盘点：双11及新零售将现四大新趋势
作者：admin 发表时间：2020-10-21 浏览：27 海淘动态
北京，2016年11月4日进入第八年的双11有哪些亮点值得关注？新零售时代离我们还有多远？杭州云栖大会上新零售的声音刚落，双十一就已向我们款款走来。历经七年的发展，双十一已经不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销，更是集购物、娱乐、文化于一身的终极体验式狂欢。IDC认为，2016年双十一及未来网络零售市场将呈现以下四大趋势。规范化不仅仅是低价低价曾经是消费者进行网购的最主要影响因素，因此电商企业间价格战不断上演。但近年来这种情况已经发生了明显改变，价格的影响力大不如前。消费升级带来的，一是让高质量、有保障的产品更受欢迎，二是让产品自身属性之外的因素如售后服务、情感连接等被纳入消费者对性价比的考量。同时，一系列监管、扶持政策也要求电商企业提高商品和服务质量，更加规范化的B2C市场将成为主流。IDC报告《China eCommerce Market Shares, 2015》显示，2015年网络零售市场B2C占比已经超过C2C，正是这一趋势的体现。互动化不仅仅是购物双十一起源于2009年11月11日天猫(当时名为淘宝商城)的光棍节购物促销。其后的七年，随着交易额的飞速增长，消费者的参与度也不断提高，双十一早已超越了单纯购物，形成了更丰富的内涵。IDC预计，未来市场各参与方(消费者、电商平台、商家等)之间的互动程度将进一步提高。一方面，基于大数据技术的个性推荐、移动社交技术的社交购物等消费互动将继续蓬勃发展，形成更广泛的信息传播、信任传递、社交促进等营销效果；另一方面，电视、直播、VR等娱乐互动元素将与电商持续融合，形成消费+娱乐的新常态。一体化不仅仅是线上在零售领域，线上线下的融合已形成共识，实体零售企业纷纷开拓线上渠道，电子商务企业则通过投资并购、战略合作、自建物流等方式在线下开辟战场。今年的双十一，各企业的全渠道布局成果有望彰显。线上线下供应链、物流、用户等将进一步打通，实体零售与电子商务的商业形态不再对立，融合发展成为必然趋势。此外，线上线下的一体化将带动地区之间、城乡之间的一体化，逐步缓解中国电子商务发展不平衡的问题。在这一过程中，以物流为代表的线下资源整合将发挥最重要的作用。全球化不仅仅是中国2015年以来，中国消费者对海外购物的热情持续高涨。随着政策环境日益放宽，跨境电商发展势头迅猛，中国已经成为全球最活跃、市场潜力最大的跨境电子商务市场。今年双十一，中国电商企业仍高举全球化大旗，海外品牌引进力度将进一步增强；同时，部分领军企业已经开始涉足境外市场，迈出了走出去的坚实步伐。IDC认为，随着十三五规划建议提出的建立便利跨境电子商务等新型贸易方式的体制，及一带一路互联网+流通等国家战略的落实，中国电子商务全球化的进程将大幅加快。IDC中国高级分析师薛宇表示，对用户体验和运营效率的持续提升是对商业变革的核心要求，规范化、互动化、一体化、全球化等趋势都围绕这一核心要求产生，并将成为新零售时代的主要特征。而折射四大趋势的双十一将成为开启新零售时代的标志性事件，中国电子商务的未来已经到来。
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