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聚美优品移动端交易占比超五成股价下跌5.6%

聚美优品移动端交易占比超五成股价下跌5.6%

作者：admin 发表时间：2017-10-27 浏览：48 海淘动态

上市后的聚美优品，可谓经历风雨，又常见彩虹，这对于一家年轻的上市公司而言，其实是比较正常的。我们知道，近期的假货事件对聚美优品的影响肯定是巨大的。不过，我们也应该看到聚美优品对于自身供应链的优化以及对于未来前景广阔的移动端的布局。所以，对于这样一家企业，我们在正视它们存在的问题的时候，同样应给予其成长的空间。下面随品观君一起来瞅瞅最近发生在聚美优品身上的大小事件。中概股表现不一聚美优品跌5.60%受苹果股价下跌拖累，美国股市周三收盘涨跌不一，其中，苹果股价重挫拖累纳指和标普500指数走低。而中概股同样表现为涨跌互现，隔夜中概股涨跌互现聚美优品跌5.60%，跌幅居首。而8月19日聚美优品发布的财报显示，聚美优品第二季度总净营收1.544亿美元，比去年同期的1.088亿美元增长41.9%。聚美优品第二季度净利润为1540万美元，较上一季度下降7%。财报发布后至今，该股一直处于下行通道。聚美优品前一段时间最大的烦恼是被曝涉嫌知假售假，此前，腾讯科技经过长达半个月的暗访发现，供应商祎鹏恒业通过聚美优品等多个电商平台销售假冒服装和手表。5月16日晚间，聚美优品正式在美国纽交所正式挂牌上市，开盘价27.25美元，较发行价22美元上涨23.86%。上市至今，聚美优品股价最低下探22.00，最高上触39.45美元。该股目前市值为29.7亿美元。优化运营聚美优品供应链升级近年，随着淘宝、京东、乐蜂、聚美优品等众多电商网站举办各类节日的促销战(比如双11)，爆仓的现象就变得屡见不鲜，比如很多消费者抱怨光棍节后大量快件延误，电商的快速发展遭遇了运营物流的瓶颈。而与其他电商扩仓导致的货品积压发不出去的情况不同，今年4月初，聚美优品悄无声息地搬迁了。据悉，聚美优品在2013年的周年庆以后，基本上每月开一个新运营中心，完成了当时北京运营中心的改造，上海、广州、成都相继都做了搬迁。截止到今年301时，聚美在北京(现迁至天津)、上海、广州、成都、沈阳等核心城市均完成了覆盖，产能50万单/天。聚美运营团队把搬迁的项目细化成26个小项目，每个小项目有一位专门的负责人，每个负责人充分发挥各自的积极性，本着对下一工序负责的态度，百分百地完成任务。创造了移花接木、见缝插针、蚂蚁搬家的方式。其他电商是先停产再搬迁，包括亚马逊、京东、唯品会、当当等，依然摆脱不了传统仓储物流的弊端。而聚美是创造型的先搬迁后停产，这种方法是对计划性和快速行动能力的巨大考验。聚美优品副总裁周涛表示：新旧系统的交替过程中，没有很好的规划会造成大量客户订单的延误或取消，聚美不会让这样的事儿发生在聚美的运营中心里，因为聚美不能让客户为企业的发展买单。据悉，此次搬迁主要是在上市前全面提高运营中心的质量、改善生产环境、支持公司业务发展。业内人士认为，阻碍O2O模式实现的最大瓶颈就是物流服务能力，最后一公里的物流配送效率是电商市场竞争中一个极其重要的因素。电商大战的背后其实是物流大战，然而如何缓解兴建物流、仓储系统带来的资金压力，将成为各大电商的最大考验。在优化供应链的同时，聚美优品也通过开发手机客户端等方式增加客户黏性。聚美优品移动端交易额占比超57%在移动互联网的大潮下，手媒体时代降临。电商在移动端酝酿新一轮的军备竞赛。早在2012年，移动业务就成为国内主流电商的战略高地，京(京专卖店)东、当当网、聚美优品等平台纷纷发力移动客户端，开启手机移动端入口之争。2012年5月，聚美优品手机客户端正式上线，目前移动端用户规模已达2800万。随着用户体验的持续升级以及移动端与PC端的无缝结合，聚美优品在电子商务移动化浪潮中已抢得先机。相关数据显示，今年7月，聚美优品移动客户端交易额占比高达57%。今年4月聚美优品向美国SEC提交的IPO招股书显示，截至2014年一季度，移动端销售额达到平台总成交额的49%。移动端交易规模的年增速达近300%，重复购买率逾80%，居电商行业第一。聚美优品相关负责人表示，聚美APP从开发到运营，经历了上百次更迭，小而美的路线图不仅在于购买、消费的一个节点，关键在于整个动态的过程。移动端应用在碎片化时间利用、精准定制、社交分享等方面具有天然优势，各大电商的创意(创意专卖店)互动玩法层出不穷。聚美优品作为化妆品垂直电商，化妆品类目高度标准化，在移动端采用限时特卖的闪购模式，集结了用户碎片化时间与游戏化体验的双重形式，不仅迎合了会员资格的稀缺性，同时彰显了会员身份铭牌。聚美移动端善于抓住社交平台的游戏爆炸点，据悉，聚美推出的聚美版2048、亲河马抢红包等一系列游戏在微信朋友圈传播分享达500万余次，提升了品牌亲和力和流量转化率。虽然优化了产业链，并用移动客户端抢占了市场优势，不过聚美优品在股票市场上的颓势仍得好好想想办法，来挽回股票市场的信心。