【聚焦618】618年中大战在即 今年呈现以下六大趋势
作者：admin 发表时间：2020-10-21 浏览：23 海淘动态
618大促已经进入第七个年头，从单单只有京东平台的年中大促发展到了这个电商行业的年中大促。今年是新零售提出之后首个618年中大促，阿里集团则一反常态，主动强势加入618大促并积极跟进狙击、瓜分用户和份额。此外，包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商，也纷纷在618期间发力：唯品会将品牌、战略升级为全球精选正品特卖，网易考拉推出618海淘盛典，洋码头则开启洋物运动……今年是马云新零售观点提出之后的首个电商行业年中大促，不仅京东和阿里，整个电商行业、线下零售商也纷纷卯足了劲开展大促。那么又有什么新的特征和走向呢?对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，首个新零售背景下的618电商年中大促有以下六大特点与新趋势：服务：从向消费者销售单车商品向为服务满足消费者内在需求转变新零售提出之后，电商大促逐渐显示出从单纯向消费者销售行为，转变为服务消费者的内在需求。例如，天猫将品牌口号从上天猫就够了升级为理想生活上天猫，将努力满足消费者的内在需求的愿景加入了品牌口号。作为国美新零售落地加速的重要标志，全球首家专业VR影院落户国美门店，VR影院的建成成为国美新零售的突破口，未来将建100家VR影院。对象：从屌丝经济向精英经济转变过去的网络零售可以称之为屌丝经济，得屌丝者、得天下，面对的消费者的消费程度不高，背后对应的是应酬式的消费模式，消费规模比较小。在旧的零售模式下，谁获得了这些底层的消费资源，谁就获得了胜利。新零售提出前的一大背景十，从低端的价格战转向中产阶级经济转变，各大电商平台从单单满足屌丝的需求不断向上扩展，逐渐转向满足中高端白领、精英阶层的需求。范围：从以电商为主参与的游戏转为为线上线下联动的行业年中大促之前的618大促主要还停留子在线上平台促销。随着新零售的落地，逐渐转变为线上线下联动参与。今年的618年中有很多平台在线上进行促销的同时，也带动了自身线下的渠道进行促销，如苏宁易购将联动线下4000家门店共同开启今年的618大促活动。区域：从国内战场延伸至国外今年网易考拉、蜜芽、洋码头等跨境进口电商也参与到其中，从国内促销转变为全球促销，参与618年中大促的平台和品牌更全球化。从单一的由上而下转变为由上而下推动自下而上推动过去618大促是电商平台和商家之间由上而下地去推动促销。今年很多平台利用平台积累大数据来对销售计划、品类、库存备货进行反向指导，提前未雨绸缪。影响力：发展势头逼近双十一618大促势头发展快，加上今年天猫主动参与，势头逐渐逼近双11，大有成为中国第二大购物节的趋势。除了众多零售业巨头参战618之外，众多跨境电商以及境外厂家以及线下零售商也纷纷加入618战场。
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