为什么苹果亚马逊都在抢占智能音箱？
作者：admin 发表时间：2020-10-22 浏览：36 海淘动态
苹果WWDC开发者大会中，一个比较大的亮点就是苹果推出了智能音箱HomePod，这是苹果在iWatch之后推出的又一款硬件产品。这款硬件产品会在今年下半年出货，7英寸高的苹果音箱可以实现360度出音。结合之前亚马逊推出的Echo智能音箱，为什么苹果和亚马逊都开始进入了智能音箱产品呢？1寻找下一个智能硬件的增长过去几年，苹果不断在寻找下一个智能硬件的增长点。从最新的全球智能手机出货量我们看到，2016年智能手机出货量只有3%，增速出现了大幅度下滑。全球智能手机渗透率基本上饱和了，而新兴市场更多需要低端的安卓手机，比如印度和东南亚。那苹果必须寻找下一个智能硬件大部分的领域。前几年他们尝试了智能手表，虽然iWatch取得了全球2500万的出货量，但效果其实并不好，没有带来类似于智能手机那样巨大的变革。HomePod能给苹果带来智能硬件的新增长点。过去几年我们看到一个非常明确的方向，就是硬件的连接。作为最早推出软硬结合的公司，苹果很清楚知道硬件智能化趋势。传统的硬件都出现了管道化特征，在产品功能上的差异无法继续突破，那么未来必须在软件上进行差异化。可惜的是，苹果当年做Apple TV时没有看清楚电视核心软件不是系统，而是内容，最终苹果和亚马逊都在智能电视上败给了内容提供商Netflix。智能手表的问题是，软件方面功能和手机有重合，更多是iPhone的一种辅助功能。这样就无法真正解决用户的痛点。而在运动功能方面，又远远不如真正专业的Garmin等手表。也就是说，手表的软性功能需要强大的硬件技术去获得：跑步，游泳，登山等功能。那么HomePod智能音箱是非常可能和目前苹果生态圈融合的。iPhone的出身就是承接了iPod的音乐功能，最早是一个能打电话的iPod。乔布斯回归后也是把iTunes的网上音乐做的很好。这些年来，苹果沉淀了大量音乐用户，而前几年对于Beats的收购也能推动苹果在音乐产业的布局。2声音，逐渐成为新的搜索入口我们都知道这个世界已经逐渐进入语音化搜索时代。语音识别让我们可以解放双手，并且大量人工智能的应用都是基于语音输入。此次和HomePod同时推出的是，苹果Siri语音识别系统大幅改善。由于语音识别度的大幅改善，通过语音进行搜索和下指令，或许能成为下一个代替文字搜索的方式。我们看到，虽然目前美国智能音箱的功能还集中在回答问题，预告天气，听音乐，做记事本等简单功能，随着苹果进入这个领域，智能音箱必然会带来新的语音识别功能。整个人工智能的核心就是语音识别。智能音箱会成为一个家庭语音识别入口，进而帮助我们管理整个家庭的硬件和设备连接。而且现在人工智能有了很强的自我学习能力，通过大量的语音输入能更加快速识别各种指令，更加高效的转化信息。同时，苹果已经在Siri上沉淀了大量用户的语音指令和数据，这些过去的数据大概率能够帮助苹果通过HomePod产品切入到人工智能识别领域。这也是为什么我们看到HomePod的定价远远高于亚马逊Echo以及谷歌的产品，背后是对于苹果软件系统的连接。苹果终局：智能硬件的全连接当年Apple TV成了苹果很大的一个坑(虽然我也买过一个)，就是电视无法取到连接功能，也没有软件内容。只能看看iPad里面的内容，以及一些简单的新闻订阅。iWatch其实也没有做到真正的连接，只是给手机做了一种补充。而智能音箱天生具有连接家庭设备的特征，在苹果交了几次学费后，也能把智能硬件的核心痛点想清楚。我们从Echo Dot的连接性就能看到，这个产品能和家庭的灯光，温度，电视等各种系统连接在一起。从使用频率和渗透率看，智能音箱的全美渗透率达到了8%。差不多10个家庭就有1个人买了智能音箱，整个行业完成了10%渗透率突破后，将开始进入加速阶段。而从使用率看，平均一天智能音箱的开启天数23天。苹果通过全品类硬件的布局，完成整个硬件在其生态圈的连接。最终苹果的手表，电视，音箱，手机等都能连接在一起，完成整个软件+硬件的生态圈。到这一天，苹果也将继续保持全球市值最大公司的地位。
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