【聚焦618】618战场注入新活力 新零售借机入场
作者：admin 发表时间：2020-10-22 浏览：30 海淘动态
618作为年中时期规模最大的购物节，在今年的商家中，有不少新零售及本地服务类的商家也开始加入618电商大战。伴随着新零售类商户的入场，购物节不再只是传统电商的盛宴。根据微盟数据显示，今年参与旺铺618促销的商户中，新零售和本地化服务的商户比例有较大幅度增长，从过去的2%增长至10%左右。其中比较知名的新零售商户，如申通快递旗下的巨贤百味，在四川地区开设约50家门店，不仅可以通过公众号订购四川当地特产，在门店购买生鲜特产还能即刻享受邮寄服务。巨贤百味不仅实现了双线营销，还借机拉动了申通的快递业务。凭借申通的物流布局，巨贤百味实现了以高质量的服务来增强品牌与消费者的黏性。随着流量红利的消失，传统电商类企业已经意识到渠道融合的重要性，并且对品牌的精细化运营有更高要求。商家已经意识到，能够提供线下服务，或者占据线下流量的入口，将成为未来企业渠道的新增长点，而巨贤百味就是一个占据线下入口的成功案例。特别是对于新零售商户来说，引流或者促销不再采用单一的方法，而是开始了线上线下全渠道的融合，商户的营销体系正处在聚合与改变的过程中。随着流量红利逐渐消失，商户线上获客的成本不断上升。对于商户来说，有一部分流量没有得到很好地利用，那就是线下的流量。如何实现线上购买-线下体验，线下体验返回线上购买的模式，完成线上线下全渠道互通，也是目前大多数商户的需求。微盟每年都会举办吃货节、年中大促、双十一、年货节等活动，通过运营帮助商户获取线上的流量，在商户运营方面，微盟也根据新零售的行业转变，制定相应的培训课程，让商户及时了解新零售模式，及时转变自己的商业模式，走在营销和变革的前沿。为了适应商户在新零售方面的业务变化，微盟针对智慧零售产品线开启了调整与整合，以产品侧更新帮助商户实现全渠道营销，通过将线上线下多个维度的渠道用户的身份和权益都统一起来，实现互通。据悉，微盟的新零售业务将囊括移动商城、门店、收银、物流、营销、会员以及大数据系统，利用移动营销软件的优势，帮助商户突破场景的限制，连接消费者与购买需求，实现从产业链到商户的供应平台，达到更精准、更高效、更智能的进化结果。
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