曹磊：专业化是未来直播平台的发展趋势

摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《华商报》记者采访时表示，现阶段各大直播平台的热度已经过了用户尝鲜的体验时期，平台试图通过优质内容来留住用户增加使用黏性。今后，直播平台内容上合规、更加精致、专业化将是未来发展趋势。目前阶段秀场类直播非常火爆，但淘汰赛已经悄然开始。任何直播模式的发展，必须依靠精致的内容和盈利模式，网上直播市场可能是教育培训、游戏表演、新品发布、商业应用等领域。外有短视频、内有行业竞争，优胜劣汰的竞争逐渐明朗，只有在内容的策划和制作上胜人一筹，输出更加专业化的高品质内容，才能在这场淘汰赛中存活下来。随着监管加强，获取用户越来越困难，直播的淘汰赛才刚刚开始。直播平台被收购甚至倒闭，可能都不会是新闻。以下是该报道原文全文：《直播低俗事件引行业震动 半数网络主播月入不足千元》黄鳝门女主播传播淫秽信息被刑拘成为近日网络传播最热的事件之一，更是引发直播行业内震动。浙江近期破获老虎直播平台传播淫秽色情信息案，犯罪嫌疑人方某等人在利益驱使下运营直播，招募女主播从事色情直播。该事件，在直播圈造成极大的影响，也让这个行业的乱象与迷局展现在公众之下。从直播产业来看，似乎正在遭遇疯狂之后的冷静，甚至是开始萧条光圈直播倒闭，微播、网聚直播、趣直播等诸多直播平台悄无声息地下线或停止服务，就连直播行业的龙头之一映客也将自己的一半身价卖给上市公司。曾经疯狂的直播行业已经风光不再，突飞猛进之后主播群体开始分化、直播平台逐渐退烧，风口已明显降温，直播野蛮生长结束，密集洗牌之后赚钱依然很难。低俗事件引发行业震动上半年已关闭73家平台近日，老虎直播平台传播淫秽色情信息，被公安部门收拾。黄鳝门女主播传播淫秽信息被刑拘引发直播圈内震动。老虎直播平台传播淫秽色情信息案，目前共刑事拘留22人，案件还在深入查办中。这事我听说了，‘一颗老鼠屎坏了一锅汤’。西安一位不愿具名的主播说，网络直播竞争激烈，个别人只想吸引眼球获得流量，结局肯定很惨。另一位不愿具名的主播说，低俗内容是个别现象，别的主播专心自己的内容就行了。有的平台靠低俗事件炒作让自己快速走红，我们同行是非常鄙视也非常抵制的。西安一位直播经纪公司负责人张先生分析，像主播利欲熏心其实害人又害己，个别低俗事件引发行业震动，西安暂未听说此类现象，但这事给大家敲了警钟，不管主播还是直播平台都更加严格管理和谨慎播出，比如播报内容严格遵守相关绿色直播规定，更加遵规守纪。今年7月中旬，全国扫黄打非办公室通报，今年1至6月，全国已查处关闭违法违规直播平台73家，累计关闭91443个直播间，清理120221个用户账号，封禁38179个违规主播账号，并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。网信部门将会同有关行业管理部门继续加强对网络直播服务的监管，坚决打击违法违规行为，欢迎网民举报相关信息。网络直播乱象背后是资本焦虑审美疲劳和内容输出陷困局记者登录多个直播平台看到，长相稚嫩的年轻人，在属于自己的空间里唱歌跳舞、秀口才；粉丝不断刷礼物，送花送汽车，加入粉丝团；明星宣传造势、影视营销都宣称有直播。。。。。。然而，野蛮生长之后用户审美疲劳、主播新鲜内容输出困难、收入下降。有人直播飙车、有人直播吃泡面、有人偷拍空姐直播、有人佯装跳楼进行直播、未成年给主播重金打赏，有人直播宣称夜宿故宫。。。。。。部分主播网络直播乱象频发，引发争议和边界探讨。随之，文化部、广电总局、网信办等部门不断出台相关政策法规，对直播进行规范。资本对产业的走势最敏感，从上市公司来看，已经出现资本焦虑，不少公司已经开始退出这个听起来很风口，赚钱却很难的所谓风口。大智慧本身想借助直播行业打翻身仗，本想到却被直播行业拖进更深的泥潭，业绩出现大幅下滑。恺英网络则公告称，公司在直播业务推出后，经常进行市场研究和平台对比，观察到整体入局者过多，市场竞争白热化，同时财务成本核算数据也表明长时间投入可能会造成业绩拖累，公司管理层本着踏实负责的经营原则，迅速进行了业务调整。陕西师范大学经济学博士毕超分析，真正认真的去做绿色直播赚钱难度极大，不少资本看到这个行业是风口便一哄而上。谁知道，经过一段时间的运行却发现，这个行业并不是自己所想象的那么赚钱，于是有些及时退出，有的还在坚持，有的变采取色情、涉黄等手段，想实现盈利。资金的焦虑与无奈明显显现。网络直播快速发展，让场景更加真实，但是隐私和边界等社会责任应该引起重视。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，在直播实践中，法律边界是基本底线，首先要保证直播内容的合法性，禁止传播色情、暴力、教唆犯罪等违法内容。此外，社会责任和道德责任对于网络直播来说尤为重要。记者登录多个直播平台发现，打开直播间，在直播画面左下方都会看到提醒绿色直播的相关消息。比如一家平台提醒：我们提倡绿色直播，封面和直播内容含吸烟、低俗、引诱、暴露等都将被屏蔽或封停账号，网警24小时在线巡查。资料图资料图半数网络主播月收入仅千元以下西安有主播因收入低已改行由于西安高温不少主播不愿出门，近日记者多方联系采访发现，有主播暂停播出另谋出路，还有人新进场。雪尔是一名新晋网络主播，她对记者介绍自己，1994年出生、本科毕业。原本做珠宝设计，年初开始做网络主播，大概一年前知道直播这回事，身边朋友在看直播、女性朋友做主播，自己就尝试参与，发现可以锻炼口才，就跟西安一家经纪公司合作。因为平台比较绿色，直播内容是唱歌聊天。初期把直播当成工作和客户的关系，说话认真严肃。跟粉丝交流互动之后发现其实没那么飘渺，跟很多粉丝成了朋友，直播挺有趣的，播出时心情更轻松。不过做主播长时间对着手机屏幕眼睛很累，唱歌、聊天，一整天下来嗓子疼。若西是一位90后主播，此前记者在省体育场附近一场活动上见到她时，她是主办方邀请的嘉宾，跟很多主播一起拿着手机现场直播。而最近记者联系她问起这半年做主播如何？她说没什么理想，现在竞争激烈，我都换平台了，中间好久没播，就是挣不到钱了呗，另谋出路了。网络主播的实际收入与社会上炒作的所谓高收入相比存在很大差距。全国扫黄打非办公室最新调研显示，半数网络主播月收入千元以下，不到一成网络主播月收入过万元。或许就像《围城》说的一样：城外的人想进去，城里的人想出来，对于直播，有人羡慕、有人观望、有人退出。主播和平台都在细分年轻人自己玩正规军做宣传记者在采访发现，西安的直播群体、播报内容、对直播的认知出现分化，不同圈层各玩各的。一方面，喜欢娱乐的主播，即便没人送礼物依然唱歌聊天。另一方面，越来越多的正规军加入直播行列。全民直播之下群体和内容更加细分。记者身边就有几位做花艺、房地产置业顾问开直播，播报他们领域的一些事，展示现场、增加人气。同时，直播群体从年轻人玩乐开始走向职业化，出现了媒体记者直播新闻、发布会直播、交警和民警直播执法。此外，一些商场和景区把主播现场直播作为宣传亮点和卖点。近日，西安一家水上景区宣传时，宣称有养眼的网红现场直播。亲爱的宝宝们，快来点关注哦，谢谢发哥，记得点关注哦关注走一走，活到九十九。。。。。。记者打开一个直播平台，一位女孩子舞可馨正在唱歌跳舞，跟网友互动，她一边自我介绍一边回答网友的问题。唱完一首歌有网友送礼物，手机屏幕上出现一台红色的名车。她说，名人通过直播可以继续扩大名气，但普通人想通过直播出名已经非常困难，粉丝数量和礼物打赏并不多。只有少数主播能走上星光大道当明星。西安一位直播平台负责人马先生说，如今主播越来越职业化、正规化，他们近期就跟映客合作推荐了一批才艺型主播，还在组织线下商业活动。比如他旗下几十位主播展示传统才艺，演奏古筝、笛子、秦腔、二胡。有美食类、户外旅游直播，一位80后女孩带团到巴厘岛，沿途做直播；陕西农产品很多，还有一些年轻人直播承包土地种苹果、养鱼的情况也做直播。更多职能部门开始使用直播。7月18日，湖北省旅游委在红安红色旅游景区的两场网络直播，吸引了大量青少年围观，网络直播带动了旅游人数增加。近日，北京市公安局房山分局在映客组织民警直播普法宣传。资料图资料图行业老大映客卖身上市公司行业开始强势洗牌看上去似乎火爆，其实背后这个行业生存并没有外界想象的那么赚钱，直播圈内倒闭和融资难层出不穷。去年以来，不断有倒闭消息爆出，光圈直播倒闭刷遍朋友圈、映客宣亚国际震惊互联网。被称为直播行业的独角兽映客选择将自己的股权卖给A股上市的公关公司宣亚国际，后者拟以现金的形式收购映客不低于50%的股权。今年6月底，YY旗下的移动直播平台ME直播在运营不到一年半之后，正式宣布停止运营。其实，从直播成为风口开始，就在烧钱以及流量泡沫的质疑声中成长。今年年初，光圈直播因为A轮融资不利，官网停止服务，App从应用商店下架。投资界去年一份116家直播平台融资清单显示，90%的直播还处于A轮及A轮之前，30%左右处于天使轮。这些平台如果不转型，恐怕很难活下去。VC/PE的投资骤减，直播平台迎来洗牌期。易居研究院智库总监严跃进对记者分析，随着门槛提高管理加强，娱乐直播平台生存空间受影响，无序发展受限制。同时，市场格局逐渐趋于明朗，中小平台后来居上的可能性较小，投资价值降低，致使资本的目光逐渐向其他领域转移。进入门槛低、内容庸俗化等削弱了直播平台的竞争力，很多直播的内容甚至是无厘头，直播平台想要获得资本的认可，更多的是核心能力。中信建投证券投资顾问孙佳欣对记者分析，按主流市场划分，直播平台大致可以分为四类，包括泛娱乐直播、游戏类直播和垂直类直播，营收渠道主要包括用户互动打赏、广告收入等。但其实大佬布局，获取用户和充值、付费等相对容易，其他中小平台运营甚至存活非常困难。用户流失、同质化严重、变现难题，或许是ME直播关停的重要原因。实际上，对大多数直播平台来说，仍面临几大悬而未决的难题，比如盈利模式单一、用户数量下滑、难以变现、竞争加剧等。客户新鲜度消失直播行业没有象中那么大主播靠颜值、魅力、才艺等谋生，但对用户来说才艺只是一次消费品，满足好奇心后就结束了。再能唠嗑、再多卖萌也会有保质期，客户对主播的新鲜度已经丧失。中国社科院新闻与传播研究所日前发布的《中国新媒体发展报告(2017)》中分析指出，截至2016年年底，我国网络直播用户规模达3.44亿，占网民总体的47.1%，市场规模涨至约150亿。预计至2020年将成为千亿级产业。中国电子商务研究中心主任曹磊对记者分析，现阶段各大直播平台的热度已经过了用户尝鲜的体验时期，平台试图通过优质内容来留住用户增加使用黏性。今后，直播平台内容上合规、更加精致、专业化将是未来发展趋势。目前阶段秀场类直播非常火爆，但淘汰赛已经悄然开始。任何直播模式的发展，必须依靠精致的内容和盈利模式，网上直播市场可能是教育培训、游戏表演、新品发布、商业应用等领域。外有短视频、内有行业竞争，优胜劣汰的竞争逐渐明朗，只有在内容的策划和制作上胜人一筹，输出更加专业化的高品质内容，才能在这场淘汰赛中存活下来。陕西师范大学经济学博士毕超分析，随着尝鲜用户退出，加之相关部门出台对直播的监管，泛娱乐直播市场用户增长将放缓。在经历了资本进入、市场整合、监管趋严，泛娱乐直播行业正进入平稳的理性增长期。尤其是当黄鳝门女主播事件发酵之后，将涉黄、色情、大插边球等容易赚钱的项目将很难有发挥的余地。真正有内容且内容有价值的主播才会在这轮淘汰战中生存下来，然而，长远来看，对这个行业并不看好，行业有市场，但市场没有想象中那么大，根本养活不了那么多人曹磊分析，随着监管加强，获取用户越来越困难，直播的淘汰赛才刚刚开始。直播平台被收购甚至倒闭，可能都不会是新闻。（来源: 华商报 文/黄涛）

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