盘点：2016年天猫服饰店铺实力榜
作者：admin 发表时间：2017-11-27 浏览：65 海淘动态
导语：艾瑞电商店铺综合实力模型(iResearch Shop Overall Strength Model)，简称iShop OSM模型，是从消费者角度出发，评估互联网店铺综合实力的模型。一、艾瑞电商店铺综合实力榜-天猫服饰Top50二、艾瑞电商店铺综合实力模型介绍iShopOSM模型艾瑞电商店铺综合实力模型(iResearch Shop Overall Strength Model)，简称iShop OSM模型，是从消费者角度出发，评估互联网店铺综合实力的模型。该模型通过对店铺在访问、关注、商品、物流、服务等全流程各环节表现的测量，反映某段时间内，店铺的综合实力、优势环节和薄弱环节，从而有针对性地进行战略调整。人气指数人气指数是通过对买家行为特征的监测，反应电商店铺人气的指数。本次榜单的人气指数数据基于2016年7月多省运营商大数据分析获得。三、艾瑞电商店铺综合实力榜单分析与解读天猫服饰类店铺集中分布于东南沿海，一线城市水平更高艾瑞榜单数据显示，天猫服饰类入榜店铺主要分布在上海、广东、浙江、北京等省市，集中于长三角和珠三角等东南沿海，北方以北京、天津为主，普遍属于经济较为发达的地区。同时，这一分布也与浙江、广东等地服装制造业较发达有关。对比不同地区店铺实力发现，上海市和北京市的店铺在Top50榜中占比明显较高，可以看出一线城市的店铺质量更高。传统品牌数量约是淘品牌的2倍，且综合实力普遍高于淘品牌艾瑞统计显示，综合实力Top145全榜单中，传统品牌、淘品牌、其他品牌占比分别为55.2%、25.5%、19.3%。传统品牌占据榜单半壁江山，这与传统品牌数量基数大，以及综合竞争实力较强相关。淘品牌占比超过四分之一，也是天猫店铺的一大主力。综合实力Top50店铺中，传统品牌、淘品牌、其他品牌占比分别为占比60.0%、26.0%、14.0%。对比来看，传统品牌的占比上升。这说明，传统品牌愈加重视对网络店铺的运营，结合其多年积累的知名度、供应链管理能力，在平均综合实力上更胜淘品牌一筹。淘品牌两极分化较明显，优秀淘品牌实力反而超过传统品牌艾瑞模型数据显示，全榜单中传统品牌平均得分高于行业平均水平1.3%；淘品牌与行业持平；其他品牌低于行业3.9%。整体来看，传统品牌水平领先，淘品牌还有提升空间。其他部分的店铺大多为小众、不知名品牌，与另两类品牌相比有较大差距。Top50店铺中，淘品牌和传统品牌的得分发生反转，淘品牌的平均得分更高。艾瑞分析认为，这说明淘品牌的两极化比较明显，优秀的淘品牌在竞争力上不输传统品牌，但也有相当部分的淘品牌实力较弱，拉低了整体得分。传统品牌胜在品牌积淀，淘品牌的优势为服务能力艾瑞数据显示，在综合实力全榜单细分指标得分中，传统品牌在访问、关注、商品、物流、服务等各环节均表现出色，尤其在关注环节，高于行业水平22.4%，体现了较强的品牌影响力和精准的市场定位，契合消费者需求偏好，能够有效引导线下流量向线上转化。淘品牌优势体现在服务环节，高于传统品牌和行业水平，体现其较强的服务意识。但是在用户吸引、商品质量等方面表现不佳，仍需进一步提升。天猫服饰类店铺竞争，主要集中在商品和物流环节艾瑞模型数据显示，综合实力Top50的店铺在访问、关注指标中的得分与行业水平相差不多，在商品、物流和服务方面远高于行业水平，尤其在商品的得分，高于行业均分85.6%。这说明，目前天猫服饰类店铺的竞争，主要集中在商品品质和物流环节。艾瑞咨询认为，整体表现而言，传统品牌在各环节均具有较强的竞争优势，尤其在品牌吸引力方面，拥有更高的用户流量及转化。淘品牌虽整体表现一般，但也有一批综合实力非常优秀的店铺，并且在服务环节具有一定优势。整个天猫网店行业来看，商品品质和物流是竞争的关键点，各企业需着重提高在这两项上的水平，未来才能在竞争中处于优势地位。附录：2016年艾瑞电商店铺综合实力榜Top51-Top145如果想了解更详细数据，我们可以提供上万家店铺的每日人气指数，访客分布区域，频次时段习惯。目前主要是直通车投放客户，做投放策略分析提供淘宝外部数据支撑。此外，也可提供针对电商和品牌的IPO报告、行业报告、行业白皮书、企业案例，以及用户U&A、用户画像、用户满意度等综合研究咨询服务。
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