【聚焦618】首个新零售下618年中战打响 厮杀延伸境外
作者：admin 发表时间：2020-10-22 浏览：41 海淘动态
618大促已经进入第七个年头，从单单只有京东平台的年中大促发展到了这个电商行业的年中大促。今年是新零售提出之后首个618年中大促，阿里集团则一反常态，主动强势加入618大促并积极跟进狙击、瓜分用户和份额。此外，包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商，也纷纷在618期间发力：唯品会将品牌、战略升级为全球精选正品特卖，网易考拉推出618海淘盛典，洋码头则开启洋物运动……今年的618或将成为整个中国零售的风水岭，从一定意义上说，今年的年中大促，不仅是阿里和京东的今年的第一次正面交锋，同时也是中国新零售的第一场正式大考。相关数据据中国电子商务研究中心发布的《2016年网络零售数据监测报告》显示，2016年中国B2C网络零售市场(包括开放式平台与自营式平台，不含品牌电商)，天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7%，比去年下降了0.3%；京东今年的市场份额上升2%，凭25.4%份额，紧随其后；唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%，持续保持第三；排名第4-10的电商分别为：苏宁易购(3.3%，上升0.3%)、国美在线(1.8%，下降0.2%)、当当(1.4%，下降0.1%)、亚马逊中国(1.3%，下降0.1%)、1号店(1.2%，下降0.2%)、聚美优品(0.7%，下降0.1%)、拼多多(0.2%)；其他(3.3%)。注：上述报告与份额涉及京东GMV采用的是京东财报披露的严谨口径数据即6000多亿元人民币。但如果和天猫比较的话，如果按照天猫的统计口径，京东应该是9300多亿元人民币，两者实际市场份额的差异比报告还要小，而两家合计份额则直逼90%。战场延伸至境外值得注意的是，本次618战场首度延伸境外，不再局限于本土。6月12日，天猫超市正式落地天猫出海项目，将天猫模式逐渐推广至阿里在东南亚建立起的零售网络中。而就在一天之前，京东也宣布计划在泰国进行投资，以扩大京东在印度尼西亚以外地区的海外业务。此外，包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商，也纷纷在618期间发力：唯品会将品牌、战略升级为全球精选正品特卖，网易考拉推出618海淘盛典，洋码头则开启洋物运动……全球化是重要筹码对此，国内知名互联网专家、中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊认为，对于布局全球化发展的国内电商巨头而言，全球化无疑是其推动其战略发展和资本市场想象空间概念的重要筹码。而瞄准东南亚市场属于曲线救国，欧美电商市场已经基本已经被亚马逊和eBay瓜分，而东南亚地区是中国市场近邻，人文文化和消费习惯与国内相似，经济欠发达，电商发展也较为落后，因此国内电商不断挖掘这部分市场的潜力。电商不断引进海外品牌，使得618期间，海淘用户被进一步激发。海外品牌也成为了618战场的重大战略物资之一，符合消费升级大趋势。
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