被吐槽之后 京东要在奢侈品上做文章了
作者：admin 发表时间：2020-10-22 浏览：93 海淘动态
被一篇名为就看不惯你们浮夸的时尚圈自媒体文章扒出奢侈品牌土模特图片后，京东连夜删图并在官方回应中透露了自家时尚事业部正式启动的消息。与此同时，京东还宣布专门针对奢侈品配送推出了白手套快递服务，也就是刘强东所描述的未来京东配送小哥会穿着西装，戴着白手套，开着电动汽车配送奢侈品。这不禁让小编有所感叹：不知从何时起，京东开始不断在时尚圈刷脸了啊！查看公开资料可以得到一个粗略的统计，京东近年来在时尚领域的投入包括：2011年，上线京东服饰；2015年，赞助真人秀《爱上超模》；2015年，联合欧洲设计中心举办中国设计师人才扶持计划；2016年，众筹扶持中国设计师；2016年2月，京东携设计师上纽约时装周；2016年9月，京东携六大品牌亮相伦敦时装周；2017年2月，京东携国内知名设计师亮相上海时装周；2017年4月，章泽天代言京东联合法国知名时尚品牌JAY AHR推出的JDLAB(X)系列；2017年4月，章泽天举办时尚晚宴，报道称该宴会请来了美国半个时尚圈；2017年5月，京东正式加入美国服装和鞋履协会(American Apparel&Footwear Association，简称AAFA)；2017年6月，京东宣布将推出白手套快递服务，主要针对奢侈品购买。但是，尽管做了这么多努力，以3C、家电起家的京东似乎还没有成功摆脱浓厚的硬汉气质。有公开资料表明，京东2亿用户中仅有0.8亿人买过衣服。京东集团副总裁兼京东商城大服饰事业部总裁的丁霞也公开表示：他们(时尚奢侈品消费者)一定不恨京东，也没有负面体验，可就是觉得不该在那儿买。另外，从一些画风清奇的模特图也可以看出，京东似乎还是在用卖3C的套路做时尚，的确有点难以服众。比如下图，前文所提到的自媒体文章便描述了京东这一行为：不看价格你能想到它是一款近2万块的奢侈品包包么？(图片来自微信公众号春藤姐)还有该文描绘的下图：难道京东追求的时尚是那种天然去雕饰，清水出芙蓉的么，确实丝毫没有一点时尚圈里的矫揉造作。(图片来自微信公众号春藤姐)对于这些罕见的时尚圈模特图，网友也各自发表了看法，比如：京东只不过是如实演绎了一下买家秀、反消费主义的一股清流、给男同胞省钱、东哥确实脸盲等。也有评价京东是直男第一购物平台，甚至还有喊话还不如让老板娘出来当模特的。可是，一心追逐时尚圈的京东可能并没有听进去大众的心声。(奢侈品)这一行，我们打算玩，只是不会用JD.com来覆盖。丁霞此前在接受媒体采访时曾表示。这不，穿黑西装、戴白手套、开电动汽车送货上门的快递哥，就是京东给出的一记清脆回应。据悉，目前京东的奢侈品专属配送团队已经搭建起来。按照其官方口径，这项新业务现已覆盖北京、上海、广州地区，并有望在未来几年内实现大面积推广。第一阶段包含的主要配送货品围绕小件高单价奢侈品，比如腕表与珠宝，今年下半年则可能推及奢侈时尚类商品。此外，京东还在官方微信公众号上甩出几大奢侈品集团中国区负责人对京东的美言，试图说明点什么。同时，它还不忘贴上了一众与京东合作的大牌logo。(图片来自京东官方微信公众号)它官方回复透露了两个信息：其一是京东目前合作的品牌，包括3C、电子以及时尚类，粗略统计大概有145个；其二是京东时尚事业部已经日前正式启动，在时尚行业又迈了一步。成立时尚事业部也好，推出奢侈品专属配送服务也好，京东进军时尚圈应该是认真的吧！那么，它到底是要坚持做那个配图清奇的不一样的烟火，还是会拿出另一幅时尚又奢侈的面貌呢？你们怎么看？
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分析：新零售下的低价策略思考
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