐渐成为了消费者关注的重点。该消费人群已经跨过低价的需求，开始愿意为生活质量、健康、品味买单，他们愿意为高品质生活支付一定的溢价，而精选模式的出现，正式满足了该类人群的需求。正如网易严选所说，网易严选能够帮用户选好，消费者不需要花太多精力挑选样式，就能用适中的价格，买到符合自己生活方式和价值观，且设计感强的商品。同时，在经过前几年的高速发展之后，目前整个网上零售市场已形成双超多强的格局，市场份额基本稳定，网民红利逐渐消失，网络零售市场进入成熟期。现有电商之间的竞争则更多的是针对未来零售业趋势的把握和布局,在用户规模，市场渗透率无法实现进一步快速增长的背景下，通过创新能力在现有规模下提升效率、实现差异化竞争就显得尤为重要。曹磊认为，对于供应商，随着国内制造业升级，C2B、ODM生产模式也将帮助制造商降低市场需求的不确定性，从而制定更高效的生产计划，并将库存保持在更为健康的水平；而对于电商平台，通过与制造商更密切的合作缩短价值链，以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务。国内消费升级还在继续，从未来一段时间来看，网易严选所代表的向上游制造商渗透的品质化电商模式，仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。曹磊认为，网易严选存在傍名牌的现象，这是一个通俗的法律统称，专业的术语应该是：擅自使用与知名商品相同或近似的名称、包装等，使购买者混淆误认。其实就是不正当竞争法的法条。 根据《反不正当竞争法》第五条：经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：(二)擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；(三)擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品。但如果不打着品牌旗号就不一定构成侵权。但是，如果外观专利类似，就涉嫌侵权。如对比严选和无印良品，指出其从画风、选品到具体产品品类有多处雷同。详见快评全文：《【电商快评】品质电商还是傍大款 ODM模式电商引争议》
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