方超强：ODM模式存在信息不对称下的侵权风险
作者：admin 发表时间：2020-10-23 浏览：32 海淘人物
7月10日，业内人士爆料称，去年12月其在网易严选下单购买一款Classic欧式压铸炒锅，后来换了几次手柄都开裂。洪波质疑，比如，网易严选委托富士康做了一款手机，打上‘iPhone代工厂直供’，就可以保证这款手机拥有和iPhone一致的品质？目前来看，网易严选只懂外观，不懂锅。接到投诉后，网易严选迅速组织自查，发现这款锅具的设计存在纰漏，并即时对商品进行了紧急下架处理。当晚9点左右，网易严选对外发布公告，公布了对所有购买该款商品的用户进行全额退款的处理措施。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)研究表明，在网易严选被市场验证成功以后，电商纷纷开始向品质发力，比如小米的米家有品、淘宝的淘宝心选、蜜芽的兔头妈妈甄选、聚美优品的聚美优选、腾讯的企鹅优品、当当的当当优品以及京东的京东精选(非自营品牌)等。 中国电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所方超强认为，类似于网易严选的ODM模式存在信息不对称下的侵权风险。品牌方寻求独家优势，会考虑买下相关知识产权的可能性，比如买下设计方案的版权、专利等。在这种情况下，实际上知识产权已经归属于品牌方。若网易严选在与ODM生产商合作时，不了解该情况就打上网易严选的标签进行采购、销售。就由可能因为信息不对称(ODM生产商隐瞒出售知识产权信息)导致网易侵权，须承担赔偿、停止侵权等责任。如果网易所采购和销售的产品，贴牌了网易的商标，根据当前的司法实践，网易严选作为品牌方会被认为是产品的实际生产商，无法用合法来源抗辩来免除赔偿责任。 方超强认为，网易严选在其官网页面上大量使用coach制造厂商等类似的宣传，本质上属于攀附coach品牌商誉的行为。通过大牌的背书，让消费者对其产品质量予以认可，进而获得不正当竞争优势。从单独这一宣传行为的来看，已经构成不正当竞争行为。从更深层次宣传后果来看，网易严选宣传同厂生产，但实际两者的销售价格存在天与地的区别。无形中，会给消费者一个印象，比如：coach的产品也就几百块钱的东西，coach的品牌价值都是价格虚高堆砌出来的……这样无形中贬低了大牌的商誉，属于商业诋毁的范畴，也属于不正当竞争行为。而且实际上，同厂不同质量的情况大量存在。大牌的之所以有质量保障，不单单在于其合作厂商的生产能力，也在于品牌方特定的质量要求。简而言之，同一生产线上也有优劣之分，而只有优的作为贴牌产品。网易严选片面强调同厂产品，以大牌背书，来模糊背后的产品质量区别，也优虚假广告之嫌疑。详见快评全文：《【电商快评】品质电商还是傍大款 ODM模式电商引争议》
分享到
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布